現在越來越多的人，發現了生活的一些「問題」。就是曾經我們熟知的國產品牌，為何到了現在越加難看見了？不少人不禁發出疑問，難道是競爭不過外資品牌嗎？
就好比我國牙膏行業，不少國產品牌在多年的競爭中，逐漸「消失」了。主打旅遊牙膏的兩面針，如今在超市中，也很少看到它的身影。而田七更是在今年7月份時，因為經營不當，無力支撐運營，最後被賣給了一家地產公司。
要知道，兩面針和田七都曾是，我國國民品牌的驕傲。在牙膏行業中，它們也曾有過屬於自己的輝煌。為何國產牙膏品牌，會在激烈的競爭中逐一「落敗」呢？
兩大外資牙膏品牌，佔領市場？
我們熟知的國產牙膏品牌，逐漸退出市場後，那麼又是誰搶佔了市場呢？答案就是高露潔和佳潔士，這兩個外資品牌。
看到這裡，很多人是不是感到非常驚訝？很多人用了十幾年、幾十年的牙膏，卻一直不知道高露潔和佳潔士是外資品牌。
高露潔成立於1806年，是一家老牌美國企業。後來高露潔來到中國市場中，開始自己的業務。而佳潔士也是美國品牌，是美國寶潔公司旗下的產品，上個世紀90年代來到中國地區發展。
而當外資品牌高露潔和佳潔士，來到我國市場後，對於我國本土牙膏品牌，產生了巨大的衝擊。甚至這兩大品牌，一度佔據我國70%左右的市場份額。在這樣的情況下，我國國民牙膏品牌，只能在「夾縫中生存」了。
根據數據顯示，兩面針已經連續虧損了多年了，在今年上半年時，兩面針的淨虧損達超過了800萬元。將重心放在旅遊市場後，家用牙膏市場中，已經很難見到兩面針的身影。
兩面針在業績不佳時，積極尋求「新出路」，大力布局旅遊牙膏市場。但另外一個國民牙膏品牌田七，卻撐不住了，被拍賣給了其它公司。
由於我國牙膏行業市場規模，不斷的擴大，不少外資品牌也盯上了這塊「蛋糕」。高露潔、佳潔士，就是其中很好的例子。不激烈的競爭中，一些國民品牌落敗，但有一些國產品牌，卻頂住了壓力，甚至一度超過高露潔、佳潔士。
在激烈的競爭中，國產牙膏最先突圍的就是雲南白藥了。在多年競爭中，我國雲南白藥牙膏「一馬當先」，對兩大外資品牌，高露潔、佳潔士「衝擊」。
並且雲南白藥牙膏市場佔有率，多年以來不斷的攀升。在2019年時，其市場佔有率終於達到了第一的位置。相關數據顯示，2019年中雲南白藥牙膏，市場佔有率達到了20%左右，也正式宣布了我國國產牙膏再度「崛起」。
除了雲南白藥牙膏以外，我國的黑人牙膏、舒客等國產牙膏品牌，如今也在追趕。對於我國國產牙膏來說，如何「定位」自己，找到市場突破口，才是自己能否崛起的關鍵點。
雖然國產牙膏，再次取得了不錯的成績，但不能掉以輕心。畢竟，高露潔、佳潔士兩大外資還在後面「虎視眈眈」。