2020年12月16日，由第一財經、第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的「重RE·2020第一財經數據盛典」在上海舉行。
本次盛典，集結行業三十餘位重量級嘉賓及上百家頭部網際網路公司和消費品牌，圍繞「重-RE」的主題，重譯2020年度消費世界的變化脈絡，重現網際網路消費領域的前瞻圖景，重塑消費市場的前行方向。
作為國內消費大數據研究的領軍者，CBNData連續五年舉辦「第一財經數據盛典」，旨在搭建起國內最大的數據價值共享平臺，用數據連接起企業間共贏的商業生態，聚力推動數據價值共享。
盛典現場，CBNData發布了《新消費引領下的「風」與「變」——2020中國網際網路消費生態大數據報告》，基於CBNData消費大數據、丁香園、釘釘、網易雲音樂、阿里健康、小紅書、盒馬、飛豬旅行、斯凱奇、淘寶天下、東阿阿膠、巨量算數、餓了麼、創米小白、鏈家、衛仕、逐本、自嗨鍋、謙尋控股、太平鳥、掌閱科技、嗶哩嗶哩、元氣森林、每日優鮮、水滴保險商城、新榜、烯牛數據、正創匯、犀牛智造、庫潤數據、Allbirds、moody、新素食、意類、畢導、復旦大學管理學院、駱王宇、TopMarketing、DoMarketing等40餘家研究合作夥伴的數據、案例和觀點，從消費者及業態、品牌、營銷三大維度出發，描繪本年度網際網路消費生態的新格局，梳理出2020年消費生態最值得關注的十大變化。此外，CBNData還在現場隆重揭曉了「2020中國新消費商業力量」和「2020中國新金融商業力量」兩大獎項，以嘉獎推動商業生態革新的傑出企業。
圖為第一財經數據盛典現場
盛典開場，上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉發表致辭，她表示：「作為中國深具影響力、公信力的財經全媒體集團之一，第一財經始終關注著商業世界的前沿動態。秉持著『專業創造價值』的理念，我們持續進行媒體融合與創新，在新消費時代為行業和消費者帶來最有價值的信息與服務。而作為第一財經面向B端進行商業賦能的主陣地，在過去的5年中，第一財經商業數據中心CBNData也逐漸從一家消費大數據研究機構，發展成為國內領先的、面向品牌和企業提供數位化增長解決方案的大數據服務商。我們連續5年通過數據盛典這樣一場年度數據盛事，集結最優質的行業領軍者與合作夥伴，立足大數據，洞察生態，發出年度消費行業最強音。」
上海文化廣播影視集團有限公司副總裁
第一財經董事長兼CEO 李蓉
以大數據為引擎
「重」譯2020消費生態十大變化
盛典現場，CBNData總裁王洋發布了《2020中國網際網路消費生態大數據報告》（點擊「閱讀原文」查看完整報告）。王洋指出：「從2016到2020，這五年是CBNData成長的五年，也是中國消費生態的『跬步千裡』。在這五年，加大基建投入成為商業可持續發展的戰略要義，把握新興人群是迭代進化的制勝關鍵，大力推動貨品爆發是佔領市場新高地的有力砝碼。每個商業角色創新突破的一小步，其實都是網際網路消費前進的一大步。所以這五年，有了更加特別的意義。」
CBNData總裁 王洋
作為國內最大的消費大數據研究機構，五年間CBNData總計發布超過3000份數據報告，覆蓋傳統零售與電商、內容社交、醫療教育、金融理財、文娛互動等多領域。這也是CBNData連續第五年發布《網際網路消費生態大數據報告》。CBNData首席商業分析師李湘圍繞報告內容展開詳細解讀，分析了2020年度消費生態最值得關注的十大變化。李湘指出：「對品牌來說，快速把握、捕捉市場上的細分需求，並且結合自己本身的優勢更好地御風而行，成為未來實現增長的關鍵。」
CBNData首席商業分析師 李湘
2020年消費市場在危機之下的風口之變，也為2021年的下一輪增長提供新的方向。在「新RE對談」環節，峰瑞資本創始合伙人李豐與CBNData總裁王洋圍繞「2021，重見增長」的主題展開深度對談，從數據機構與投資機構的不同視角，探討2021年新消費品牌的增長。
新消費商業力量與新金融商業力量
「重」現商業世界的前瞻圖景
在2020年這個冰火交融的特殊年份裡，CBNData基於對網際網路商業與消費的長期洞察，通過公開數據整理、數據洞察、數據調研等形式，聚焦網際網路消費大數據，發掘出六大類別的「2020中國新消費商業力量」。第一財經總編輯楊宇東揭曉了最終獲得「2020中國新消費商業力量」的42家企業，它們分別是：
【年度影響力】元氣森林、丁香園丁香醫生、歐萊雅中國、自嗨鍋、貝殼研究院、阿里健康、謙尋控股；
【年度新銳力】新素食·蛋白小喵、Ubras、盒小馬、好好住、Smeal、colorkey珂拉琪、每日黑巧、moody；
【年度增長力】永璞、笑果文化、斯凱奇、網易文創、顧家家居、年糕媽媽、逐本、nice、GXG；
【年度科創力】釘釘、科沃斯機器人、魚躍醫療、美年健康、喬雅登；
【年度產品力】九陽、王飽飽、Bananain蕉內、創米科技、東阿阿膠、上美集團、衛仕Nourse、OZLANA、簡愛；
【年度可持續力】宜家中國、支付寶·螞蟻森林、菜鳥裹裹、三頓半咖啡。
圖為2020中國新消費商業力量頒獎現場
楊宇東在頒獎時說：「2020年不論是對個體還是企業來說，都非常地特殊。但正如今天的主題『重』一樣，我們在這個特殊的年份裡，也見證了非常多的『重塑』與『重構』。無數具有獨到洞見與前瞻性的新消費商業主體，都在『御風而行』，積極地推動商業的變革與消費的發展。」
第一財經總編輯 楊宇東
同時，CBNData也於今年全新啟動 「2020中國新金融商業力量」，將目光聚焦到新金融領域，通過公開數據整理、數據洞察、數據調研等形式，深入挖掘2020年新金融領域中的突出表現者，以表彰優秀金融機構、企業的卓越成績，招商銀行App、陸金所、上投摩根基金等23家企業或個人獲得該獎項。
圖為2020中國新金融商業力量頒獎現場
陳思劼表示：「財經直播讓投資者與業界大咖零距離溝通、區塊鏈技術解決中小企業跨境貿易信任問題、智能化工具幫助提升保險理賠速度......新金融延伸了金融服務的半徑，科技正深刻改變著金融業的生態和格局，也給經濟和消費的發展帶來了無限可能。」
第一財經總經理 陳思劼
現象級品牌操盤手齊聚
三大核心主題「重」啟思考
本次盛典特別邀請各個領域的行業領軍者，一起就「認領消費者」、「智取新物種」、「進擊新高地」三大主題展開探討，一起重新思考新消費行業的新變化與新趨勢。
【認領消費者】
丁香園創始人、董事長李天天發表主題演講《需求裂變——全民健康大時代的消費重構》，從個體、群體、行業不同角度分析疫情後的「需求裂變」。李天天表示：「當全民健康大時代到來，供需生態上疊加出新的東西，叫做專業力。醫療健康行業的專業屬性，可以帶來需求的遷移、價值的先驗與動機的強化。健康是一個水平的屬性，它跟各個垂直行業發生交集之後，能以專業的解決方案，給這些行業帶來新的增量。」
丁香園創始人、董事長 李天天
貝殼研究院客戶研究負責人閆金強發表主題演講《青年居住消費新趨勢》，聚焦新青年的居住消費特點，也對未來的消費趨勢進行了展望。閆金強提及：「當今隨著女性同胞社會地位的提高、婚姻觀念的轉變、社交網絡的線上極速發展，以及社會保障體系不斷地完善，主動獨居的人會更多，同時會有人口失衡、房價上漲、工作變動所帶來的被動獨居。我們做調研發現，大概有7成新青年群體認為獨居現象會越來越多。」
貝殼研究院客戶研究負責人 閆金強
圓桌環節，王飽飽創始人&CEO姚婧、笑果文化聯合創始人兼CEO賀曉曦、盒小馬負責人李賢與CBNData首席內容生態官、DT財經總編輯李晶，圍繞「這一屆消費者大不同」展開探討。
圖為「這一屆消費者大不同」圓桌現場
王飽飽創始人&CEO姚婧分享了她對年輕女性消費者的洞察：「過去做美妝和美食自媒體時，我們很明顯地看到整個食品行業的趨勢是偏健康化的，好吃不胖、帶減肥屬性與高纖維屬性的食品會很受女孩子的歡迎。健康和便捷的趨勢疊加出來，我們會覺得麥片這個品類非常符合現在年輕女性的需求點。」
王飽飽創始人&CEO 姚婧
盒小馬負責人李賢說：「我們覺得95後跟以前的人不一樣，第一是剛出生就有智能設備，他們更願意通過智能的設備進行消費；第二，他們大多經濟背景、家庭條件都不錯，對飲食、健康營養、安全的追求較高；第三，他們基本上是獨生子，所以有比較自我的空間，不太願意被過多地打擾。」
盒小馬負責人 李賢
笑果文化聯合創始人兼CEO賀曉曦則是基於消費品的思路深耕喜劇文化消費產業，他說：「當你知道需求被打開的時候，只有供應鏈在自己手裡才有進一步的產能拓展市場。按照這個邏輯，我們從來不是定位自己是綜藝節目公司，我們會基於整個消費的鏈路去思考下一步的增長或者未來路徑在哪裡，就會自然地得到一個結論：必須關注新產能的產生。」
笑果文化聯合創始人兼CEO 賀曉曦
CBNData首席內容生態官、DT財經總編輯李晶總結說：「之前看到說，70、80後玩手機是用一個食指，90後是用兩個拇指，這樣打字更快，00後則是用四個手指。我覺得有點不太可思議，這就告訴我們如果缺乏對新生代人群特別細緻入微的觀察，我們在產品設計上就很有可能沒辦法走進他們的內心。」
CBNData首席內容生態官、DT財經總編輯 李晶
【智取新物種】
謙尋控股聯合創始人&CEO奧利發表主旨演講《如何為1億人種草？》。奧利表示：「電商直播過去通過各種破紀錄的數字為這個行業帶來了新的玩法和創意，而暢想未來，相信會有更先進的技術、更個性化產品的生產方式和數位化物流，大家可以通過身邊大大小小的屏幕隨時互聯互享和交換各種消費品。直播會有更新的方式，也許不叫直播，不是這樣的呈現方式，但是這種方便的銷售鏈路一定會存在。」
謙尋控股聯合創始人&CEO 奧利
元氣森林副總裁宗昊發表主旨演講《用反向定製留味Z世代》。提到如何面對市場的變化，找尋飲料的新藍海，宗昊表示：「大家都在說市場需求飛速變化，當下的規劃可能在未來幾個月內就會被『打臉』，但是消費者洞察這件事情變化沒有那麼迅速，往往真正需要博弈的是你的初心。開闢飲料藍海的兩個最重要的攻勢，一個是品質要進化，一個是擁抱數位化。」
元氣森林副總裁 宗昊
創米科技創始人、CEO李建新發表主旨演講《爆款產品的理性藝術》。演講中，李建新分享了他認為的爆品法則：「好產品是磨出來的。我們的合作夥伴有過相關的總結，就是七個字——專注、極致、口碑、快。『顛覆你的往往是你不知道的行業』，實現產品的快速迭代，要有『殺死自己』的勇氣。」
創米科技創始人、CEO 李建新
圓桌環節，逐本品牌創始人兼CEO劉倩菲、Ubras品牌創始人Concon、衛仕寵物總經理呂少駿、愛奇藝IP增值業務事業部總經理袁嘉露，和CBNData消費站營運長劉廣，針對「重塑產品新想像」，一起聊了聊各自打造爆品的經驗以及對「產品力」的理解。
圖為「重塑產品新想像」圓桌現場
逐本品牌創始人兼CEO劉倩菲說：「品牌要有一個自己認為對的『生活方式』的理念，逐本五年前想做的就是把療愈的生活方式帶給大家。我還是會一直堅持通過研發好的養膚產品讓大家感知逐本一直以來的品牌信仰，有時候我們想帶給人的生活方式可能是跑在消費者需求前面的。」
逐本品牌創始人兼CEO 劉倩菲
Ubras品牌創始人Concon則從供應鏈角度分享了產品的打造：「每個產品要根據自己產品的類型重新定義或建設自己的供應鏈反饋機制。供應鏈的極致快反或者柔性不一定是終極目標，而是要在產品結構裡邊要分出哪些要做及時的快反，哪些不要做及時的快反，才能使得產品線的銷售或者品牌的經營是良性的。」
Ubras品牌創始人 Concon
衛仕寵物總經理呂少駿說：「『產品力』最核心的部分還是用戶，品牌需要通過用戶研究，洞察他們更深層的潛在需求。除此之外還有服務，因為整個消費體驗的過程就是產品加服務。用一句話總結就是品牌要和用戶在一起。」
衛仕寵物總經理 呂少駿
愛奇藝IP增值業務事業部總經理袁嘉露也分享了她對「產品力」的看法：「衡量『產品力』其實是去看它滿足消費需求的能力，多大程度滿足消費者的需求，其中包含產品本身的功能、設計、故事，以及價值觀，能夠擁有一個相對有持續影響力的價值觀很重要。」
愛奇藝IP增值業務事業部總經理 袁嘉露
CBNData消費站營運長劉廣最後總結道：「新消費時代，產品想像空間被放大了。當下正是面臨不確定性的時代，但有一件事情是確定的，就是在未來十年，中國必然將誕生越來越多具有國際影響力的新消費品牌。」
CBNData消費站營運長 劉廣
【進擊新高地】
「進擊新高地」主題環節中，星野未來&交個朋友聯合創始人、副總裁童偉發表主旨演講《新型流量時代的直播粘性法則》。童偉說：「直播是有生命力的東西，還是僅僅是新增流量變現的方式？只要你能在消費者層面創造價值，這個行業就能長久不衰，除了大家比較認可的低價、正品的邏輯，我們還會在場景化上做更多的探索。我們想創造快樂的感覺，希望用戶直播能笑著下單，而不是完全因為價格下單。」
星野未來&交個朋友聯合創始人、副總裁 童偉
歐萊雅中國首席數字和市場營銷官吳翰文發表主旨演講《擁抱2.5次元消費者》。吳翰文說：「如今的消費者都是非常數位化的消費者，我們一直生活在「雲」端，但實際的場景可能是辦公室、地鐵或專櫃，他們生活在二次元和三次元的結合中，因此是「2.5次元消費者」。而他們的消費需求可以用4個方面形容：「吸引我」、「幫助我」、「便捷我」以及「了解我」。」
歐萊雅中國首席數字和市場營銷官 吳翰文
請回答2025
展區互動「重」譜未來狂想曲
本次盛典還特別設立投票裝置「請回答2025 我要消費不一樣」和互動展區「有所謂劇場」，到場嘉賓與觀眾都能在趣味互動中，一起重新暢想對未來的想像。
「告別菜場和油煙，3D列印搞定你的一日三餐」；「擺脫繁複化妝程序，一件單品搞定你的全臉妝容」……2025年的消費會是什麼樣？「請回答2025 我要消費不一樣」的投票裝置，以一系列代表性觀點，為大家構建起一個充滿想像空間的未來消費世界。
圖為現場投票裝置
而「有所謂劇場」互動展區，則圍繞盛典第二天青年跨界論壇的主題「有數青年有所謂」，由CBNData旗下原創內容IP有數青年觀察局與品牌IP路塔塔聯袂呈現。展區通過LED互動、視頻、漫畫等形式，講述「有所謂青年」的生活態度，引發觀眾的情感共鳴。此外，展區內還開放「有所謂便利店」，限量出售趣味周邊禮包。
圖為有所謂劇場
圖為有所謂便利店
關於第一財經商業數據中心
第一財經商業數據中心（CBNData）成立於2015年，是由阿里巴巴集團和第一財經共同發起成立的，面向品牌企業提供數位化增長解決方案的大數據服務商。
依託阿里巴巴和第一財經的優勢資源，以全球最大的消費資料庫為核心競爭優勢，充分發揮全媒體勢能，以AI技術為驅動，以多元場景為延展，面向品牌企業全面輸出數據應用、內容運營、整合營銷、銷售轉化等數位化增長服務。業務場景已覆蓋傳統零售與電商、網際網路消費、內容社交、醫療教育、金融理財等多領域。