國產IP春節出海輕井澤,長草顏糰子成文化輸出典範

2020-12-24 人民網遊戲

原標題：國產IP春節出海輕井澤，長草顏糰子成文化輸出典範

　　隨著人們消費需求的升級，生活質量的大幅度提升，人們在文化娛樂上的消費也不斷增加，倒逼著行業的急速發展與蛻變。2017是中國娛樂消費產業井噴的一年，網絡文學、系列影視劇大爆發，究其背後是原創IP符號的崛起，IP不再是紙上空談，而是切實走進娛樂消費市場。

　　文創產品、IP授權也成為2018年我國在海外開展「歡樂春節」活動的新焦點。今年春節期間，國民形象IP「長草顏糰子」與十二棟文化旗下其他原創動漫形象製冷少女、旱獺、熊卷等一起受邀登上日本東京塔與輕井澤購物廣場進行展示，與遊客進行親密互動，將濃濃的中國年味兒帶到海外。

　　輕井澤是許多中國人到東京自由行必去的觀光景點之一，美麗的風景跟悠閒的「舊輕井澤銀座通」商店街更是讓人流連忘返。而位於輕井澤車站南口直達的「輕井澤王子購物廣場Outlet」不僅地理位置方便，Outlet更是網羅許多高級品牌，時尚、雜貨、運動戶外用品等等。

　　(圖為輕井澤官網對十二棟文化旗下長草顏糰子在展期間的報導)

　　長草顏糰子繼2017年聖誕季登上日本東京塔與柯南同展後，再一次來到形象IP朝聖地日本，在春節期間受邀登上東京塔和輕井澤購物廣場展覽。一時吸引無數在日遊客拍照合影，也有不少長草顏糰子的粉絲追隨到東京參展。由於IP衍生品能緊跟人們的消費習慣和愛好，緊抓消費者的關注熱點和消費需求，特別契合假日經濟市場，十二棟文化旗下的各個IP形象也根據春節做了春節紅的陳列，因此在展出期間氛圍非常火爆，也讓日方媒體對中國形象IP的發展有了更進一步的了解。

　　(圖為日本電視臺對長草顏糰子在輕井澤購物中心做的跟蹤報導)

　　十二棟文化是以網際網路形象 IP切入消費的泛娛樂公司。旗下運營「長草顏糰子」、「符錄」、「製冷少女」等多個原創動漫形象。團隊主營原創動漫品牌創作與孵化、自主 IP形象開發與授權、衍生品開發及運營推廣、娛樂旅遊與開發等多項業務，並擁有各專業領域尖端團隊加盟設立授權、圖庫設計、電商供應等分公司。

　　作為中國網際網路原創動漫產業中首家系統性布局 ACG全產業鏈條的文創公司，十二棟擁有諸多網際網路原創爆款 IP、長線優質內容創作力，可聯合線上線下媒體同步輸出，增強旗下形象活躍度與廣泛度，發展迅猛。

　　截至 2018年2月，十二棟旗下形象累計獲得 9億表情下載量， 220億表情使用量，社交自媒體累計擁有超過 2200萬粉絲，視頻播放量破億，合作知名品牌包括萬達集團、廣發銀行、騰訊 QQ、周大福等。首開網際網路 IP形象先河。

(責編：楊虞波羅、沈光倩)

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