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一頭健康光澤的秀髮，不但可以讓人形象加分，也有利於髮型的塑造。
據美國Grand View Research發布的《2018——2025全球美容美髮市場大小、市場規模及趨勢分析、競爭狀況和各領域前景》報告可知，全球護髮市場未來將以年平均3.1%的增長率持續增長，2025年預測全球市場規模將達到2111億美元。
而這一市場領域需求的增長，則帶動了一系列護髮相關產業的增長。不少企業抓住了這一機會，紛紛制定戰略，積極打開並擴大護髮的需求市場。
近日，由時尚美妝博主Negin Mirsalehi和她的男友Maurits Stibbe於2015年創立的高端護髮品牌Gisou迎來了首位外部投資者——Vaultier7。據悉，Vaultier7的少數股權投資價值數百萬美元。
Gisou目前推出了護髮精油、發膜、洗髮水、定型噴霧等11款產品，主打含有蜂蜜和蜂膠類的天然成分。含蜂蜜的產品用於頭髮的滋潤和保養，而蜂膠產品則是用於頭髮定型前和定型後的護理。
憑靠Negin Mirsalehi網絡紅人的影響力，Gisou在社交媒體上受到了粉絲的極大關注，最初推出的10000瓶護髮精油，在三個月內就銷售一空。在新資金的支持下，Gisou的目標是在未來三年內創造超過1億美元的收入......這足以彰顯護髮領域的市場潛力。
近年來，由於中國消費者收入增長和個人審美觀念的變化，使得中國年輕人對頭髮的養護重視程度與日增加。在護髮市場的探索上，國內市場多家洗護品牌都在力爭上遊。
作為本土老牌的護髮素品牌，在上世紀八九十年代，很多人才結束用肥皂洗頭的歷史時，蜂花牌的「紅精黃素」就開啟了洗護分離的新時代。不少消費者都是從媽媽輩用到女兒輩，蜂花作為「元老級」的護髮素品牌在時代的更迭中至今依然保持著一定的市場地位。
但是，「蜂花」一輩的傳統護髮素漸漸已經不能滿足市場日益增長的高品質、多樣化需求。
去年，寶潔洗護髮聯合時尚芭莎發布的《2019美發趨勢報告》顯示：一二線城市女性在日常美發護髮過程中，產品的功效和定位將會往更專業化、細緻化方向發展，並且天然成分產品會被更多人重視，這也從側面反應出消費升級帶動了整個洗護髮產業的升級。
而在洗護產業的升級上，對比過去市場上的美發產品只有洗髮水和護髮素，如今護髮產品湧現出發膜、護髮精油、造型噴霧等各式各樣的新式產品，相比傳統一代護髮素單一微弱的護髮效果，發膜、護髮精油等新一代產品更能滿足年輕人高品質的護髮需求。
為響應消費市場的升級需求，大眾洗護品牌紛紛推出護髮新品。除了傳統的護髮素外，歐萊雅、拉芳、飄柔、潘婷等相繼推出發膜、護髮精油等產品。
其中，歐萊雅的護髮精油「小金瓶」和「小紅瓶」，憑藉其高性價比在各大社交平臺中紛紛被加入「種草」名單，淘寶月銷量超1.5萬，成為天貓超市銷量第一的護髮精油。
此外，潘婷的3分鐘奇蹟護髮素，也是一匹黑馬。這款護髮素在小紅書上的筆記數量高達4萬+。在寶潔天貓官方旗艦店中，潘婷3分鐘奇蹟成為了「鎮店之寶」，月銷量達1.5萬+，在淘寶「發膜」、「護髮素」的搜索詞條裡，潘婷3分鐘奇蹟護髮素都是銷量排名前五的護髮產品。
但是，大眾線的洗護品牌近年來遭受著多重的市場衝擊，年輕消費者受「日妝熱」和「韓妝熱」的影響而偏向於日韓的護髮品牌。如愛茉莉旗下的 MiseenScene護髮精油，以免洗、瞬間修復、香氛等功能，近些年在廣大的「學生黨」中贏得了口碑。在資生堂的品牌影響力下，資生堂的fino發膜、TSUBAKI發膜，也受到了國內市場的歡迎，在去年天貓國際618年中大促中，資生堂明星單品fino發膜首日售出31700多瓶......
除了中低端護髮品牌，一些高端專業沙龍護髮品牌也漸漸在市場中聲名鵲起。去年天貓雙十一，巴黎卡詩KÉRASTASE預售訂單金額突破1億，全新第二代神仙精油「秀髮高光瓶」更是穩居天貓美護髮精油預售明星第一爆品，單價880元的全明星爆款「Cruise限定版禮盒」近乎搶購一空。目前，其品牌天貓官方旗艦店的粉絲數已逼近200萬。
以外，各種「網紅爆款」護髮產品不斷，在社交媒體上引爆的「前男友發膜」——日本Milbon前男友發膜倒模就是其一。這款發膜分不同發質對應不同的產品類型，如安瓶一般的管狀包裝，方便快捷。但許多消費者購買後的使用效果並不理想，甚至不如大眾線護髮素，十多元一支的價格在洗護市場中顯得過於虛高，即使如此，還是吸引了不少消費者去嘗試此類高端護髮爆品。
從用肥皂洗頭到用洗髮水洗髮，再到護髮素護髮，後到發膜、護髮精油、護法噴霧多重多樣護髮，頭髮護理市場從零到眾，由簡至繁，由粗獷到細分，國內護髮市場特別是高端護髮市場的爆發力不容小覷。
有美發專業人士表示，頭髮毛躁、頭髮油膩、頭屑、髮絲分叉、髮絲乾枯是五大主要頭髮問題。而這些頭髮問題則是由包括空氣汙染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、美發產品的使用不當等現代生活問題造成的。
當代都市生活節奏的加快以及環境問題將會進一步加大對頭髮護理的需求，因而頭髮養護日益成為熱點趨勢，這也為洗護行業帶來了良好的發展機遇。而已有品牌如何進行產品的升級換代、新品的研發，以及新入局品牌如何講述品牌故事則是佔領市場高地的關鍵。