記者 | 鄭潔瑤1
近日，界面新聞記者獲悉，字節跳動旗下音樂流媒體應用Resso，已在印度和印尼正式上線。
字節跳動方面稱，Resso目前已與Sony Music Entertainment，Warner Music Group，Merlin和Beggars Group以及專門在印度市場發行的大型發行商達成合作。
不過，全球三大音樂發行商之一的環球音樂並不在Resso的合作名單之中。儘管Resso並未說明原因，但由於騰訊在去年年底收購了環球唱片10％的股份，躍升為其最大投資者之一，因此外界猜測是因為雙方在國內的競爭關係而導致。
據了解，Resso採取了和Spotify類似的付費增值路徑，安卓上的訂閱費用是99盧比（1.35美元）一個月，iOS上的訂閱費用則為119盧比（1.70美元）一個月。
功能方面，Resso負責人Hari Nair在接受媒體採訪時表示，Resso將利用字節跳動旗下TikTok中的社交元素來形成音樂平臺的核心競爭力。用戶可以直接在Resso中製作帶有音樂伴奏的GIF和視頻。除此之外，Resso還支持定製歌詞海報，為歌曲背景創建動畫視覺以及與其他用戶進行交互，以激發社區的網絡效應。
數據研究機構Sensor Tower告訴界面新聞記者，正式上線前，Resso已經在印度和印尼測試了3個多月。到目前為止，Resso在兩地市場已有約100萬安裝用戶，其中60萬在印度安裝，40萬在印度尼西亞安裝。
不過，鑑於印度當地用戶的付費習慣，字節跳動想要打開當地流媒體市場依舊非常艱難。根據研究公司Statista的數據，印度音樂流媒體服務目前的總體量僅有美國的約二十分之一。更何況，在印度，Resso還要面臨Gaana、JioSaavn、Apple Music和Spotify等公司的競爭。
對於為何選擇印度，Hari Nair解釋稱，Resso想服務的是被稱之為Z世代的年輕群體，而印度被確定為Z世代的年輕人有4.73億人。「這已經是一個很大的目標，我們可以先看看（Resso）在這裡會如何發展，然後再將事情繼續推進。」
據Nair介紹，未來，Resso將針對印度所有階層進行大量地數字促銷。