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從被迫創業到登頂福布斯中國富豪榜
錯過所有風口的他 卻成亞洲最佳CEO
「 」系列報導
記者 程超 整理
這段時間以來，坐落於杭州濱江網商路的網易杭州研發中心，時不時就切蛋糕、搞慶典，節日氣氛很濃——今年，是丁磊創辦網易的第20個年頭，網易雲音樂還特意發布了獻禮歌曲《網易爸爸頌》。
而「網易爸爸」丁磊今年也46歲了。門戶沒落，BAT崛起，小米、京東在後，很長一段時間內，人們覺得丁磊「落伍了」「太保守」是移動時代最大的「失意者」。除了遊戲和「有態度的新聞」，網易似乎不再亮眼。丁磊養豬，被人議論笑話了八年。
這位曾登頂「福布斯中國富豪榜」，也曾失意到一度要賣掉公司的「網易爸爸」，一波三折，經歷幾度沉浮，一次次挺過了最困難的時期，最終逆襲成功：2017年7月，曾被人笑話「錯過所有網際網路風口」的網易和丁磊，分別獲評亞洲最受尊崇企業和亞洲最佳CEO 。
丁磊，再一次浴火重生。
主動放棄鐵飯碗 南下廣州創立網易
守，打不過騰訊」……
在自己不喜歡或不擅長的領域，丁磊一直是個後來者。他自稱信奉一條原則：只要把用戶體驗做得足夠好，就有後來居上的機會。「我覺得對於一家真正有競爭力的企業來說，不在於進入的早或晚，關鍵在它願不願真的通過技術和創新改變消費者的體驗。」丁磊說。
在這種做法下，網易幾乎不會在第一時間參與所謂的風口：2013年推出網易雲音樂、2014年大舉殺入手遊市場、2015年做跨境電商網易考拉、2016年做網易嚴選。事實證明，這些後來成為網易增長新引擎的項目入場時都已是一片紅海，卻依然能生根發芽，殺出重圍。
2016年11月，第三屆世界網際網路大會在烏鎮舉行。數十位大佬們到齊，吃上了「丁家豬」。馬化騰誇其肥而不膩，張朝陽稱它秀色可餐，雷軍覺得入口即化。2017年4月，「網易味央」宣布完成1.6億人民幣A輪融資。
至於考拉海購，2016年的銷售份額已超過天貓國際、唯品國際、京東全球、聚美、小紅書、洋碼頭等一眾跨境電商，成為市場老大。2016年10月，網易美學在上線後第52天獲得App Store首頁精品推薦。
「動作可以慢，但戰略一定要正確。」這是丁磊的產品哲學。
丁磊回來了。
愛聽音樂愛網購愛吃肉的大玩家
阿里的馬雲能通過大數據知道，國內哪個省的胸圍最小最大；而認真起來的丁磊，據說一眼就能看出女生身上的絲襪是80D還是180D。這應該是做網易考拉和網易嚴選練出的功力。其中的很多產品，丁磊都曾親自參與挑選，大到功能設計，小到顏色款式，都會給出意見。
我們總以為，巨頭和大佬轉身，都要付出巨大代價。網易卻沒有變得面目全非，丁磊還是按照自己內心的準則做人做事，愛憎分明，以此對抗複雜的外部世界。
重要的是，丁磊的興趣為網易產品帶來了勢能。
2017年6月22日，丁磊以普通用戶的身份在網易雲音樂上推薦了歌手Dosem的純音樂作品Beach Kisses：「這音效聽醉了，一定要戴耳機！」這條推薦獲得1255個贊，而這首歌現在已有383條評論。
在網易雲音樂註冊用戶中，丁磊給自己取名為「網易UFO」，擁有10萬＋的粉絲，在聽歌排行裡累計聽歌8256首，類別橫跨民謠、交響樂、古典、動漫，甚至還有瑜伽和胎教音樂，堪稱鐵桿用戶。
個人審美趣味，丁磊最終把它呈現在《三石的私物精選》中。那是2015年底丁磊推出的個人專欄，不定期推薦網易嚴選和網易考拉上的好產品，目前更新已超100期。對各類消費品調性的熟悉，加上細膩的文字表達，丁磊的人設變成了「一個會過日子的人」。
在《福布斯》雜誌剛剛發布的2017中國上市公司最佳CEO榜單中，網易CEO丁磊榜上有名。2017年7月12日，國際權威財經雜誌《機構投資者》公布最新年度排名榜，網易公司獲評「亞洲最受尊崇企業」，丁磊被評為「亞洲最佳 CEO 」。
這是業界對這位唱著歌、養著豬、採著茶，專心研究美妝產品的網際網路大佬，又一次的肯定。
（本文綜合自《饅頭商學院》《商界雜誌》《南方人物周刊》）
1971年10月1日，丁磊出生在寧波奉化，和銀泰的老總沈國軍、華信的老總徐旭昶是老鄉。從電子科技大學畢業後，他回到家鄉進入電信局工作，做技術工程師。電信局在當年是最好的工作，體制內，待遇很好。但丁磊覺得工作異常辛苦，每天都在渾渾噩噩地混日子。兩年後，他不顧家裡反對，主動辭職，一個人南下廣州。
在連續給兩家IT公司打工後，丁磊拿著給人寫軟體攢下來的錢辦公司。加上他，只有四個人，這家公司就是「網易」。條件艱苦到丁磊幾次想要放棄：「公司除我之外只有3個員工，他們家都在廣州，每天最晚9點就回家了，我一個人趴在電腦前要工作到次日凌晨一兩點，就連坐飛機或者計程車，甚至是吃飯時，我想的都是Internet（網際網路）。女友對我這一點非常反感，但還是毫無怨言地陪伴著我，我加班到幾點她就陪到幾點。那時要是沒有她的陪伴與支持，我不知道能不能堅持下去。」這是丁磊的回憶。
兩年後，網易從一家BBS，發展出了免費郵箱，再到門戶網站。1998年，網易每天有10萬人的訪問量，廣告銷售額10多萬美元。次年，廣告收入達到70萬美元。至此，網易成為中國最著名的門戶網站之一。丁磊和搜狐的張朝陽、新浪的王志東，一時並稱為「網絡三劍客」。
第一家在美股停牌的公司
和2003年的內地首富
2017年5月11日，網易公布2017年Q1財報，淨收入136.41億人民幣，同比增長72.3%，淨利潤39.23億元，同比增長59.4%，季度淨收入和淨利潤連續創歷史新高。
或許現在只有少數人還記得，現在紅得發紫的網易，2000年在納斯達克正式掛牌的第一天，就遇到了破發。
在網易上市前，中華網和新浪網上美國股市時，正值納斯達克狂炒網絡股的風口；而2000年6月，當網易登陸納斯達克時，網絡股在美股上已經開始走下坡路。丁磊時運不濟。
上市當天截至收盤，網易股價跌至15.12美元，跌破了15.50美元的發行價。之後，網易的局面日益糟糕，丁磊最迫切的願望是把網易賣掉。
2001年5月初，原本計劃以8500萬美元收購網易的香港有限寬頻在籤字前夜，由於不信任網易的財報，突然終止一切收購行為。當年9月，納斯達克以財報存疑為由，宣布網易股票停止交易——這是中國公司第一次在美股被停牌。
接下來，丁磊就遇到了自己和網易的貴人：步步高的創始人段永平。丁磊希望自己能賣掉公司，再重新做一家。段永平反問：你現在就有一家公司，為什麼不把它做好呢？接受勸說的丁磊硬著頭皮繼續幹。
2002年初，網易復牌，同年第四季度，實現盈利。丁磊第一步，投資開發了網路遊戲《大話西遊》；第二步和運營商合作開發簡訊業務「移動夢網」。2003年，丁磊登上中國內地百富榜首位，而前一年，他根本不在榜上。
丁磊的第二次起落，也成就了段永平個人投資生涯的一段佳話。段永平在每股0.98美元的價格用100萬美元大舉買入網易，當時被稱為是「雪中送炭」，佔股本5.05%。後來，段永平在網易漲至100美元左右時售出，回報100倍以上。
錯過所有風口的丁磊仍然贏得了市場
有一段時間，網易幾乎「不聲不響」。媒體上偶有提起網易，也是這樣的態度：「完美錯過電商、社交、團購、直播等所有風口」的一家公司。
過了門戶時代的網際網路，比丁磊、張朝陽、王志飛那會兒更熱鬧，也更複雜。在很長一段時間內，人們覺得丁磊「落伍了」「是移動時代最大的失意者」。網易動作太慢，是由於「網易開發新產品，只有獲得丁磊的青睞才能聚集資源」「丁磊太保