2018年11月,小米生態鏈企業正式發布了「米兔積木 工程吊車」,該產品是由生態鏈企業——愛其科技研發生產的一款全新積木類玩具。
小米官方聲稱這款產品以真實的吊車為原型,通過積木的解決方案,實現1:16的比例復原,每一個細節都極度接近真實吊車。
當然僅僅通過對現實結構的比例縮小會面臨一些問題,開發團隊稱,為了在玩具上呈現真實吊車的「阿克曼轉向裝置」團隊成員與汽車專家的深度溝通,重新對轉向計算方式進行了解析,這個積木中最佳的阿克曼轉向裝置才呈現。
關於這款吊車官方還提供了叉車形態:
因此,加上此前的小米機器人和小米礦山車,至今米兔積木家族的「工程系列」湊齊了四款。
在小米發布這款新品之後,就有網友指出「這不是在抄襲樂高嗎?」
早在小米指尖積木大賣並屢屢獲獎的時候,就有人指出樂高早有無限魔方。
如今小米積木的工程系列也跟樂高的機械組有著異曲同工之妙,下面是樂高2018年發布的機械組產品:
42079樂高叉式升降裝卸卡車(Forklift Truck)官方定價69.99美元,顆粒數592。
42082全地形重型起重車(All-terrain crane truck),官方售價為299.99美元,顆粒數為4057。
從概念上可以說是非常接近,都是以「實際機械工程設備為原型,進行等比例的玩具化」。
樂高機械組誕生於1977年,至今已有四十多年歷史。樂高機械組系列以豐富的交通工具、逼真的物理構造、極佳的改造潛力,成為了樂高積木家族「黑科技」的代言人。
說到模擬現實世界,樂高無人可敵,不過說到性價比之爭,小米卻是「誰與爭鋒」。
樂高機械組的產品少則幾百,動則上千,而小米這款吊車新品,卻僅售169元,之前發布的礦山車也只需99元。
所以小米積木的工程系列之所以能夠有一席之地,是因為他瞄準了嘴饞樂高機械組卻又囊中羞澀的年輕人群。
可以說,小米這款產品在概念上雖然與樂高相似,卻在定位上作了創新。換句話講,樂高主打「精巧」,而小米主打「性價比」。
可以說小米積木目前走的方向,便是樂高機械組的中國化:設計風格上符合中國人審美,價格上符合中國人消費接受能力。
最後說回創新這件事,我們看到小米的很多產品,總是有其他公司產品的影子,很多人也因此提出批判。
但是創新這件事裡面,本身便是以借鑑為主,並非你做手機,我也做手機,便是抄襲;你做工程車積木,我也做工程車積木,就是抄襲。
畢卡索曾經說過,好的藝術家抄,偉大的藝術家偷。
講的便是在借鑑中發現市場的新需求,從而進行創新。
可以說,小米作為一家網際網路企業,跨行做玩具時,更加貼切地了解到中國消費者的心思。
這也為我們傳統玩具企業提了個醒:為什麼國內傳統玩具企業年年數十款積木新品,總是感覺毫無特色,而小米積木至今推出的款式不多,但是卻總能取得一定的關注度呢?無非是擅長引起消費者共鳴罷了。