文/ 李惠琳 編輯/ 鄢子為
中秋國慶的白酒消費旺季將至，酒企紛紛展開新一輪提價。
9月17日，四川郎酒股份有限公司（下稱「郎酒」）在其官方微信公眾號上宣布，青花郎建議零售價調整為1499元/瓶。
作為郎酒旗下的高端產品，青花郎的提價徵兆由來已久。在2019年核心經銷商工作會上，郎酒曾明確，青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，將在3年內分6次提價來實現該目標。
今年7月，郎酒已將青花郎的全國統一零售價上調為1299元/瓶，會員價調整為1049元/瓶。這次提價200元後，青花郎零售價直接與53度飛天茅臺對標，郎酒的高端「野心」可見一斑。
除了青花郎，郎酒旗下紅花郎、紅運郎等多款53度醬香型產品也在調價範圍內。根據近期郎酒銷售公司下發《關於醬香型產品實行計劃配額制的通知》，紅花郎十建議零售價調至498元/瓶，紅花郎十五建議零售價調至698元/瓶。
《21CBR》記者在郎酒天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店上查詢，發現上述產品已經完成調價，而在郎酒京東自營旗艦店，青花郎的單瓶售價仍為1139元，紅花郎酒·紅十和紅花郎酒·紅十五的單瓶售價分別為429元、589元。
借著此次調價，對標茅臺，郎酒的目的是鞏固自身的高端白酒形象。郎酒的市場主打策略是「一樹三花」，即醬香、濃香、兼香全線布局，主力產品是包括以青花郎、紅花郎為代表的醬香型白酒。
從地理位置上看，郎酒與茅臺同出一源頭，均取赤水河水釀酒。2017年，郎酒將資源重點由紅花郎變為青花郎，在品牌宣傳上試圖「蹭」茅臺的流量，分流部分買不到飛天茅臺的白酒消費者。
近期，郎酒正在衝擊IPO，根據此前披露的招股書，郎酒產品分為高端、次高端、中端以及中低端，出廠價大於等於500元/500ml為高端產品，以青花郎為代表；出廠價300至500元/500ml為次高端，以紅花郎為代表，中端白酒和中低端白酒則分別以郎牌特曲、順品郎系列為代表。
郎酒高端及次高端產品對收入貢獻的比例正在逐年攀升。2019年，高端白酒和次高端白酒銷售收入分別為31.97億元、為21.31億元，在總收入中合計佔比為64.07%，相較2017年的40.09%，佔比提升約兩成。
按照2019年83.48億元營收和24.44億元淨利潤來看，郎酒的營收在A股上市白酒企可以位列第八位，淨利潤則排在第五名。
零售價對齊茅臺容易，但是在品牌力、體量上，郎酒與茅臺的差距仍非常懸殊。