國內中端酒店存量市場賽道再添實力競跑者。
近期，國民酒店集團品牌美豪一舉推出四個全新細分品牌，從中端連鎖到五星級頂配，強勢布局酒店業存量市場。其中，定位於旅遊度假人文主題酒店的怡致主要面向中端市場發力，這被業界認為是「細分精準，有備而來」。
近年來，中端酒店的發展呈現井噴之勢，但在城市房地產空間趨向飽和的情況下，品牌酒店通過選址做增量市場變得愈加困難，而存量市場也成為品牌謀求擴大規模的「必爭之地」。
事實上，中國的酒店存量市場之大令人難以想像。邁點研究院2019年發布的數據顯示，2018年中國酒店市場品牌化程度僅為10%，《中國酒店產業報告》則稱，中國酒店存量市場中單體酒店佔比超過85%，被稱為「萬億級市場」。
「當前酒店存量市場大多是單體酒店和經濟型酒店，這些酒店或者沒有品牌，或者品牌式微，一方面難以在激烈的競爭中生存，另一方面也沒有實力滿足消費者日益增長的旅居需求，因此對品牌酒店來說，實則等於空白市場。」酒店行業專家表示。
該專家指出，當前存量市場對於中高端酒店的發展來說是極大利好，「一是存量酒店『升級』步子無需過大，二是可以很好地承接爆發的中端酒店需求，從這個角度說，美豪新品牌的切入點十分準確。」
值得注意的是，面對這一巨大市場，美豪酒店集團仍舊進行了極其精準的品牌細分和定位。在此番推出的四個全新品牌中，有三個指向中高端層面，但細分為中國精英、旅遊度假、摩登時尚等不同主題定位。
其中，怡致主打一線城市郊區及二三線城市的景區、景點旅遊度假酒店，目標在於將這一細分存量市場盤活，以美豪品質將其重新打造成為在城市與郊區之間，時尚感與人性化並存的「慢空間」。
「怡致酒店針對的是當前景區附近缺乏價格合理、住宿體驗上乘的酒店這一市場痛點，讓都市旅客在難得的休閒時間中享受到怡然自得的舒適住宿體驗是打造怡致品牌的目標。」美豪酒店集團表示。
對於這一細分定位，酒店品牌管理專家認為「精準而獨到」，「存量市場有著與增量市場完全不一樣的打法，美豪酒店集團看到了差別及特徵，也就找到了合適的藍海。」
有業界人士認為，美豪不是一味地進行品牌擴張，而能夠有所克制地思慮成熟、首先進行明確的品牌定位，對於品牌酒店拓展存量市場十分有益。
「將存量市場品牌化是大勢所趨，在這樣的過程中，很多品牌為了快速『跑馬圈地』成為酒店的『貼牌商』，酒店品質換湯不換藥，這不僅是對品牌的極大損傷，且為行業發展帶來不利影響，」該人士稱，美豪酒店集團的理性能夠讓品牌發展更加穩妥，也更易出彩。
據了解，怡致品牌首家酒店已落子山西運城，而讓美豪酒店集團穩步打入存量市場的「底氣」，還源自其內部的一系列管理革新。
2019年，美豪酒店集團創新推出「城市酒店管理合伙人」模式，在該模式下，美豪酒店集團力爭盤活市場存量酒店，品牌、運營管理全環節均由集團統籌，嚴格把關美豪品質。
「酒店品牌競爭說到底還是品質的較量，」上述酒店品牌管理專家表示：「以單體酒店為主的存量市場酒店從軟硬體到管理質量都參差不齊，將其品牌化的一大難點是將品質品牌化，使其真正成為表裡如一的『品牌酒店』。」
在該專家看來，美豪對旗下加盟酒店的全新統籌管理模式，將稱為其進入存量市場，打響美豪品牌的一把「利器」。「在消費升級，消費者越來越注重品質與細節的當下，只有強大的品牌能夠時時把握住這一訴求，並將其從理念付諸現實。」
來源：北國網
責任編輯：侯哲