高端化妝品蘭蔻深入中國市場 專櫃已經進駐100個城市

2020-12-22 贏商網

　　

　　9月5日，歐萊雅集團旗下的高端化妝品牌蘭蔻正式進駐第100個城市，陝西寶雞。開業當天，歐萊雅集團執行副總裁兼中國執行長貝瀚青（Alexis PERAKIS-VALAT）也來到了寶雞開元商場進行剪彩。

　　開元商城位於寶雞火車站對面，處於城市核心區域。在規劃上，開元商城也更貼近現代設計，除了在頂樓配置了電影院，地下一樓進駐了大型超市，還擁有星巴克、雅詩蘭黛、菲拉格慕等高端品牌。而歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅、科顏氏、碧歐泉、理膚泉品牌也已入駐。

　　寶雞是陝西省第二大城市，屬於中國西部那些規模較小、不太富裕的三四線城市。根據國家統計局信息，2014年該市的全年城鎮居民人均可支配收入為31560元，高於全國平均水平36%，雖然比起北京、上海仍有較大差距，但是這類地級市中也存在著一定規模的中產階層。

　　進駐寶雞代表著蘭蔻品牌正在實踐其之前宣稱的渠道下沉計劃。歐萊雅集團曾表示，中國3/4的城市人口居住在非一二線城市，他們佔據了2/3的零售額，也意味著新的市場機會。

　　2011年之前，蘭蔻在中國更多著眼於一二線城市，隨後的兩年，更多具有潛力的三線城市進入蘭蔻的視線，例如鎮江、宜興、馬鞍山等，兩年之內共有33個三線城市有了蘭蔻品牌。而2013年至今，蘭蔻又把專櫃開進了20多個低線城市。今年3月，貝瀚青在中國區的業績會上提到，要將蘭蔻引入五線城市。但歐萊雅集團一直沒有公布其對於五線城市的定義。

　　目前，大眾化妝品仍然佔據歐萊雅中國區銷售額的大部分份額，包括巴黎歐萊雅和美寶蓮。比起高端化妝品品牌，它們更早進入中國的低線城市，在中國將近700個城市有售。不過隨著基數的增大以及同類產品的競爭，大眾化妝品的銷售增長正在放緩。而剛剛在三四線城市開店的高檔化妝品牌，則擁有更高的增長率。

　　歐睿國際預計，中國高端護膚品市場規模有望在現有基礎上再翻一番，至2017年達到60億歐元（約合427.87億元人民幣），而整個亞太地區更是拿下了全球高端化妝品消費的六成之多。

　　實際上除了歐萊雅，雅詩蘭黛也在將自己旗下的高端品牌銷往更多的城市，幾乎擁有蘭蔻品牌的商場也都有雅詩蘭黛的身影。而雅詩蘭黛集團旗下的高端彩妝品牌M.A.C、Bobbi Brown也開始陸續在華南的二三線城市布點。

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