除了吃和穿外，其實人們生活中還離不開日化用品，比如說洗髮水、沐浴露、牙膏等產品。而跟很多日常用品一樣，國內很多日化用品都被國外品牌佔據了大片江山。
如果你去超市裡面去看一下日化用品，你會發現有很多品牌，比如海飛絲、玉蘭油、飄柔，還有力士、奧妙、中華牙膏等，儘管品牌眾多，但是其大部分均兩字兩個集團公司，前面幾個來自美國的寶潔，後面幾個則來自於歐洲的聯合利華。
發展多品牌道路的他們，不管你選擇哪一個，其實可能都逃不出它們的掌心。
聯合利華和寶潔，這兩個日化品的巨頭公司，可以說已經在日化用品行業深耕多年，產品已經遍及大部分人的日程生活中。公開資料顯示，這兩個集團的日化品佔了我國日化品市場高達70%的份額。
單單拿牙膏來說，美國的高露潔公司，就是全世界最大的牙膏生產企業，佔領了全世界40%的市場份額。這家公司的創辦人是美國人威廉·高露潔，經過多年發展，也成長為了一家日化巨頭，一年的收入達到150億美元。
當然，美國寶潔公司不會缺席牙膏市場，它的品牌是佳潔士，同樣，聯合利華公司也有自己的牙膏品牌，那就是中華牙膏，很多人看到中華牙膏，以為是國產品牌，其實，這是地地道道的國外品牌。
與中華牙膏被誤認為是國產品牌相對應的是，很多人都以為黑人牙膏是外國品牌，殊不知，這是一個本土品牌。所以說，經過這麼些年的發展，光靠名字，你是很難去分辨哪個品牌是本土的，哪個是國外的。
不過好在，國內的牙膏市場並沒有形成國外品牌「一手遮天」的局面，恰恰相反的是，國產品牌已經超越了國外品牌。
國內牙膏行業排名第一的品牌並不是來自美國寶潔，也不是聯合利華，而是雲南白藥，它擊敗了國外品牌高露潔、佳潔士和中華牙膏，穩坐行業第一，年入300億，也被稱為是「民族牙膏」。
最開始的時候，雲南白藥牙膏是一種醫用牙膏，主要是用來預防和治療口腔問題，這樣的話，其用戶群體就比較小。不過之後雲南白藥公司開發了不同類型的牙膏，依靠自身的品牌和研發能力，推出的產品大受歡迎。
公司發布的2019年財報顯示，全年收入為297億元，與2018年比增加了10%，淨利潤則達到了41.8億元，同比增了26%。收入和利潤雙雙增長，可以說這個成績單還是相當不錯的。
而其最新的三季度報顯示，其2020年前三季度的收入已有239億元，淨利潤42.5億元，從這個數據來看，其2020年全年收入和淨利潤又將比2019年大幅增長，以其2019年四季度收入80億估算，其2020年的收入破300億將是大概率事件。
除了收入和淨利潤指標亮眼外，來自歐特歐國際諮詢公司的數據同樣喜人。統計期間為2019年10月-2020年9月，全網電商牙膏的零售金額74億元，其中雲南白藥佔比高達14%，排第二的是黑人牙膏，佔比9.4%，其後是佳潔士，高露潔僅排第六。
儘管這是電商的銷售數據統計，但也能說明國產牙膏正在強勢崛起，由國外品牌主導的現象已經被改寫了，國產品牌正被越來越多的消費者接受。
其實國產的品牌並不比國外的品牌差，很多國外品牌都是由國內工廠加工，貼了國外的牌子出售而已，所以我們並不需要對國外品牌「另眼相看」，而應該平等對待，給國產本土品牌一個發展的機會，在國外「貿易戰」激烈的時候，最終我們能依靠的還是我們自己。