體育大生意第2046期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|張佳曦
體育大生意記者
與美國Wolvrine成立投資公司，合資擁有索康尼和邁樂，形成專業體育和運動體育、時尚運動三大市場細分；籤約林書豪作為代言人，正式發布籃球戰略；與中國田協發布「國人競速，全民暢跑」戰略。
以上是特步集團董事局主席丁水波在2019體育大生意年度峰會主旨演講《在新格局中擁抱全球化》中所介紹的2019年特步所做的重要的三件事。
國潮崛起的現在，包括特步在內的國產品牌正在越來越多的受到消費者的關注。在特步2019年發布的中期業績報告中，集團營收33.57億元，同比增長23%，淨利潤達到4.63億元，增速同為23%。
開啟多品牌，特步從本土擴張到布局全球
從1987年的「福建三興體育用品公司」到2001年的「特步」品牌，再到2019年開啟多品牌發展，特步跨越三個年代的發展之路是中國體育品牌的一個縮影。三十多年來，包括特步等一批體育用品製造公司開在了開在了泉州晉江，而晉江也是特步起步的地方。
「這幾十年來，福建體育用品企業經過了從家庭式的作坊到規模化的生產，從貼牌加工到自主品牌，從本土擴張到布局國際化。八十年代初三閒起步，初步形成體育用品製造產業集群，90年代隨著改革開放程度進一步擴大，中國製造業水平進一步提升，中國體育用品迎來了最繁榮的代工，把產品通過外貿賣到全世界，成為世界工廠。」丁水波在主旨演講中說。
隨著擴大內需政策的推行，自主品牌的創立成為國家戰略，2000年一大批體育用品品牌湧現，而隨著時間推進這些企業也逐漸走向差異化道路，這也推動了體育產業的發展。丁水波表示：「今年剛好是2020年，未來的十年，中國必將影響世界的格局，在新格局中擁抱全球化是中國企業的必由之路。」
基於新格局，丁水波認為要抓住四大重要趨勢特點：全球化、年輕化、個性化、智能化。而其中，全球化既指「中國產品」向「中國品牌」的轉變，也是讓更多全球的產品滿足中國消費者多樣化的需求。
於此，2019年特步與Wolverine公司成立合資公司，共同在中國內地、香港及澳門開展Saucony(索康尼)及Merrell(邁樂)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發、營銷及分銷權。並於同年8月，完成對K-Swiss（蓋世威）和Palladium（帕拉丁）兩個品牌的收購。
對於2019年的特步，丁水波說：「從運動細分的屬性來看，索康尼作為四大跑鞋之一，在專業跑鞋當中處於金字塔頂端的位置，而邁樂是專業的戶外品牌，蓋世威和帕拉丁是高端時尚代表。這樣形成了專業體育、大眾體育和時尚體育三大市場細分，可以更好滿足消費者個性化需求。」
而正是2019年，特步正式成為多品牌、國際化的中國體育用品企業。
籤約林書豪發布籃球戰略，特步秉持「體娛營銷」
2019年，籃球世界在中國八座城市舉行，而賽事進行之前，特步在8月9日正式宣布了與亞裔球星林書豪籤約，這是特步籤約的第一個國際級球星，也是林書豪在大陸市場籤下的第一個球鞋品牌代言。之後，特步為林書豪打造了專屬遊雲4，這款鞋也以林書豪的個人 logo 作為主打元素。
「我們在跑步品類成熟的基礎上，抓住機遇，籤約林書豪以後正式發布籃球戰略，以CBA爆發積極營銷和傳播產品，我們首款林書豪代言的籃球鞋在整個籃球界當中是非常獨到的存在。」丁水波表示。
籤約林書豪並進軍籃球領域，是特步看到了中國籃球消費持續快速增長的大背景，抓住了粉絲的消費心理。同時，特步在發布的「籃球產品共創計劃」表示，將以產品共創的形式，推出真正滿足消費者需求的籃球產品。未來，特步籃球將集合專業、校園、慈善、時尚等維度來開展，塑造籃球品類形象。
而作為運動品牌，秉承「體娛營銷」的特步，曾先後籤約謝霆鋒、TWINS、潘瑋柏、蔡依林、桂綸鎂、韓庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子NEXT、景甜等。
與田協發布國人競速、全民暢跑戰略
和中國田協發布了「國人競速，全民暢跑」戰略，是丁水波口中特步2019年做的第三件事。12月15日，中國田徑協會和特步共同發起了「國人競速 全民暢跑」戰略，其中包含「國人競速」戰略包含「國人競速」運動員激勵計劃、「國人競速」賽事激勵計劃、「國人競速」青少年激勵計劃、「國人競速」俱樂部。
丁水波表示：「從回歸體育升級到回歸體育精神，從生意升級到使命，從企業視角上升到國家夢想，2019年是我們贊助賽事第12個年頭。我們希望通過國人競速運動員激勵計劃，激勵中國越跑越快。」
跑步業務對於特步來說本就不陌生，早在2007年特步就已經布局跑步領域，成為國內最早試水馬拉松賽事的運動品牌。在去年特步發布的2018年全年業績顯示，在專業體育運動領域，特步連續第五年蟬聯中國內地贊助最多馬拉松賽事的體育用品品牌。
「未來我們將沿著多品牌戰略，全球化的途徑，深化多引擎推動模式，堅持消費者導向，進一步細分市場，在新格局中擁抱全球化。」這是丁水波在演講的最後闡述的特步未來的發展規劃。
註：本文所用圖片來自網絡