護髮油暢銷美國 類型多、功能強深受市場青睞

2020-12-23 化妝品財經在線

護髮油暢銷美國 類型多、功能強深受市場青睞

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| 作者:吳楠 | 來源:化妝品財經在線CBO獨家www.cbo.cn  2014-05-31  訪問量:1618

評論

Kline市調公司的研究人員最近在博客上表示，消費者對髮油的熱衷促使美國頭髮護理產業大幅增長。

而追溯護髮油的發展，早在幾年前，類似摩洛哥髮油、椰子或龍舌蘭髮油就已經產生了廣泛的連鎖效應，已經培養了美國消費者對油類頭皮滋養和護法精華的興趣。

護髮油側重頭皮、頭髮雙護理，更適合纖細的金髮

那麼，護髮油和傳統的免洗護髮精華有什麼區別呢？

根據POPSUGAR網站撰稿人Laura Wilson的說法，護髮精華素常常是用於改變頭髮的造型，比如撫平毛糙或者讓曲線更柔和，而護髮油更多的是對頭髮進行護理，讓頭髮看起來更健康。目前的護髮精華使用後，頭髮往往會有種包覆感，而護髮油則能滲透進頭髮內部供給營養。

「護髮精華中一般會含有矽，所以能使頭髮的造型穩定並使髮絲變得柔順。」英國美發品牌John Frieda澳大利亞分部高級經理Claire Peake說道，「用了護髮精華以後，頭髮會變得很亮，也不會因為天熱或潮溼而變形。」


但是，護髮素也相對更適合那些天生厚重、難打理的頭髮，如果髮絲脆弱較細，比如那些纖細的金髮，就無法使用這些產品。而相對，護髮油適合的人群則較多，現在市面上的護髮油既有輕盈柔順功效的，也有能加重頭髮質感，讓頭髮即刻蓬鬆的，既有塗抹於發梢的，也有用於頭皮護理的，選擇幅度非常大。

摩洛哥護髮油Moroccan oil領跑市場

「髮油的影響力很大，它提高了消費者對健康頭皮和發質的關注度，也促進了頭髮護理行業的持續增長。」Kline研究員在博客中寫道。

根據Kline的調查數據，最近幾年，頭皮護理是護髮行業內漲幅最大的一個分支。專業進行頭皮護理的連鎖美髮店和獨立沙龍的銷售額分別同比增長了13.8%和50.1%。


縱觀美國護髮油市場，加拿大品牌摩洛哥護髮精油Moroccanoil的熱度依然不減，成為市場的領頭羊。這款護髮油售價49.5美元(約合人民幣309元)，號稱只用一小滴精油就可以照顧到整頭秀髮，不僅被時尚雜誌被推薦為前10名護髮產品，當選過日本COSME大賞護髮油類產品第一名，還擁有不少好萊塢明星粉絲。美國名媛金·卡戴珊（Kim Kardashian）就曾向《每日郵報》表示過對這款產品的喜愛，而泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和碧昂絲(Beyonce)等流行歌后也是其忠實粉絲。

而其他諸如歐萊雅集團的美奇絲Mtrix、普奧琪Pureology和十全十美It’s a 10等也是熱賣品牌。

洗髮水也偏向以頭皮護理為賣點

與護髮類產品的發展趨勢類似，美國的洗髮水產品也頻頻以頭皮護理作為賣點。據Kline的調查，連鎖美髮店中，各種洗髮水的銷量都趨於平穩，其中，美國專業美發品牌寶美奇Paul Mitchell的茶樹特效洗髮精長期處於銷量第一的地位。據悉，這款洗髮水中添加了茶樹油、薄荷油、薰衣草油和甘菊等一系列具有清潔功效的植物精油，能有效調理和舒緩頭皮。

而在獨立的美髮沙龍內，頭皮護理類洗髮水賣的相當好，去年的銷售額佔比為25%。

Report Stack諮詢公司的分析師在最近發布的一份報告中還指出，由於消費者日益複雜的生活方式導致頭髮和頭皮問題頻出,現在的幾大主導品牌會致力於對創新性產品，尤其是集中在針對頭皮護理的產品的研發上。

例如，德國盈創集團（Evonik）的化學專家近期就發布了一種頭髮和頭皮護理活性成分SPHINGONY，該成分是一種天然存在於皮膚中的固有鞘脂分子，據稱可以平衡頭發生長的生命周期，促進頭皮健康從而較少脫髮。這一成分已在2014年的PCHi展會上獲得榮譽獎，並在亞洲貿易展上獲得個人護理及化妝品創新獎。

新聞來源：www.cosmeticsdesign.com

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