最近,越來越多的人群開始關注自身的抵抗力,積極探尋提升抵抗力的方法,其中食補成為了備受關注的方式。尤其是對於抵抗力較弱的嬰幼兒、孕婦、久坐上班族等群體,抵抗力相關的保健品一度成為其關注的重中之重。
不斷關注用戶健康的天貓國際捕捉到了這一需求,以全新營銷IP「大牌專機」作為突破口,這個2月結合消費者需求推出抵抗力專題。經過一番對比和篩選,大牌專機最終來到了北美訪問全球益生菌專家大牌康萃樂,並和康萃樂一起帶回了定製版全家抵抗力套裝和專屬優惠。
「大牌專機」聯手健康大牌 打造全新營銷模式
據悉,天貓國際於2020年1月正式上線的全新品牌營銷IP"大牌專機",為國內消費者挖掘全球優質商品,定位於"國外大牌帶給中國用戶的專屬福利",對海外當地國民品牌和新銳品牌重點聚焦,在為國內消費者帶來專屬福利的同時,也為國際品牌開啟了入華快車道。「大牌專機」第二站從北美回歸,為中國消費者帶來了深耕益生菌領域30餘年,美國兒科醫生首推的益生菌品牌康萃樂。
現在,天貓國際「大牌專機」與康萃樂聯合,為用戶精選全年抵抗力套裝,且平臺用戶將享受定製天貓國際特供價格。2月23日-2月25日,在手機淘寶搜索「大牌專機」或上Culturelle康萃樂海外旗艦店,不僅有大額優惠券和定製套裝,活動當天還有機會抽取還有機會抽取價值10000元的家庭版全年益生菌套裝等好禮,讓消費者享受獨一無二的鉅惠體驗。
把握消費者需求脈搏 孵化平臺增長爆發點
自2000年起中國母嬰行業就進入了快速發展階段,經過近二十年的長足發展,到今天已經進入成熟期。伴隨著消費升級的趨勢以及全面二孩政策的實施,消費者對於母嬰產品的要求也越發嚴苛。如今益生菌也成為了兒童和成人保健領域的快速增長爆發點。
而在這樣的趨勢之下,天貓國際以市場需求為平臺發展生命力,以全新的營銷IP「大牌專機」,接入全球益生菌品牌專家,以雄厚的科研實力為基礎,致力於通過最先進、最有效的產品助力全家健康。未來,康萃樂將致力於提升產品品質,並與天貓國際聯手,更好地滿足中國消費者對健康的需求。
國際大牌入華首選 全新IP開年驚喜不斷
一直以來,天貓國際都是大量海外品牌入華的首選平臺。數據顯示,截止目前已運作5年多的天貓國際共吸引了全球78個國家和地區超22000個海外品牌入駐,其中80%以上的品牌均為首次入華。這意味著幾乎每天都有約10個品牌通過天貓國際觸達中國消費者。
而全新營銷IP「大牌專機」於1月和2月連續推出和正典燕窩、童年時光、康萃樂等國際品牌的合作,受到眾多消費者的青睞。精準捕捉消費者「增強抵抗力」的訴求,也收穫海量好評點讚。目前,物流通關遭遇較大考驗,但天貓國際對困擾消費者的通關及物流等問題進行了優化,倚靠阿里升級了物流體系,將商品通關時間縮短了8倍。
作為國內跨境進口領域龍頭的天貓國際,向來在引進優質國外品牌的道路上奇招頻出。此次天貓國際「大牌專機」敏銳地捕捉到消費者的提高抵抗力需求,並和健康大牌一起給出健康解決方案,也打響了其2020年品牌營銷的又一槍。相信天貓國際未來將聯手更多國際大牌入華,為中國消費搜羅全球優質好貨,進一步為阿里大進口戰略作出貢獻。
（責任編輯：王治強 HF013）