今年聖誕節與元旦節交替之際，上海田子坊迎來了二次元文化旅遊新地標——12月27日，「網紅娃娃機店」LLJ夾機佔日月光店開幕。約4.5米高的巨型長草顏糰子玻璃鋼雕像下，一邊手舉甜品、一邊排隊夾娃娃的年輕玩家絡繹不絕。首日內測就迎來350+付費報名玩家「打卡」。
「左擁玩偶，右抱甜品」，這次LLJ夾機佔創造的IP式快樂有點兒甜。不少來參加內測的玩家這樣評價日月光店，稱「不只是夾娃娃，網紅娃娃機店+網紅甜品帶來了雙重快樂」「卡通IP形象玩偶終於能買了」「聖誕元旦打卡地」「田子坊周邊值得到此一遊」……一面是生煎包、東方明珠、霓虹燈牌的老上海印象底色，一面是卡通形象IP、潮流玩偶、沉浸式娛樂的潮流元素，LLJ夾機佔讓新潮IP文化與傳統海派文化碰撞融合，綻放出文化創新的奇趣。據悉，LLJ夾機佔日月光店是上海第3家門店、全國第13家門店，該店首次嘗試引入餐飲、零售、演繹等多業態融合，推動泛娛樂消費業態升級，打造IP文化旅遊新地標。
老弄堂裡玩出新花樣
充滿「老上海印象」的田子坊商圈迎來了二次元「新客」——LLJ夾機佔。長草顏糰子、Gon的旱獺化身愛豆輪番開啟巡遊大賞，Gon的旱獺聖誕系列等盲盒新品發售，唐老鴨抱抱包限定新品首發，「星際」Gon的旱獺、長草顏糰子喝奶茶造型裝置吸引玩家拍照打卡。卡通形象IP的萌趣潮酷與老城廂建築交相輝映，在凜冬之時造就了另一番火熱景象。據悉，LLJ夾機佔日月光店面積達440平米，是目前上海最大門店，也是十二棟文化推出的沉浸式IP娛樂消費場景升級的「實驗田」。此次LLJ夾機佔日月光店首次聯合CNN全球十大甜品店「ICE MONSTER」，引入近30款招牌特色冰品及飲品，包括寶藏綿綿冰、金賞奶茶和鮮制果飲等。雙方跨界合作，旨在打造「吃喝玩樂」於一體的體驗式消費。
同時，LLJ夾機佔日月光店為玩家帶來「夾萬物」的娛樂體驗。螃蟹機、幸運一擊、一推天下、可樂機、小三爪等全新娛樂終端首次登陸上海，機器擴容至42臺。通過櫥窗空間的綜合運用，LLJ夾機佔推出了盲盒雪崩機、斜坡雪崩臺、D型環、割紙（一刀流）、槓精等創新玩法，玩家不止可以夾娃娃，還可以夾零食、夾飲品、夾盲盒。配合娛樂終端和玩法升級，LLJ夾機佔篩選超130+SKU衍生品，日月光店限定發售沉迷手機系列，以及長草顏糰子盲盒、BMO單肩包、網絡熱門「太南了」抱枕等新品爆款。
此外，LLJ夾機佔日月光店全新開闢零售專區，售賣長草顏糰子、Gon的旱獺、破耳兔、非人哉、冰雪奇緣等海內外知名IP衍生品，包括盲盒、手辦、掛件、公仔等45款衍生品與粉絲見面。嫁接于田子坊景區之上，LLJ夾機佔日月光店釋放著獨特的吸引力。一位LLJ夾機佔長沙玩家甚至不息跨省前來體驗，更有北京忠實粉絲跟隨新店開業腳步連續打卡重慶上海。
從2018年北京第一家LLJ夾機佔落地三裡屯，至今LLJ夾機佔逐漸打破單一夾娃娃業態，嘗試融合夾機、展覽、籤售、零售、餐飲、演繹等多業態，向綜合文化娛樂消費場景升級。頭戴「網紅」光環的LLJ夾機佔正逐漸通過深化場景應用，強化地標感，成為眾多「大兒童」心目中的「詩和遠方」。
IP帶動文化旅遊熱
LLJ夾機佔在田子坊旅遊商圈的火爆，是IP多元業態融合發展勢能下的商業驗證。近年來，IP+旅遊不斷創造新亮點，文化IP正在向體驗式旅遊文化消費延伸，旅遊產業也呈現跨界式發展。比如《星球大戰》系列引發粉絲對影片拍攝地卡帕多西亞的關注，動畫電影《尋夢環遊記》帶動墨西哥亡靈節相關景點成為旅遊熱點。IP文化牽動著文化旅遊消費的潮流走向。作為上海知名旅遊目的地，田子坊一直是中西文化交融、新潮與復古文化交匯的文化聖地，也成為文創文化的策源地。LLJ夾機佔的到來，給田子坊賦予了中國本土卡通形象IP文化標籤，這些新潮奇趣的豐富體驗，恰是年輕人的「心頭好」。
阿里巴巴旗下旅行平臺飛豬發布《2018年度旅行報告》，95後遊客成為我國旅遊消費新勢力，曾經的「打卡式」旅遊正在向「體驗式」旅遊轉變。他們更追求個性化、體驗化、情感化帶來的獨特感受。十二棟文化聯合創始人亂亂表示，90後、00後等年輕一代追求的是精神消費、心理消費，他們趨向於體驗式升級。這也意味著場景創新需向「吃、喝、玩、樂」多維度縱深發展。LLJ夾機佔通過IP文化、夾機文化與本土文化特色相融合，創造目的地互動娛樂場景，讓文化旅遊、文化消費煥發新活力。據悉，LLJ夾機佔新店公測期間還將開啟日月光店、太古匯店、白玉蘭店三店同慶，充值、籤到蓋章、抽獎集卡將有機會贏得波波幣等福利。未來更多新產品、新玩法將陸續與玩家見面，把LLJ夾機佔打造成為田子坊裡的卡通形象IP文化「打卡聖地」。