eMarketer:今年美國亞馬遜Prime會員將增長9%

2020-12-20 199IT

最近，亞馬遜公布了其最新策略，以吸引和留住Prime會員：為當天交付投資8億美元。eMarketer估計今年美國Prime用戶增長率將低於9%，而2018年為12.5%。

根據Zogby Analytics 2月的調查，絕大多數Prime會員表示他們最喜歡的亞馬遜產品是免費的兩天內發貨，因此這項新策略是有效的。

所有年齡段的消費者都願意為更快的配送付費，亞馬遜的免費送貨升級可能會使Prime更具吸引力。根據Hanover Research 2018年的調查，32%的18-25歲消費者願意為第二天送達付費，26%的26-54歲消費者也這麼表示。31%的18-25歲消費者願意為兩天配送付費，20%的26-54歲消費者願意這麼做。亞馬遜配送升級確實能吸引那些尋找更快配送速度的消費者，以及保留1.19億現有Prime用戶。

到2021年，這一數字將增長到近1.34億人，佔美國人口的一半以上。但Prime會員增長將放緩至4.4%。

亞馬遜對Prime會員增長的關注是合乎邏輯的，因為這些消費者是最有利可圖的。根據CIRP 2018年10月的一項研究，Prime會員每年在亞馬遜上平均花費1,400美元，而非會員則花費600美元。

這些購物者可能花費更多，因為他們購物頻率更頻繁。根據Feedvisor，46%的Prime會員每周至少在亞馬遜購物一次，9%的人幾乎每天都這樣做。

近一半的Prime會員頻繁在線購物，特別是在亞馬遜上。只有13%的非成員會這麼做。

根據Cowen and Company 2018年9月的一項調查，亞馬遜Prime Now成員最常購買雜貨，家用和個人護理產品排在第二和第三位。

199IT.com原創編譯自：eMarketer 非授權請勿轉載

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