大數據解讀:中國在線教育迎來爆發式風口,你也要入局嗎?

2021-02-24 思德教育科技

2014年以來，中國的在線教育市場一直在高速增長。尤其在2020年新冠疫情的影響之下，這個市場的份額更是直升機一般飆升。2020年初，國內疫情伊始，幾乎所有教育機構都不得不轉為線上教學。老牌網校藉助先發優勢狂攬生源，網際網路巨頭們加快入局，線下門店一夜停擺的教培機構也積極轉型。

一方面看，全國各大城市的網絡基礎設施在近年來得到了較大的改善，而另一方面，政府也在政策上更多地開始傾斜於在線教育，國家投入的人力、財力也使得這一行業變得越發吸引人。吸引人的產業也必然迎來更多網際網路巨頭們的追逐。預計後疫情時期的2021年，在線教育行業的競爭將愈發激烈，尤其對於教育技術 (EduTech)行業的初創企業來說，怎樣提升自己的技術創新和利用有效手段不斷改善在線學習的教師、學生體驗，或將成為重中之重。

根據中國網際網路信息中心2020年的一份報告，中國在線教育在2015至2019年期間持續增長。2020年的新冠疫情影響之下，該行業更是在教育部 「停課不停學」 的要求之下進一步提升了市場需求。數據顯示，2020年第一季度的在線教育用戶人數已經高達4.23億，比2019年的同期足足增加了80%。而即便在2020年下半年，很多學生開始返校上課以後，在線教育行業仍然保持了近4億的用戶，以至於很多人把2020-21稱之為 「在線教育元年」。

中國教育市場潛力吸引了資本市場的高度關注。數據顯示，2013年至2015年間，該行業的資本注入開始飛速增長，從34億元人民幣一躍成為了300多億元，增長了將近10倍。這個趨勢在2014年以來尤其明顯，除去2016年的近296億元投資額，這一數字每年都保持在了300億人民幣以上。

在各大教育市場分支中，在線教育的營業額是最大、也是增長最快的。數據顯示，中國在線教育的市場營業額在過去幾年迅速增長，從2012年的700億元飛速增長至2020年的3150億人民幣。

此外，一個明顯的趨勢是，更多的在線教育產品逐漸開始面向中小學（K12）了，而在此之前更多的用戶還是大學生和參加各類培訓的人。（例如雅思、託福、等級考試、成教自考等）這也讓思德團隊倍感鼓舞：我們的初期測評產品和服務，也是希望能夠給中小學生的成長和發展提供最優大數據解決方案。

自上個世紀九十年代以來，隨著中國經濟的高速發展，中國家庭對教育的重視程度也逐年增加，而獨生子女政策更是讓很多家庭願意在教育上投入更多。而同一時期大發展的是國家對於在線教育的政策。目前中國正處於從數位化1.0到2.0的過渡期，而業內人士普遍期待，在2022年之前，國內的教育平臺可以實現學生和教育資源的最優整合。

而2020年疫情期間的「停課不停學」政策更是給全國在線教育發展釋放出了積極的信號。僅僅在2020年的前七個月，全國就有2.5萬家在線教育機構完成註冊，平均每天註冊超過120家公司！與此同時，百度上對於在線教育的關鍵詞搜索也迅速激增。而蘋果店內的在線教育應用程式的下載量也突飛猛進。

中國網際網路巨頭們早已躍躍欲試、以投資、開發、孵化甚至併購的方式進入了在線教育這個市場。在線搜索巨頭百度在2009年正式啟動了「百度教育開發平臺」作為在線教育的信息共享平臺，之後也逐步推出了及很多與教育有關的產品，鞏固並擴大了這個領域的業務範圍。當然另外兩個巨頭也不示弱：2013年，阿里巴巴啟動了 「淘寶同學」 ，以整合在校教育和與教育有關聯的商品的銷售。同年，網際網路巨頭騰訊成立了 「騰訊教育」，並逐漸打造了一個完善的網絡教學平臺。

隨著市場紅利的持續增加，其他的在線娛樂平臺也走進了這個市場。最具代表性的是許多視頻共享和短視頻平臺 – 他們都將教育元素加入了服務中。

比方說，bilibili（B站）開始時候專注於動畫、漫畫和遊戲，但是現在已經逐步過渡到了視頻播客。在過去幾年，教育類的講座和課程在這個網站上非常流行。根據B站自己發布的數據，僅2018年，他們最受歡迎的hashtag是「study with me」，這是一種一度在Youtube上引發風潮的陪伴式直播內容，如直播寫作業、設置作業目標和觀眾共同完成等。

2019年4月，央視新聞發表了一篇題為《知道嗎？這屆年輕人愛上B站搞學習》的報導，裡面提到：

「B站數據顯示，過去一年已有1827萬人在B站學習，相當於2018年高考人數的2倍；被B站用戶稱為 #study with me#的學習直播，已晉升為B站直播時長最長的品類，2018年直播學習時長達146萬小時，103萬次的學習類直播在B站開播。」

此外，近年來越來越多的用戶開始自願上傳各類學習、考試技巧，同時這個平臺也吸引了很多國內外頂尖教育機構提供的內容（例如北京大學、中國人民大學等）。

跟B站類似的是快手，隨著這些年大力開發在校教育市場，快手逐步成為了中國首屈一指的教育資源分享平臺。尤其值得一提的是，該網站在過去幾年開始跟中國科學院合作，逐步推出了很多權威的科普類內容。根據快手自己的報告，截止2019年，活躍在他們網站上的教育工作者有將近一百萬人，而平均每天有超過10億用戶觀看與教育相關的內容。

業內人士預測，科技巨頭們對於在線教育市場的掌控會隨著小型的新型企業的入行而逐漸減弱，到時候會是一個五花八門、百家爭鳴的世界。而隨著紅利的減少，能夠在這個行業最大最強甚至屹立不倒的，只會是那些在服務上細緻、注重用戶體驗、技術上創新的企業們。為此，我們拭目以待。

參考文獻：

大型科技公司在中國在線教育市場的角逐，Daxue Consulting

CNNIC最新報告：我國在線教育用戶規模達3.81億，中國教育和科研計算機網

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