夏天到來，又到了買新包的季節。你以為買到一款熱門包需要的只是錢嗎？其實如何精準預測它是「爆款」可是一門學問。畢竟，當今市場一款手袋獨領風騷數年的情形已再難見到，一件流行單品從誕生到過氣甚至不超過半年，想要有比有錢更高層次的能力，你需要這樣的眼光。
為了講清楚這個問題，教大家一眼識別包包中的潛力股，我們先來看看爆款包誕生的源頭，到底是誰在主導這一切？
01.
頂級流量是「爆款製造機」？
沒錯，我說的就是「頂級流量」本人Kendall Jenner。
在過去一年裡，Kendall不僅建立起鮮明的個人風格，還展現出超強的帶貨實力。她總是背著Prada Hobo、Dior Saddle、Louis Vuitton Mini Pochette等一隻又一隻vintage手袋，讓不少過季或停產的包包重新成為二手市場上的熱門貨。
反應極快的Prada立馬對Hobo手袋進行復刻升級，趕在熱度減退前推出了Prada Re-Edition系列，再度引發搶購熱潮。
不僅如此，Kendall Jenner還成功讓by FAR這個名不見經傳的小眾品牌一夕爆紅。同款Rachel和Mini手袋，是去年Instagram上最火熱的爆款單品。
除Kendall外，還有不少超模、時尚博主也成為爆款包的推動者。她們自帶流量，甚至兼具自媒體屬性。比如在Rosie Huntington-Whiteley、Pernille Teisbaek等頭部KOL的引領下，多款Bottega Veneta手袋都成功「出圈」，成了大受追捧的網紅包。
但要說流量明星、KOL就是爆款包的時尚推手，我覺得也不全對。她們的確是品牌營銷裡最快捷、高效的途徑，但是，是誰將這些單品推送到她們面前的呢？
02.
誰才是爆款包的中間推動者？
私人造型師在其中起到不小的作用。作為女明星時髦造型的幕後功臣，造型師把控著她們從紅毯禮服到日常穿搭整體風格的塑造。
Marni Senofonte是好萊塢最炙手可熱的明星造型師，也是Kendall Jenner、Beyonce等人的專屬造型師
Kendall Jenner近兩年穿衣水準突飛猛進，就少不了專業人士Marni Senofonte為她打造摩登精緻與休閒年輕兼具的新形象。如果造型師開口讓明星拎上某隻包，似乎是so easy的事兒。
不過，造型師合作的通常是明星個人，能影響到的範圍有限。能讓更多人獲得新品手袋訊息的，是時尚媒體的編輯們。
《VOGUE Portugal》拍過一組以90年代VOGUE編輯部為原型的時尚大片，部分還原了時尚編輯們的日常。她們都打扮時髦，但貼滿便籤的文件資料、激烈的討論...還有忙到默念「I love my job」來支撐的場景，才是人間真實啊！
時尚編輯總能先於市場，提前看到新品並獲得一手資料。再經過綜合分析，預測未來的流行趨勢，挑選最合適的單品呈現給大家。像最近在博主間人氣很高的Prada Bowling手袋，VOGUE編輯部早就收到新品啦，並讓它和關曉彤一起出現在Vogue Film中。
不過，時尚媒體也只是中間的一環，來看看包包的製造者——品牌在其中發揮的作用。
03.
誰才是爆款包的幕後推手？
品牌及其背後的時尚財團無疑是爆款包誕生的強力推動者。他們的專業團隊能夠確保資金鍊、供應鏈、銷售渠道、推廣營銷的穩定與有序進行，在合適的時機狠推流行一把。我們前面提到，很多頭部時尚博主會在同一時期拎著同款新品手袋，大多就是來自品牌的禮物。
但我們也發現了，爆款包的流行不再只局限於擁有資本運作的奢侈品牌，也有不少設計師品牌的小眾包成為熱門單品。近兩年在社交平臺中非常火爆的BY FAR、Rejina Pyo、Staud等，每家都有數隻爆款包在手。
從整個發展趨勢來看，流行文化的時尚受眾正在不斷擴大且趨於「平民化」，時尚界不再只有一種聲音，而是細分為一個個小圈子。每個圈子都有自己偏愛的設計師與品牌，催生出了不同類型的爆款包。
奢侈品牌的經典款、時尚新寵兒與小眾爆款包，沒有誰比誰更尊貴
除此之外，你可能也聽說過Pantone、Première Vision、WGSN三家權威機構，它們分別通過色彩、面料、綜合趨勢分析，悄悄「左右」著流行的風向。WGSN就曾在Instagram上預測了2020年人氣手袋的兩個趨勢：明亮的純色與編織元素。
其實，爆款包的誕生往往是多重因素疊加的結果，我們平時買包不需要考慮那麼多。但想要一眼識別包包裡的「潛力股」，可以根據這些關鍵詞來選！
「審醜」時代，辨識度是王道
有沒有發現，現在有一股潮流，叫做設計越古怪的包包越多人愛。
Demna Gvasalia打造的Balenciaga包包，就一次又一次地挑戰我的審醜底線。從火遍全網的Bazar編織袋、Triangle三角包，到近來大熱的Hourglass手袋，它們的設計都跟「怪」字沾邊，但最終逃不過「真香」定理，成為爆款。
所以，當你發現一款包看起來很怪，甚至有點討人厭，卻始終忘不掉它。那麼恭喜你，選到了一隻大概率會火的醜包包！
給我印象最深的Staub Moon手袋，去年在紐約時裝周外第一次看到它，就忍不住跟同事吐槽「好醜」。
結果，這隻月亮包竟搖身一變成為Kendall Jenner的新寵兒。
瞧，流量明星的力量不容小覷，所以——
還是得跟著「流量」買
先別管時尚博主的包包是自己買的還是品牌送的，當大部分明星、KOL都在推薦同一款手袋時，意味著這款包將持續走紅一段時間。
Bottega Veneta的「雲朵包」就是最佳案例。The Pouch系列手拿包自2020早春季推出至今，熱賣程度一直不減。以高級品位著稱的Rosie Huntington-Whiteley就收了好幾個The Pouch，根據不同的造型搭配不同的手包。
編輯部裡的女孩們早就預測：2020的爆款手袋裡，必有雲朵包的升級版——The Chain Pouch。設計師大膽地將時下最流行的兩樣元素「金鍊」和「雲朵包」組合在一起，不僅讓這款包包變得更加當代與時髦，更是解決了手拿包只能拿、不能背的難題。
目前，The Chain Pouch系列包包尚未正式發售，但我們對它的評價是：未來可期。畢竟，最當紅的時尚明星、博主們都開始曬這款新手袋了。
本季主打的BV Snap手拿包，在2020秋冬時裝周街拍裡已刷了一波好感，也逐漸展現出爆款包的潛質。而且這款包的審美點剛好夾在美與醜之間，辨識度相當高。
爆款包也要兼顧實用度
除Bottega Veneta外，前面出現過的Prada Bowling手袋無論是從設計考量還是功能性，都很符合現代女性的日常需求，輕巧時髦又耐裝，也有機會成為下一隻網紅包。
我始終認為，能夠持續走紅的爆款包，必須要兼顧實用度。回顧過去幾年裡持續流行過的It Bags，它們都大小正好，且能滿足當代女性在生活和工作上多重需求的。所以儘管迷你包很可愛，它終歸只是一時的噱頭，卻不會成為真正的「爆款」。
說了這麼多，提高自己鑑別爆款的技能才是「真金不換」的本領，畢竟背什麼樣的包包，其實是一個女孩真實人格的展現。
你最近入手了哪款包？
你有這樣識包的慧眼嗎？
快來留言告訴我們吧。
編輯：田一禾
美術：羅蘭