隨著我國經濟的飛速發展，大家的生活水平獲得極大提高的同時，居民的消費能力也是大漲。
馬雲曾經這樣表示：我國有著高達十三四億的消費市場，且擁有著頗大的潛力。
正如馬雲所說，很多外資品牌也看中了我國所存在頗為巨大的消費市場，紛紛湧入到我國市場中。
而隨著諸多外資品牌的入駐，也增大了我國諸多相關的行業中的競爭壓力，有些外資品牌甚至已經在我國市場中「紮根」了數十年，很多人還以為這部分外資品牌是「國貨」。
其實，在我國的牙膏行業中，就有兩個「藏在」大家身邊很久的外資品牌，在數年間，這兩大品牌，已經在我國的牙膏市場之中佔據了一定的市場份額，且賺到了不少錢，而它們便是高露潔與佳潔士。
說到這兩個品牌時，很多人可能為之一振，在不少人印象中，高露潔和佳潔士就是國貨呀？怎麼會是外資企業呢？其實，很多人會有這種錯覺，不過是因為這兩個品牌已經入駐我國時間較長罷了。
佳潔士成立於1955年，是美國寶潔公司旗下的一個品牌，在上個世紀九十年代時入駐中國市場，且取名為佳潔士，經過數十年的發展，佳潔士在我國牙膏市場中已經算得上是「銷售大戶」。
而高露潔同樣屬於美國企業，它成立了已有兩百年之久，入駐我國市場的時間同樣較早，現在在全球超過200個國家以及地區中，都可以看到高露潔的「身影」。
當高露潔以及佳潔士等品牌剛剛入駐我國市場時，對我國本土牙膏品牌造成了一定的衝擊，在一段時間裡，高露潔以及佳潔士這兩個品牌還曾佔據了我國牙膏市場中50%以上的份額。
不過，在這數十年的發展中，我們國家的本土牙膏品牌並非沒有起色，其中有一個本土品牌，其市值突破1600億，擊敗了兩大「藏華」的外資品牌，奪回了高達幾十億的市場，國產牙膏品牌終於成功「登頂」，而它便是雲南白藥。
在美國的佳潔士以及高露潔兩大外資巨頭佔據我國牙膏市場的頗大份額時，雲南白藥集團在對國民口腔環境進行相關調研時發現，我國人口的刷牙率在85.65%，可是只有0.22%的成人達到了口腔衛生良好的指標，其中牙周病的患病率更是達到了99.4%，像牙齦出血、口腔潰瘍等同樣為不少人所「頭大」。此種情況下，雲南白藥集團決定以「讓傳統的中藥融入到現代生活」為宗旨，經過探索後，便有了雲南白藥牙膏。
經過數年發展，雲南白藥牙膏在我國牙膏市場中已經佔據了不少的市場份額，在2018年時，雲南白藥已經在我國牙膏市場中的佔有率排到了第二，在2019年之時，其更是憑藉著20%左右的市場佔有率榮登中國第一，其營業額一度達到了300億元左右。據相關的數據顯示，雲南白藥集團還曾達到過1600多億的市值。
而在雲南白藥這一品牌的牙膏崛起的同時，黑人牙膏等諸多國內本土牙膏也不斷出現，在國內的牙膏市場中佔據著愈來愈高的市場份額。當然，高露潔與佳潔士這兩大國外牙膏品牌依舊在我國市場中佔據著不小的市場份額，對於黑人牙膏以及雲南白藥牙膏等很多本土品牌來說，外資品牌的「威脅」依舊還是存在的，而未來，如何才能走得更遠也是它們需要考慮的問題，在生活中，你更喜歡使用哪種牙膏呢？
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