寫文案的一定常常聽到這些要求。
「我想要有點溫度。」
「我想要比較清新一點。」
「我要比較有感情一些。」
「我想要有點深度的。」
好的，這些意見可能來自你的主管、客戶、老闆或你隔壁的同事和家裡附近的老王。
雖然他們也不知道他在講什麼，但我們身為專業人士，就是要能夠把抽象的訴求變成具體的成果。
因此你需要學會一點技巧，才能夠好好地應付這種狀況，避免自己腦溢血。
在這裡就教大家一些業界的秘密（假的，才沒有秘密呢），來幫助大家面對虛幻的要求時，依然能夠氣定神閒地撰寫。
今天說的【如何讓你的文案看起來有深度】
要表現文案深度之前，首先一定要知道深度的定義。
這觀念我們在【如何寫一篇看似有營養的深度廢文？】裡有說過。
不知道的同學不用回去翻，我這裡幫你再複習一次。
深度：有深度就有淺度，只要比淺度要深上兩倍的就是深度，也就是文章要長一點，觀點要延伸一些：
像是人家說保養，你就要說保養是為了愛自己
人家說養身，你就要說活得久才能看見這世界更多可能。
所以要寫出文案的深度，就要先知道什麼是沒深度的文案，簡稱淺案。
舉個例子，如果你是賣肉乾的，淺案就是：
好吃的肉乾在這裡！
低溫烘烤、手工現切、每日新鮮出爐、限量搶購。
如何你多花一點心思的話，可能會覺得不能只平實地講，應該要多強調點文化啊、說點製作過程啊，然後成為比較好一點的淺案。
傳承一甲子的口味，四代相傳，經典美味！
循古法碳火燒烤２９小時，３８種秘制香料，喚起深藏腦中的原始味覺，感動淚腺的美味，只此一批，永世回味。
嗯.好，看起來還不錯了。
這時主管可能會說，說得還不錯，但可以有點深度嗎？我們是很有底蘊的公司，肉乾也是很有文化的，所以要寫出我們的深度。
你可能已經開始血壓上升，轉身回去準備寫離職信，覺得又是一間傻逼公司了。
別急，你文章還沒看完耶。
我們要了解為什麼我們寫的是淺案，而不是他們心中的深案？
其實原因很簡單，因為他們看得懂。
看得懂不是說是文字的關係，是因為他們能直接從字面上了解你想表達的意思，所以他覺得不夠有深度。
比如說你要表現出你對於化學有深度的了解。
你就不能說水，你要說H 兔 O
你看到鹽你就要說氯化鈉
你不能說醋勁大發，你要說人的CH3COOH揮發了。
也就是說，要表現你的深度，你就不能用直觀的語句讓人家了解。
而要用多一點行業間的術語、學術間的專有名詞才可以。
又或者是用更長的語句去解釋簡單的東西。
像是：
肉乾，不只是把肉的水份透過我們的秘密工法曬乾而已，每一個步驟都是經過我們60年的研究與修正，才能夠讓肉變成最好吃的肉乾。
碳火是用我們嚴選的硬闊木炭，還有精選的卡式瓦斯噴火槍，並靠著我們有20年燒烤經驗的師傅，花費3分鐘所升起的濃烈大火，其火焰可在30秒內把肉的水份完全蒸發，鎖住肉的精粹與靈魂。
這樣是不是看起來有深度多了呢？
如果老闆覺得這樣深度還是不夠的話，那就代表你的老闆是這領域的專家，你寫成這樣他還是一眼就看得懂。
那只要使出這一招，就能讓他感受到你的文案深度了。
聯想！
這是創意思考的一種方式，用在表現文案深度上卻是非常好用的。
你不能說你在吃肉乾，你要想像吃肉乾的人會是誰？
假如是一個小朋友，那就要思考這小朋友為什麼要吃肉乾？
假如是為了吃開心，那你就要思考為什麼他會不開心需要吃肉乾？
假如是因為被媽媽罵，那就要想著為什麼他會被媽媽罵？
最後可以得出玩具沒有收拾，所以才會吃肉乾這結論。
於是你就可以寫。
每一塊肉乾，都是孩子的玩具，我們用童趣的心，為您烘烤出撫慰家庭傷痕的肉乾。
肉乾不只是我們大人的零嘴，更是孩子成長過程中不可缺少的陪伴，歡樂童年，肉乾相陪。
（我在寫什麼）
這種聯想感，老闆看到時會先疑惑一下，隨後他就會裝懂般地拍案叫絕，說你真是有深度！怎麼這麼會想。
不只有深度連創意都滿足了呢，是不是很好用呢？
除此之外，要寫出一篇有深度的文案，還可以加上以下三個元素。
這引言不需要是什麼大人物，只要是一個有稱號的人的引言就好。
比如說：
我那已過世二十年的爺爺曾經說過：「肉乾，是人類的幸福象徵。」
董事長退休前曾說：「做肉乾跟做人一樣。」
被解僱的營銷經理一直有這樣的信念：「要讓全世界都了解肉乾的美味！」
一放入引言，就感覺你寫的文案有了加持，有了力道，其深度最起碼可以多深１公尺左右。
這四字金句不可以是很普通的磅礴鉅獻、隆重推出這種爛大街的文案。
最好是你自己自創的，像是：
（小技巧，加點大自然現象看起來比較有氣勢）
不能自創的話起碼也要用點毫不相關的，讓大家一臉茫然地掉進你的深度陷阱裡。像是：
一般說刻骨銘心，你就突然來個削髮為尼。
要是說承先啟後，你就說個承歡膝下。
要是來個磅礴鉅獻，你就來個滂沱大雨。
保證看的人猝不及防的醋勁大發！
願景就是一種人生的深度，那些急功近利的人不懂的內涵，在這浮躁的時代裡，光是擁有願景，說得出未來，人生就多深刻了一點，比別人多深入點人生。
所以你肉乾介紹完，就要有個遠望的精神，想像你站在懸崖邊，晨日初升，普照大地之時，悠悠的說出：
「我們希望你吃到的每塊肉乾，都是人生的希望，我們要用肉乾創造社會的安寧與美好，讓這世界因為有肉乾不再有戰爭。」
「雖然我們的肉乾不是最好的，但我們卻是最貴的，人生一定要有屬於自己的堅持，堅持做好你自己，才能夠讓別人看得起你。」
「對於肉乾，我們有一份堅持與愛，當我們在做肉乾時，仿佛看見了宇宙的盡頭與寂靜，回歸於無，心如止水，向世界的謙虛表達我們內心的狂喜，肉乾，即為全。」
如此之來，這深度大概可以穿越地心了吧。
好好加進這三個元素，你的文案深度就會自然地展現出來了。
最後幫大家總結一下。
要創造文案的深度可以用三個方法：
並為文案加進三個深度元素：
只要你照著這樣做，你就能夠創造出有深度的文案，然後寫出一堆看似有深度且充滿意境的文案。
並且讓主管客戶對你的文案愛不釋手，覺得你的人生一定充滿冒險與深度才能夠寫出這樣的文案。
殊不知，你只是因為看過這篇文章呢。
好了，趕快寫離職信吧。
文案的美：20170927 林育聖