視頻流媒體服務是當今科技行業的一個熱點，各大內容製作廠商和平臺方都希望能夠推出專屬於自家廠牌的視頻流媒體服務，蘋果公司也不例外。本周，蘋果即將正式上線Apple TV+視頻流媒體服務。
Apple TV+的起步：喜憂參半
美國的各個投資銀行則非常看好蘋果的這項視頻流媒體服務。摩根史坦利分析師凱蒂·休伯蒂在他的一份投資報告中指出，Apple TV+視頻流媒體服務可以極大的提振蘋果公司的業績。休伯蒂預計到2025年，Apple TV+將成為一項價值90億美元的收入業務，擁有1.36億付費用戶。
只不過，Apple TV+的第一步走的並不順利。美國時間周一的時候，蘋果在紐約舉辦了原創美劇《The Morning Show》的首映活動。《The Morning Show》匯集了詹妮弗安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭兩位女星，講述了美國晨間新聞主播之間的鈎心鬥角。令人意外的是，《The Morning Show》在爛番茄上新鮮度也只有61%，這樣的分數顯然難言成功。
蘋果面臨的競爭異常激烈，不僅有NetFlix這樣的先發者，還有同樣在11月上線的Disney+視頻流媒體。加上華納旗下的HBO Max和康卡斯特旗下的流媒體平臺「孔雀」（Peacock），蘋果需要在這樣的一片紅海之中突圍而出。
蘋果的優勢？還是在硬體
原創內容的創作上，蘋果並不佔優勢。迪士尼、華納和環球本身就是好萊塢知名電影製片廠，NetFlix和HBO此前已經積累了大量的電視劇製作經驗，尤其是近年來，NetFlix支持了眾多的一線導演的創作，讓他們漸漸成為整個電影工業中一股不可忽視的力量。
相較而言，蘋果在原創內容方面仍然是一個後來者。儘管他們在春季發布會上請來了傑森·莫瑪、克裡斯·埃文斯和史匹柏站臺，但在視頻內容的創作上，蘋果無疑是新兵。
然而，與其他視頻流媒體相比，蘋果最大的優勢就是他們行銷全球的硬體產品。這裡指的並非機頂盒或者電視棒產品，畢竟亞馬遜等公司也推出了類似的產品，但產品的出貨數量和市場份額並不理想。
那麼上文所指的硬體是什麼？自然是蘋果旗下的iPhone、iPad和MacBook等硬體產品線。蘋果能夠打敗眾多安卓手機的就是他們的iOS系統，系統成為了iPhone最大的賣點。系統與硬體相互加成，讓蘋果的硬體產品行銷全球。憑藉著如此巨大的平臺基數，Apple TV+的推廣相信要比Disney+等視頻流媒體服務順利得多。
價格競爭？或許是蘋果的殺手鐧
內容方面如果落後於競爭對手的話，蘋果還有一個殺手鐧，那就是Apple TV+的價格。Apple TV+上線之初只有不多的原創節目，但是這項服務每月僅收費4.99美元。購買相關蘋果硬體的用戶將會被免費提供一年的Apple TV+服務。
相比之下，蘋果的其他競爭對手價格就要高出許多。NetFlix在今年提升了價格，HD流媒體套餐提升至了12.99美元。Disney+每月訂閱費用也需要6.99美元。因此，蘋果並不畏懼與其他流媒體廠商進行價格競爭。
結語
Apple TV+即將在本周正式上線，這個可以為蘋果創造90億美元價值的服務也終於與世人見面。視頻流媒體領域的競爭日趨白熱化，這對於消費者來說終究是一件好事情，畢竟競爭可以帶來更加優質的服務。
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