最近五年時間，是中國智慧型手機廠商發展最快的五年，也是手機功能逐漸飽和，向萬物互聯「遙控器」進一步拓展的五年。重賞之下，資本家們爭先恐後地跨行做起了手機。前有樂視360，後有格力羅永浩，有些品牌一直不溫不火，有些品牌也曾紅極一時。幾年時間過去，塵埃落定，做手機的門檻更高了。消費者們記住了華米OV，資本家們記住了不要輕易趟手機行業的渾水。
然而，總是會有偏向虎山行的猛士，願意冒天下之大不韙。那是2018年5月4日，一家名叫Realme的品牌在印度成立。次年年初，傳出「該品牌當年銷量突破400萬臺，並籌划進入泰國、越南、巴基斯坦和埃及等十個海外市場」的消息。2019年雙11，Realme在印度尼西亞，斬獲了手機類總銷售額、單品銷量和最快銷售增長的三料冠軍。 在這份「三料冠軍」的背後，是手機市場逐漸飽和背景下，超過500%的同比銷量增長率。
截止至2020年1月，也就是成立大概一年半的時間，Realme手機的總銷量，已經超過了2900萬。為了使大家更有概念，筆者舉兩個例子：華為從2011年開始正式進軍手機市場，當年的銷量為300萬部，次年的銷量為2000萬部，總銷量為2300萬部。再對比手機界的金字招牌蘋果，這家公司在2019年中國市場的總銷量也不過1000萬部左右，Realme銷量是蘋果的兩倍。有些讀者可能會說這樣比不公平，但是可別忘了，2011年正是亂世出英雄，而蘋果的品牌價值遠超「白手起家」的Realme。
那麼問題就來了，這匹黑馬是如何脫穎而出的呢？難道靠的是運氣？當然不是，realme的品牌雖無法跟蘋果相比，但作為OPPO旗下的子品牌，在技術和工藝上可以很好地享受OPPO的支持。所以產品的起點很高，這是在如今市場殺出重圍的重要保障。舉個例子，金山出身的雷軍，之所以能夠在一眾MP3、MP4或交換機大廠中間穩住腳跟，就是因為在喝小米粥之前，和魅族的黃章度過了許多酒逢知己千杯少的晚上。
當然，光有產品肯定不夠，還需要有市場。Realme 雖是OPPO的子品牌，但是OPPO自己在國內都是步步為營，根本不可能很好地照顧到Realme。於是乎，realme選擇了反其道而行之，大膽踏入海外的待開發市場，避開了格局分明的中美歐韓市場，所以有成長的土壤。說起來還得感謝小米，realme本身就是為了跟紅米競爭中低端市場的。而雷軍因為昔年的一句「Are you OK」，給印度消費者留下了奇佳的印象，Realme於情於理，都應該跟過去。
從結果上來看，Realme無疑是成功的，說是中國手機廠商的黑馬也不為過。但是呢，因為海外起家的關係，這個過分洋氣的英文名字，讓很多中國消費者感到不滿。主要的不滿之處在於，明明是中國的品牌，做的也是中低端市場，為啥叫這麼個名字？面對質疑，Realme沒有過多的解釋，而是選擇了解決。2019年8月15日，國內首場真粉節上，Realme有了一個叫做「真我」的中國名。雖然念起來有些繞口，但結合這個品牌的成長史來看，想來也是別有一番寓意。（金玉）