據《女裝日報》消息，義大利奢侈品牌Mr & Mrs Italy CEO Frediano Sebastiani近期表示，由於亞洲市場的分銷體系較為複雜，發現較小規模零售商有真假摻賣的現象，因此計劃加速擴張亞洲零售網絡，以便全面掌控當地市場。
同時，Sebastiani任命Marco Pievani為首個美國區CEO，以支持北美市場進一步增長。
Mr & Mrs Italy創立於2007年，以派克大衣在業界知名，染過色的皮草大衣則是該品牌的明星產品。2013年時，韓劇《來自星星的你》風靡亞洲，飾演女主角的全智賢在劇中穿過Mr & Mrs Italy的皮草大衣後，幫助該品牌在亞洲市場打開了知名度。
國際市場其實一直是Mr & Mrs Italy的重頭戲，2017年該品牌5700萬歐元的總收益中，國際市場份額達到了80%。2017年10月，由聯想控股的弘毅投資收購了Mr & Mrs Italy 30％的股份，幫助其進一步鞏固國際市場地位並在中國市場布局。
當時，弘毅投資董事長趙令歡在聲明中表示，投資Mr & Mrs Italy對品牌和中國消費者來說是件雙贏的事情。隨著中國由「世界工廠」轉變為「世界市場」，跨國公司進入中國的同時，也滿足了中國消費者對多樣化和國際化的需求。有了弘毅的注資，Mr & Mrs Italy希望收益能翻一番，並把接下來五年的銷售額目標定為1億美元。
Mr & Mrs Italy的商業模式一直以批發為主，2017年時，Mr & Mrs Italy在全球範圍內入駐了300多家多品牌集合店，直營店鋪僅有9家。零售端的掌控權不足為品牌發展帶來一些潛在的危機。
Sebastiani表示：「在歐美地區，我們和高端百貨都有著很好的關係，但亞洲的分銷體系十分複雜，很難實行管理。」 在亞洲，除了連卡佛和SKP等大型高端零售商，Mr & Mrs Italy很難與較小規模的零售商有效溝通。當他發現有些零售商在正品旁邊擺放著一模一樣的贗品時，開始下定決心對亞洲分銷體系進行更強有力的管控。
Mr & Mrs Italy的應對方式之一是加速開店。目前，已在澳門開了第三家店鋪，還在韓國和當地合作過半一起開了三個店鋪。截止2018年底，Mr & Mrs Italy還準備在中國再開8個精品店和快閃店。
同時，為了幫助消費者辨別真偽，Mr & Mrs Italy在2017年和一家科技公司投資5700萬歐元，共同研發了定製認證系統。即為每件正品衣物嵌入晶片，通過智慧型手機等設備聯通，便可獲取產品相關信息。
而在北美市場，Mr & Mrs Italy的策略是尋求進一步發展。剛剛上任的美國區Pievani曾在義大利奢侈品牌Etro擔任了十八年的北美區總裁。在加入Etro之前，他還是義大利奢侈品牌Valentino的北美區總裁。Sebastiani正是看中了他在北美市場運營義大利品牌的的豐富經驗。
為配合美國業務，Mr & Mrs Italy還在紐約設立了總部和陳列室，計劃於12月開始投入使用。