6月22日，2020「習酒·我的大學」逐夢獎學金全國啟動儀式在貴州廣播電視臺舉行。從2006年到2020年，走過14年公益助學路的習酒，捐款超億元，為行業留下了不一樣的公益品牌文化註腳，而這背後的公益智慧，同樣值得行業去學習和借鑑。
在今年突如其來的疫情面前，企業的公益踐行也變得彌足重要。一直在公益路上的習酒，為此做出了一系列的回應：疫情期間，捐資2000萬元助力貴州和湖北兩省抗擊新冠肺炎；開展「億元習酒敬愛心」活動；持續出資幫扶習水縣、道真縣脫貧攻堅；2020年「習酒·我的大學」捐贈1000萬元設立逐夢獎學金，習酒的公益故事正持續上演著……
14年助學路，舉善不止步
一個企業，做公益不難，難的是，堅持做公益，更難的是，數十年專注的做公益。就好比跑一場馬拉松，最關鍵的是堅持下去不跑偏。而在白酒行業，就有一家這樣的酒企，選擇與公益結緣，用14年的時間告訴了我們一個公益品牌IP如何煉成。
2006年，習酒聯合共青團貴州省委共同創辦了公益項目——「習酒·我的大學」，此後，習酒便把「我的大學」作為一個公益品牌進行持續打造，到今天為止，這個公益項目也從未在行業視線中消失過，而且日漸深入人心。
如果用數字來衡量這十四年來「習酒·我的大學」變化，或許更能清晰看到這背後堅持所帶來的價值效應。「習酒·我的大學」從2006年捐贈10萬元到2020年捐資1000萬元，捐款數額翻了百倍，項目捐資累計達1.03億元；「習酒·我的大學」公益足跡從貴州走向全國，遍布國內26個省份；在習酒的支持和幫助下，近2萬名學子實現了大學夢。至此，「習酒·我的大學」已經成為國內開展時間長、資金量大、資助人數多的公益品牌。
更重要的是，在習酒的這道算術題裡，其實已不需要核算投入產出比，因為數字已經有了「大愛」的含義，習酒把「我的大學」做成了自己的長線公益事業。它也沉澱成了習酒最有溫度、最具打動人心、最獨特性的那份品牌資產。
近年來，習酒不斷加強這個公益項目投入，一方面擴大「習酒·我的大學」公益活動實施規模，另一方面，先後開展了大學生創業實踐活動項目、「習酒·我的大學」鄉村振興項目、大學生暑期專項社會實踐活動項目等，不斷擴展和延伸了「習酒·我的大學」的公益品牌內涵。就在不久前「希望工程30周年」慶典上，習酒因堅持對「習酒·我的大學」公益品牌不斷升級打造，榮獲「希望工程30周年傑出貢獻者」 稱號，還獲得了「全國優秀社會責任企業」等殊榮，而這些正是社會對習酒十四年來堅持助學行動所做出的認可回應。
放眼目前白酒行業，在公益路上能夠做出自身特色的酒企並不多見。因此，通過持續打造「習酒·我的大學」公益項目，習酒點亮學子夢想的同時，更為行業樹立了一個品牌公益的「標杆」榜樣。
踐行君品文化，來自習酒的公益「心經」
從十四年前，習酒便選擇與少年們一起逐夢，書寫了一個個關於「夢想」和「希望」的故事。而這段旅程，也讓習酒豐富了自身的品牌底蘊。如今，「習酒·我的大學」也遠遠超越了事件本身的意義，它彰顯的更是習酒積極的社會價值觀和正能量的時代精神。
正如茅臺集團黨委委員、副總經理萬波在現場表示，習酒開展公益助學活動具有重大的社會意義，今後要繼續做實做精做好。習酒堅持求質量、重信譽、講回報，著力做足酒文章、擴大酒天地，綜合實力不斷提升，企業品牌影響力持續增強，為茅臺集團的高質量發展作出了積極貢獻。
而會上《2019年度習酒社會責任報告》的發布，也印證了去年習酒的高質量發展軌跡。2019年，習酒銷售額79.80億元，業績再創新高，拿下全國質量獎，推出君品習酒，優化升級產品結構，擴充產能規模，投資4.2億元致力於產業幫扶，2019「習酒·我的大學」幫助了1200餘名學子圓夢大學……習酒保證高質量發展節奏的同時，勇擔社會責任，頻頻引發行業關注。
如今，回望數十年的公益之旅，不僅能看到習酒身上不一樣的品牌閃光點，更還有隱藏在背後的精神文化內核。無論從堅持14年的「習酒·我的大學」助學活動、還是助力脫貧攻堅，亦或是今年為疫情捐助所做出的努力，這些公益活動無不深刻詮釋著習酒的君品文化品格。
在習酒公司黨副書記、副董事長、總經理汪地強看來，大品牌就要有大擔當，「習酒·我的大學」始終秉承「君子博愛、兼濟天下」的公益理念，足跡遍布全國，圓了近2萬名學子的大學夢。它已經成為一個享譽全國的公益品牌，這是習酒「君品文化」的生動實踐，是七千習酒人「興我習酒，奉獻社會」精神追求的最好體現。
因此，「習酒·我的大學」作為習酒的一張公益名片，不僅代表了習酒「自強不息、厚德載物」的君子精神，作為貴州希望工程代表項目，也更擦亮了全國「希望工程」的公益品牌。
值得關注的是，在這次啟動大會上，習酒還出資了120萬元用於鄉村振興公益項目，體現了習酒響應國家脫貧攻堅號召的赤誠之心，踏上公益之旅的習酒，已經把這條路走得越來越寬。
公益之光，隱現習酒大智慧
事實上，在白酒行業，並不缺有溫度的公益活動，但讓人能深刻記住的不過寥寥。曾經有人表示，企業做公益，分三重境界。第一重，獨善其身不違法，第二重，悲天憫人勤捐贈，第三重，授人以漁成自助。
而從習酒給出的公益答案看，習酒為少年學子圓夢，讓那些有著夢想的少年能進入大學校園、步入社會，他們最後不僅實現了自己的人生理想，還承擔起了社會發展的責任與使命。習酒的這種公益境界顯然已經達到第三重。而能夠一如既往堅守14年，這也絕非一時品牌「作秀」，習酒的「公益之心」已經為品牌發展注入了靈魂。
有業內人士認為，在目前行業分化競爭日益加劇的背景下，酒企之間比拼的不再只是硬實力，更還是軟實力之間的較量。一直以來，習酒始終倡導君品文化，通過一次次實際行動向行業真實地展現出了這種君子文化姿態，而在公益事業上的傾心投入，更突顯了習酒的兼濟仁愛之心，引發了公眾消費者的情感共鳴。可以這樣說，習酒充分發揮了公益的驅動價值，獲得了消費者內心認可，為品牌發展賦能加碼。
而2020年，對習酒而言，是一個特殊的節點。在百億大考當前，在疫情施壓之下，習酒還在恪守公益之心，這一點其實很難得。在酒說看來，正是因為這種「難得」，才讓行業更易銘記住習酒的公益印跡。「不積跬步，無以至千裡；不積小流，無以成江海」。如今，習酒的涓涓細流，已匯聚成助力前行的滾滾浪濤，推動著習酒在百億的道路上走得更堅實，在白酒行業中走得更長遠。