傳統與現代時尚相結合近年來已屢見不鮮，中國文化博大精深，千百年來所積累的寶貴傳統對於現代商業的啟迪也是彌足珍貴的。縱觀當今商業發展，國貨引領風潮似乎成為了熱門話題，無論是李寧、百雀羚，還是大白兔，甚至於全聚德等餐飲老字號，隨著時代發展，自身的形象與影響也緊跟潮流，不斷創新。當我們談論這些傳統老字號以及國貨潮牌的時候，我們如如何看待他們如今的發展？傳承與創新是否意味著摒棄與革新？前路漫漫，也許中國商業一直在摸著石頭過河！
大白兔風潮引領全國 傳統國貨品牌掀起記憶新熱潮
近日，大白兔品牌正式攜手GODIVA，其時尚快閃店亮相成都IFS，以全新的方式呈現——周邊商品店以及飲品店。對於一方面對時尚有所追求，另一方面又對懷舊記憶感興趣的消費者而言，此次大白兔在成都的全新快閃店，一定不能錯過！
圖片來源見水印
此次大白兔所出周邊聯名產品包括水杯、抱枕、唇膏、香水、奶茶等，產品類型多樣且獨具吸引力。據了解，伴隨著此前中秋節的熱潮，大白兔品牌聯名快閃店除了進駐成都之外，還在蘇州、上海、北京等城市相繼開店，品牌宣傳可謂廣泛。當記者在網絡上搜索關鍵詞「大白兔」時，彈出最多的評論，除了驚喜、懷舊，便是「味道不『大白兔』」，和排隊「兩三個小時」的「吐槽」。在網上，甚至出現了黃牛代排隊，一杯奶茶從每杯20元炒到100元。
除了一系列的炒作之外，大白兔也進行了跨界營銷，2018年11月，大白兔攜手美加淨跨界推出的「大白兔奶糖味潤唇膏」，一上線便秒空。2019年5月，與「氣味圖書館」聯名推出的快樂童年香氛系列產品：大白兔奶糖香水、沐浴露、身體乳、護手霜和車載香氛等，也引來一波關注。此外，與時裝潮牌LEDIN合作的「大白兔時裝」也將上線。總體來看，不論是跨界，還是變臉、換裝等動作，都是一次將老舊品牌換新顏的一次嘗試，對於商業營銷而言，大白兔品牌的近年來這一系列動作可謂是賺足了眼球。
傳統國貨換新顏那些不得不說的「老字號」
回顧國產品牌發展，我們會發現很多——鴉片戰爭以後，由於列強的壓制，民族產業發展舉步維艱，這一階段的代表品牌有美麗牌香菸和三星牌牙膏等；抗戰爆發以後，「用國貨最光榮」的理念伴隨著民族情緒四散開來，國貨與民族命運相連的意思徹底深入人心；改革開放以後，「中國貨」成為了國人引以為傲的全球標籤，但是伴隨著一些列低廉、低質、山寨盜版等標籤，國貨發展也充滿了挑戰，但更多的品牌也在不斷的走出去，突破刻板印象；而今，我國國產品牌已經從「中國製造」轉變為「中國創造」，國產品牌遍布海外，受到眾多國家消費者的歡迎，2018年出爐的世界500強品牌之中，共有38個中國品牌入榜，國貨發展的自強之路正在不斷被開拓。
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中國商業發展多年來，無論是市場經濟還是曾經的計劃經濟，人民對於好產品追求的熱情是始終不變的，正是因為有了這一系列的社會環境因素，眾多傳統老字號應運而出，成為了一代又一代人熱愛以及無法磨滅的記憶。
隨著時代的變遷，新鮮事物的更換交替，這些傳統國貨品牌也面臨轉型與創新。現如今國貨品牌中，李寧、安踏等已經逐漸開啟其國際化的步伐，潮流時尚元素的引入，結合傳統文化的發展，使得這些品牌更加的「洋氣」。據悉，2019年上半年，安踏體育實現營業收入148.11億元，同比增長40.3%;實現歸母淨利潤24.83億元，同比增長27.7%;安踏體育上半年毛利率達56.1%，同比提升1.8個百分點，特別是公司旗下的FILA品牌實現強勁增長。李寧上半年實現營業收入62.55億元，同比增長32.72%;實現歸母淨利潤7.95億元，同比增長196%，超過之前盈利預增公告披露的7.09億元，大大超出市場預期。特步國際上半年實現營業收入33.6億元，同比增長23%;實現歸母淨利潤4.63億元，同比增長23.4%。
其實，中國本土品牌無論是實力還是發展潛力，都能夠與洋品牌一較高下，尤其是近年來，國內產品質量開始大幅度提升，使得本土品牌與國際品牌的差距進一步縮小。伴隨著越來越多的中國品牌走出國門，並獲得國際市場的認可，曾經熱門的「海淘」也開始向「海賣」轉變。
國產品牌熱潮持續 成都商業應該怎麼做？
據權威市場研究機構益普索（IPSOS）報告顯示，中國國貨品牌在2016年取代了美國貨，成為全世界最受歡迎的商品，這裡指的「中國貨」是實實在在的中國品牌，並非中國製造，尤其在「一帶一路」沿線國家，這一趨勢更加明顯。其中最受「一帶一路」國家消費者青睞的國貨產品包括手機、電腦和網絡產品、電子配件、家居用品等，例如，非洲農村的部分地區還沒有通電，超長待機的華為手機已經成為了當地消費者熱捧的商品。
在如此大背景下，成都作為中國傳統商業重鎮和老牌商都，這座城市除了孕育著千年的文明，還產生出了眾多具有影響力的傳統國產品牌。從商圈方面而言，傳統商圈承接傳統文化發展，致力於打造文創+商業+品牌的多種結合，將古蜀文化與現代商業巧妙結合；從品牌方面而言，成都老字號品牌眾多，細數之下你會發現，既有曾經的陳麻婆、紅苕食堂、成都餐廳、芙蓉餐廳、夫妻肺片等，還有現在大家耳熟能詳的鐘水餃、龍抄手等。這些成都本土品牌，一方面代表著成都城市商業的發展，另一方面代表著國產品牌對於現代商業的印象力，一方面要不斷發揚創新這些品牌，另一方面，力求與現代化、國際化接軌，不斷學習與交流，使得國產品牌不斷長紅。
結語：
曾經的老成都有這麼一首歌謠
胖娃胖嘟嘟，騎馬上成都，
成都又好耍，胖娃騎白馬，
白馬跳得高，胖娃耍關刀，
關刀耍得圓，胖娃滾銅元，
銅元滾得遠，胖娃跟到攆，
攆又攆不上，白白跑一趟。
這裡唱出的不僅是成都一代又一代人的回憶，更是商業社會發展的一個縮影。傳統品牌發展至今，擁有自己獨立的體系與文化，但未來如何走可持續發展之路？也許需要我們每一位從業者以辯證的角度不斷審視當今市場，以發展的眼光看待傳統。不僅是成都，我國國產品牌眾多，要想擁有更加強勁的國際競爭力，只有我們跳出現在，先人一步，與市場接軌的同時，更要做到「快人一步」。