文/馬梓開
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在這個蓬勃發展的移動互聯時代，作為企業創始人，非常需要著力於打造形象鮮明的個人品牌。通過個人IP的打造，獲得足夠的關注度，形成個人品牌的影響力，從而利於企業品牌的傳播，提高企業的知名度和市場認知度，為企業品牌插上穩健發展的好翅膀。
01 對創始人品牌與企業品牌如何結合進行精確定位
創始人要打造個人IP，在我看來最好是與企業發展有機結合起來。如果個人的品牌和企業發展割裂或者相距甚遠，那對企業的意義就會很小。創始人的個人IP從何開始呢？當然是從個人定位與企業的有機結合開始，先做好個人品牌的形象定位框架搭建工作。
首當其衝的是面對公眾的形象定位
作為創始人，需要在公眾面前體現什麼樣的形象，要做好哪些核心工作與核心價值體現，需要加以定位。公眾形象定位決定了創始人在公眾面前如何發揮自我。
其次則是面對企業和行業的形象定位
在企業運營方面和行業中建立個人影響力，需要突出的是個人核心能力，管理思維，管理能力、企業發展觀及執行力。
第三是面對各類媒介與社會的形象定位
這通常需要體現出創始人的社會責任感、愛心和公益心，以及對於發展企業的使命感所在。
第四則是面對企業長遠發展的形象定位
創始人需要結合主業，明確未來發展願景規劃和個人對於未來的獨到見解。
有了相對精準的框架內容之後，創始人如何宣傳自我就有了一個可把握的大方向。
結合上述形象定位，創始人應該對自己的基本定位有一個精準而間接的描述。這種描述，立足於商業型IP，可能是企業家，可能是職業經理人，可能是行業推動者，可能是創業成功者，可能是業界領袖者，也可能是發明創造者。至於從哪個角色入手來宣傳包裝自己，要看自己所處的階段和地位，要考慮自身包裝的目的和意義。
02 準確設計自己的人設
在上述大框架之下，創始人確立個人品牌，發展個人品牌，塑造個人的影響力才不會走偏。接著需要做的事情，當然就是確定自己的人設，把自己的專業技能、個人資源和形象支撐點找出來。而且創始人所找出來的支撐點，要和企業的發展目標相一致或者相協調。
如果企業是生產裝甲門的，結果創始人的宣傳卻總是在說怎麼養豬，那肯定是不合適的。確定個人的人設，就是要確定個人要留給公眾和粉絲以什麼樣的印象。想好自己要打造的個人氣質是什麼，個人角色是什麼，個人的能力特長展現又是什麼。
有了準確的人設設定，才能開始下一步的工作。
創始人的人設，通常要考慮到公司的品牌是什麼樣的情況，需要得到什麼樣的助力，需要獲得什麼樣的個人能量加持。
創始人的人設，還要考慮的是自我核心能力在哪裡，想讓別人通過哪個方向來認知自己，對自己產生好感。
你的顏值如何？個人角色如何？在經營以及經營之外的哪方面具有特別的技能或深入見解？這是打造人設的定位層面。有設定，有內容，有標準，才能去輸出。如果都不知道該說什麼，該做什麼，就容易使自我的宣傳類似於那些不懂個人包裝的明星一樣，只會像記流水帳一樣顯擺自己的日常。
03 企業創始人宣傳自我的平臺和路徑
如今是移動互聯時代，通過自媒體或社群來樹立創始人的形象是比較容易的。但是作為企業創始人，也沒必要把自己的品牌確立路徑限制得過於死板。從常見途徑來看，企業創始人宣傳自我，主要有如下六大途徑。
第一，通過參與行業大會並以合適的論題來發言，可以樹立個人的專業、專注形象；
第二，為自己爭取獲得行業中某些有含金量的獎項，以體現個人在專業領域的綜合實力或單項實力；
第三，尋求接受具有一定影響力的行業內外媒體專訪，實現個人形象的系統輸出；
第四，參與公開的外部活動，如新品發布會、重要行業會議，參與公益活動或者其他能夠體現創始人社會責任感的社會活動，尋求在行業刊物或行業論壇上露臉等等；
第五，如果個人有發明創造，或者有專業方面的、企業經營方面的深入探索，可以考慮出個人專著來展示自我；
第六，在較為知名的自媒體平臺開設個人帳號，做持續的內容輸出；目前作為企業創始人，可用的主要是百-家號、今-日頭條、公-眾號、朋-友圈等等；選準適合自己的兩三個渠道，堅持長期輸出內容是最重要的。
上述六大途徑，企業創始人均應該善加運用，以獲得個人品牌的快速樹立。
04 創始人通過自媒體平臺如何宣傳自我
創始人通過自媒體平臺來宣傳自我，就要持續輸出有價值的內容，輸出充滿正能量的價值觀。
創始人可以通過在相應的自媒體帳號上持續分享經營幹貨、管理心得，公司產品、研發過程以及公司故事等內容，來達到宣傳自我的目的。
只要所輸出的內容有價值，就能獲得更多的粉絲關注，就能得到更多的點讚、分享、評論和轉發。
企業創始人在做內容輸出時，應留意內容的原創性和價值性，應具備屬於自我的風格和調性，也應該和企業品牌所傳達的內容保持風格上的一致性。同時，內容的輸出應該和自己所在的行業相關，和自己所做的產品相關，和自己宣傳個人品牌所針對的目標群體相關。這樣可以積累起比較有針對性的粉絲，也容易獲得業內人士的響應和認同。
等到粉絲的積累達到一定量級，比如超過10萬人或者50萬人之後，就可以將粉絲的興趣和注意力轉移到產品上去，轉移到企業的品牌上去。
05 在宣傳自我時，應始終注意貢獻價值，貢獻原創內容
無論企業創始人通過何種途徑來樹立個人品牌，無論在輸出內容時，是工作層面的，管理層面的，生活層面的，個人觀點層面的，還是學習充電層面的，都應該保持原創性。原創的內容，意味著你真的有真才實學，有更真實可信的感覺，這樣才利於樹立個人品牌。
如果你總是在轉發別人的東西，那就可能被認為「成色不足」。
在我們這個時代，唯有那些感人的故事，才能獲得更高的瀏覽，才能給人留下更深的印象。因此，想要更好地輸出內容，企業創始人應該通過自己或者自己信得過的、相關歸納整合能力突出的人來挖掘整理自己的各類故事。比如說：
通過對個人經歷的挖掘，對發展歷程的描述，增加故事的感人性；
通過對自身個性的挖掘，展現出自我的良好個性，豐富別人對自己的認知；
通過對創業歷程中艱難的或者有趣的故事挖掘，展現出自我創業中的波瀾迭起；
通過對創始人如何克服重重困難的描述，來體現出無畏艱難、風雨無阻的拼搏奮鬥精神；
通過對創始人個人目標和歷盡艱辛終有所成的描繪，體現出個人的初始目標與最終成果之間的邏輯關係，帶給粉絲和用戶以更多啟發。
等等。
06 創始人的自我包裝和宣傳，就是立言+立功+立行+立德+立世的過程
立言，就是表達個人觀點，表現個人認識問題；
立功，就是通過事業的成功，來帶給企業、團隊和社會以相應的貢獻，體現出自身的責任心問題；
立行，就是個人的行為與活動；做了什麼事，取得了什麼進展，得到了什麼收穫，這是輸出內容的重要部分，體現出個人對企業和品牌，對自身和團隊的把握能力；
立德，就是個人所做出的對他人，對社會，對員工，對品牌塑造的奉獻精神，體現出個人所做事情呈現出的品德和品質；
立世，則是創始人憑藉什麼而獲得社會公眾的認可問題，通過什麼樣的行為和作為而得以體現自身價值和能量的問題。
結 語
創始人個人品牌的打造，是一個IP化的過程，更是一個助益於企業品牌確立的過程。一旦創始人實現了個人品牌的打造，就會獲得較強的個人聲望，獲得迷人的人格感召力。相比企業品牌，個人品牌一經打造成功，是任何競爭對手所難以模仿的，因此可以說作用顯著。
因此，創始人要精確籌劃，通過系統、多元、專業的塑造過程，逐步確立起風格鮮明的個人品牌，就如同雷軍、周鴻禕和董明珠所做的那樣。這將使自身的成長與企業品牌的確立相得益彰，令企業品牌的發展更加順利和輝煌。（MZK）