青花郎出廠價上調50元/瓶,年內2次提價後已站上900元大關

2020-12-20 騰訊網

有經銷商分析指出,此輪茅臺所帶來的醬酒品類熱,再加上郎酒的名酒地位和高端的價值導向,推動了青花郎價格不斷的提升,但市場和消費者是否買帳還得看即將到來的春節的實際動銷效果。

文丨酒業家主筆 彭偉

「青花郎又漲價了,這次出廠價漲了50元,看樣子郎酒在春節前要奮力一搏了。」

12月15日上午,酒業家記者從市場層面獲得消息:古藺郎酒銷售公司總經理梅剛於今日籤發文件《關於青花郎出廠價格調整的通知》,宣布從2019年12月16日起,青花郎53度、44.8度、39度的出廠價在原有價格基礎全線上調50元/瓶,53度大青花郎(3300ml)上調320元/瓶。

「從時間節點來看,郎酒這是如期在漲價,漲價的節奏完全按照企業制定的思路在走,這也充分說明郎酒方面在提價這一策略上的堅定性。」有經銷商分析指出,此輪茅臺所帶來的醬酒品類熱,再加上郎酒的名酒地位和高端的價值導向,推動了青花郎價格不斷的提升,但市場和消費者是否買帳還得看即將到來的春節的實際動銷效果。

據了解,今年5月,郎酒召開了青花郎事業部2019年核心經銷商工作溝通會暨5—12月核心工作討論會。會上,郎酒宣布青花郎未來的目標價為1500元,將在3年內分6提價來實現此目標。借勢醬香,郎酒欲進一步推動自己的高端化進程,實現品牌的再次跨越。

為了能夠如期實現價格的提升,郎酒方面為青花郎的提價制定了相應的策略:渠道操作模式穩定、有序的推進,分步驟推動渠道價格持續上漲。

關於2019年的提價節點,青花郎將分兩輪漲價:第一輪提價時間為6月中旬,青花郎的出廠價將從目前的780元擬提至859元,第二輪提價時間為12月,出廠價擬提至909元,菸酒店供貨價為890元,團購最低成交價位920—980元。

據了解,為確保價格的穩定提升,郎酒方面制定了嚴格的管控措施。包括自5月份開始全國青花郎停止發貨,缺貨經銷商單次申請發貨不超過20萬/單,此外,漲價前終審訂單在8月、9月、10月分三次發貨,由青花郎事業部統籌安排。

目前,飛天茅臺的價格已經突破2200元,而青花郎的終端價為1200多元,考慮到實際成交價的因素,這是一個巨大的市場空間。有分析人士指出,青花郎分3年6次讓價格提升至1500元,填補千元價格帶上的醬酒乃至高端酒需求空間,且小幅、漸次提價的方式也更容易讓市場接受,有一定的科學性和合理性。

2018年,郎酒重回百億陣營。據郎酒內部人士透露,青花郎事業部(即醬酒部分)銷售超過60億元,郎酒方面透露青花郎在2019年繼續實現大幅增長,這也是青花郎不斷提價的底氣所在。

數據顯示,目前郎酒醬酒年產能3萬噸,未來5—10年,郎酒將達到年產5萬噸醬酒的規模。郎酒規劃,未來5年計劃投資100億元,建設莊園和產能,力爭在2020年,基本形成接待能力。

相關焦點

  • 青花郎停止供貨後上調出廠價,500ml單瓶漲79元
    新京報訊(記者 王子揚)5月24日,新京報記者獲得一份由四川古藺郎酒銷售有限公司辦公室籤發的青花郎出廠價調整通知顯示,從6月1日起,青花郎出廠價在原有價格基礎上上調單瓶價格,此次共涉及4款青花郎酒。具體而言,53度青花郎(規格:500ml*6)、44.8度青花郎(規格:500ml*6)、39度青花郎(規格:500ml*6)3款產品的廠價單瓶均上調79元,而53度大青花郎(規格:3300ml*1)廠價單瓶上調880元。
  • 郎酒青花郎提價至1499元 對標飛天茅臺
    ,青花郎建議零售價調整為1499元/瓶。>會上,郎酒曾明確,青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,將在3年內分6次提價來實現該目標。  今年7月,郎酒已將青花郎的全國統一零售價上調為1299元/瓶,會員價調整為1049元/瓶。這次提價200元後,青花郎零售價直接與53度飛天茅臺對標,郎酒的高端「野心」可見一斑。
  • 青花郎出廠價上漲79元/瓶
    來源:微酒5月24日,微酒記者獲悉,四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關於青花郎出廠價格調整的通知》,根據《通知》內容顯示,從2019年6月1日起,青花郎出廠價在原有價格基礎上單瓶上調如下:53度青花郎500ml*6廠價單瓶上調79元;44.8度青花郎500ml*6廠價單瓶上調79元;39
  • 青花郎出廠價上漲79元 是跟風還是高端稀缺醬酒的價值回歸?
    根據《通知》內容顯示,從2019年6月1日起,青花郎出廠價在原有價格基礎上上調,具體涉及產品包括,53°青花郎、44.8°青花郎、39°青花郎,三款產品(500ml*6規格)的單瓶出廠價格均上調79元;53°大青花郎(規格為3300ml*1)的單瓶出廠價上調880元。
  • 郎酒青花郎提價至1499元,欲籠絡買不到飛天茅臺的消費者
    文/ 李惠琳 編輯/ 鄢子為中秋國慶的白酒消費旺季將至,酒企紛紛展開新一輪提價。9月17日,四川郎酒股份有限公司(下稱「郎酒」)在其官方微信公眾號上宣布,青花郎建議零售價調整為1499元/瓶。作為郎酒旗下的高端產品,青花郎的提價徵兆由來已久。在2019年核心經銷商工作會上,郎酒曾明確,青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,將在3年內分6次提價來實現該目標。今年7月,郎酒已將青花郎的全國統一零售價上調為1299元/瓶,會員價調整為1049元/瓶。
  • 青花郎淡季提價背後 加速價值回歸發力茅臺後市場
    [青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,郎酒將通過3年內的6次提價,來加速實現青花郎的價值回歸。]  在5月15日宣布三年瞄準目標零售價1500元/瓶後,青花郎的價格戰略調整已全面開啟。  5月21日,郎酒公司宣布將在全國範圍對青花郎進行提價,500毫升青花郎系列的出廠價格整體提升了79元,完成提價的青花郎終端零售價將進一步向飛天茅臺靠攏。
  • 郎酒「大躍進」: 青花郎1500元目標價被指虛高
    前腳剛宣布對青花郎提價,後腳就對618電商大戰中破價的經銷商作出處罰,郎酒的鐵腕控價決心可見一斑。日前郎酒對破價經銷商和電商平臺處罰的消息引來了巨大關注,此舉也引發了涉嫌價格壟斷的質疑。這之後,郎酒處罰破價經銷商事件出現反轉,6月19日,郎酒股份有限公司發表聲明稱,關於郎酒處罰破價經銷商和電商平臺」報導所提及的文件和內容系綜合渠道事業部擅自決定,「公司知悉後,否決了事業部的錯誤做法」。
  • 四開國緣明年1-3月出廠價每月上調10元/瓶
    12月17日,界面新聞記者獲知,江蘇今世緣酒業銷售有限公司(下稱「今世緣」)發布《關於調整四開國緣價格體系的通知》顯示,四開國緣從2021年1月至3月,出廠價每月提10元/瓶,在此基礎之上,計劃外配額再上調10元/瓶;並從明年2月起,有序縮減當前在銷版四開國緣銷售訂單。
  • 飛天茅臺漲至2550元 釣魚臺、青花郎價格半年兩提持續跟進
    而與飛天茅臺終端價水漲船高相對應的,則是郎酒青花郎、釣魚臺國藏系列兩個醬香酒品牌,成為業界少有的在去年年底漲價後,於今年再度提價的白酒。   據媒體公開報導,自7月1日起,釣魚臺國藏系列酒「家」單瓶價格上漲50元,釣魚臺國藏系列酒「國」「天下」單瓶價格上漲30元。而就在去年年底,釣魚臺酒曾決定,國藏系列酒(家、國、天下)價格每瓶上調30元。
  • 快訊|飛天茅臺漲至2550元,釣魚臺、青花郎價格半年兩提持續跟進
    林辰/文財經網產經訊 飛天茅臺價格的持續上升,不僅給身後產品們留出充裕的定價空檔,也持續帶動了醬香酒熱潮,促使青花郎、釣魚臺等諸多醬香酒提價「看齊」。財經網產經近日由多個銷售渠道了解,目前飛天茅臺的單瓶售價已上浮至2550元左右,整箱新飛天的價格大約在15773元左右。
  • 1499元對標飛天茅臺 郎酒旗下青花郎再再再提價
    除了高端產品青花郎外,其他系列的郎酒產品也在提價行列之內。   今年6月,郎酒宣布對青雲郎酒、紅運郎酒提價。53度500ml紅運郎酒出廠價上調199元/盒,建議零售價4589元/盒;53度998ml紅運郎酒出廠價上調499元/盒,建議零售價8889元/盒。
  • 1499元價格對標飛天茅臺,郎酒旗下青花郎再再再提價
    9月17日,四川郎酒股份有限公司(簡稱:郎酒)在其公眾號上宣布,即日起對醬香型產品實行計劃配額制,青花郎零售價調整為1499元/瓶。從去年開始,作為郎酒旗下的拳頭產品青花郎就頻頻提價。最近的一次是在今年7月,將其全國統一零售價上調為1299元/瓶,會員價調整為1049元/瓶。
  • 官宣漲價之後,青花郎居然還是價值窪地
    官宣終於來了,青花郎正式漲價。文 / 華商韜略 張津京5月24日,四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關於青花郎出廠價格調整的通知》,根據《通知》內容顯示,從2019年6月1日起,青花郎出廠價在原有價格基礎上普遍上調。
  • 李渡高粱1955上調至900元/瓶
    北京商報訊(記者 劉一博)6月10日,李渡酒業發布通知稱,李渡高粱1955零售價將上調至900元/瓶。一紙通知,為日前的停貨答疑解惑。值得關注是,李渡高粱1955已歷經12次調價,最初上市價格僅為380元/瓶。同時,這也是李渡酒業年內第二次停貨調整。
  • 白酒行業迎來首輪漲價,茅臺部分醬酒出廠價上調10%-20%
    其中,茅臺部分醬酒出廠價上調10%-20%,劍南春正式落地去年提價政策,53度玻汾、42度玻汾上調了終端供貨價和開票價,飛天茅臺也傳出或在5月份提高出廠價格。 對於此輪調價,業內普遍認為意在提升市場信心、穩定價格體系,象徵意義大於實際意義。由於餐飲業仍未完全恢復,商務宴請、婚宴消費依然受到抑制,因此白酒終端漲價的基礎並不存在。
  • 名酒主導行業競爭格局:青花郎、普五和國窖1573紛紛調價!
    業內人士告訴《五穀財經》,青花郎一直都在對標茅臺,雖然同為醬香型白酒的龍頭品牌,但是,青花郎的價格卻只有茅臺的一半,存在較大的「價格低估」;實際上,青花郎的產品零售價格早就標到了千元,這次是批發團購價達到千元,主要還是為了維持青花郎價格的堅挺,也說明2019年以來青花郎在終端上的動銷情況良好,讓其有了提價的底氣。
  • 青花郎這邊停供待上調,那邊卻折價銷售
    ◆經濟導報記者 劉勇5月1日起,瀘州老窖對旗下的老字號特曲產品各度數結算價均上調10元/500ml,這已經是瀘州老窖年內第二次上調價格了。瀘州老窖並非首個調價的白酒企業。經濟導報記者撥打郎酒集團的客服電話詢問相關情況,工作人員表示,停止供貨屬實,後續價格會上調,但上調幅度目前不太清楚。就在今年初,郎酒集團董事長汪俊林表示,青花郎2018年平均市場價格在800多元,目前對於低價銷售的情況正在清理,還有很大的空間。
  • 記者走訪酒水銷售門店:茅臺零售價漲至3099元 較去年十一漲近30%
    01 飛天茅臺專櫃價3099元9月12日,一則有關飛天茅臺酒出廠價提高的公告流出。公告顯示,貴州茅臺將上調53度飛天茅臺酒(500ml)出廠價,由969元/瓶上調至1199元/瓶;直銷渠道價由1299元/瓶上調至1499元/瓶;建議零售價由1499元/瓶上調至1699元/瓶。
  • 四開國緣出廠價上調10元/瓶消化庫存為第四代產品預熱
    2021年1月至3月,每月1日起按10元/瓶上調出廠價,建議區域市場同步上調終端供貨價、產品零售價及團購價。計劃內配額執行當期出廠價,計劃外配額在當期出廠價基礎上,按照上調10元/瓶執行。此外,2021年2月起,公司將有序縮減當前在銷版四開國緣銷售訂單,消化渠道庫存,為第四代四開國緣煥新上市做好銜接準備。
  • 今世緣產品再調價,四開國緣明年1-3月每月提價10元/瓶
    2021年1月至3月,每月1日起按10元/瓶上調出廠價,建議區域市場同步上調終端供貨價、產品零售價及團購價。計劃內配額執行當期出廠價,計劃外配額在當期出廠價基礎上,按照上調10元/瓶執行。此外,今世緣方面稱,2021年2月起,公司將有序縮減當前在銷版四開國緣銷售訂單,消化渠道庫存,為第四代四開國緣煥新上市做好銜接準備。