因《星你》走紅的Mr&Mrs Italy 亞太美國市場再擴張

2020-12-15 CFW時尚

核心提示：事實上，近年來 Mr&Mrs Italy 的營業額和國際聲譽連同獨立品牌門店的數量都在穩步增長中。僅在最近幾個月，這個因派克大衣而廣為人知的品牌就已經在義大利境外新開了四家旗艦店，分別位於美國邁阿密和大中華區的香港、北京和上海。

來自義大利的時尚奢華皮草服飾品牌 Mr&Mrs Italy 因 2013年的熱播韓劇《來自星星的你》中女主角全智賢所穿派克大衣而被亞洲消費者所熟知，而眾多國內外明星的街拍加持更是讓這個成立於 2007年的義大利品牌快速在市場上立足並蜚聲國際。

事實上，近年來 Mr&Mrs Italy 的營業額和國際聲譽連同獨立品牌門店的數量都在穩步增長中。僅在最近幾個月，這個因派克大衣而廣為人知的品牌就已經在義大利境外新開了四家旗艦店，分別位於美國邁阿密和大中華區的香港、北京和上海。

似乎很少有其他服裝能夠像派克大衣一樣不斷更新並且讓每一個新款都能夠在激烈的市場競爭中倖存。從 20世紀 60年代開始在英國流行以來，派克大衣僅僅是在細節上進行調整而不涉及實質的變化，而這或許就是所有年齡的消費者在不同的歷史時期都對它情有獨鐘的一大原因。 Mr&Mrs Italy 的派克大衣在材料類型和品質方面都屬於頂級定位，無論是帆布面料、紐扣、輔料或是刺繡，每一個細節都能體現出 Mr&Mrs Italy 的獨到之處。

短短四年時間， Mr&Mrs Italy 就在公司 CEO Andrea Bucalossi 的帶領下實現了銷售額從 150萬歐元到 3000萬歐元的飛躍式增長。 2016年 Mr&Mrs Italy 銷售額的 3000萬歐元中有 80%是通過出口實現的。

這一快速增長看似是通過簡單隨意的「數位化口碑宣傳」實現的，事實上則經過了 Andrea Bucalossi 和公司營銷團隊的精心策劃。 Mr&Mrs Italy 將目光轉向國際名流，讓他們在自己既定風格的基礎上選擇適合的 Mr&Mrs Italy 派克大衣搭配進行街拍曝光，而不僅僅是讓他們在 Instagram 上草率地點下 「like」(喜歡)以示支持。

消費者們，特別是千禧一代的消費者們已經越發了解品牌溝通策略的「套路」並清楚的認識到了社交網絡潛在的操縱機制。所以為了進一步擴大品牌的影響力，以往的線上營銷模式必須要在很大程度落地到線下體驗上來，所以 Mr&Mrs Italy 決定將在未來更多地增加在實體零售方面的投資。

Andrea Bucalossi 預計 Mr&Mrs Italy 在 2017年的銷售額將進一步增長 20%。

丨圖片來源：Mr&Mrs Italy 官方網站

丨文章來源：華麗志


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