澳洲及日本護髮產業研究

      護髮產業不僅僅在亞太市場錯過了它的「黃金時代」，全球市場都遭遇衝擊，澳大利亞也是如此。在澳大利亞，除了染髮品和造型品這兩個銷售最好的品類業績尚可，整個護髮產業的發展緩慢而曲折。
    在未來的五年中，護髮產業應位列澳大利亞健康美容產業的前五，而英國市場分析公司Canadean預估，從2012年至2017年，該產業的價值年複合增長率約為0.9%，而同期體量的年複合增長率為3.4%，能達到這樣的增長主要由於染髮品和造型品兩大品類的支撐。
其中，染髮劑的銷售情況應該最好，2012年至2017年間，其價值年複合增長率和體量年複合增長率據預估分別為3.8%和5.9%。而造型產品的同期價值年複合增長率和體量年複合增長率分別為2.0%和3.7%。然而，Canadean表示，僅僅這兩個品類表現尚佳，未來仍會有小幅增長，但整個產業情況仍不容樂觀。
    2012年時，洗髮水佔據了護髮行業的主要份額，其價值和體量的年複合增長率分別為32.9%和31.2%。然而，2017年時，洗髮水品類的價值和體量年複合增長率則將分別為—0.2%和2.0%。除此之外，燙髮產品的發展在未來五年將有所衰退，2017年，其價值和體量年複合增長率將分別為—4.8%和—4.2%。
    日本也遭遇了同樣窘境，其護髮產業發展開始落後於其他美容產業。洗髮水品類是護髮產業中表現最好的，但仍落後於口腔衛生產品和男士化妝品的發展，至2017年，洗髮水品類的年複合增長率將僅為4.0%。據悉，日本的人口數逐漸減少是主要成因。
根據Canadean所作的調查，染髮劑和洗髮水是日本護髮市場上兩大主區。目前，染髮劑是最大的品類，2012年全年數據顯示，染髮品的市場銷售額及銷量分別佔市場總額的31.7%和31.6%。未來五年裡，造型產品會縮短與染髮產品之間的發展差距，其年增長率約為3.4%，將超過染髮產品3.3%的發展速度，而洗髮水的年增速最高，為3.6%。「儘管消費者大都有染色和染後護色的需求，但是染髮劑和護髮素仍將成為日本護髮產業中發展最慢的兩個品類。」Canadean表示。

    英國歐睿調研公司也有類似發現。該公司研究發現，在日本，2012的空調使用率相較2011年下降了，這意味著，2012年夏季比2011年同期要涼爽得多，消費者因而減少了洗澡的頻率，洗髮水的銷售自然受到了衝擊。「此外，2012年時，追求天然發色和自然髮型的時尚潮流的興起，也使消費者降低了對頭髮造型產品的需求。儘管不含矽的洗髮水在零售商店裡慢慢增加，其銷售地位卻仍處於邊緣化，並沒有成為一個獨立的品類來推動護髮產業的發展。」
    花王是日本護髮市場中的領軍人物，亞羨姿成為其最暢銷品牌。該品牌該品牌先後請來韓國明星全智賢、中國模特春曉、日本明星柴咲幸和香椎由宇進行代言，代表了全球標準審美下的亞洲美人。2012年，臺灣知名演員兼模特張鈞甯出現在花王的廣告中，為品牌進行宣傳。儘管護髮產業整體下滑，花王仍在設法保住其行業領先地位。