來源：央視
全球約6成鞋產自這個小鎮！但有品牌竟一雙賣3.5元？曾年銷售額超一億元的鞋廠，如何「背水一戰」？
東莞號稱「世界工廠」，這裡的經濟外向度超過了100%。從鞋到毛衫、玩具、手機，「東莞造」在國際市場佔有絕對的市場份額，但是東莞95%都是中小微企業，規模小、抗風險能力低。這裡聚集著大大小小500多家鞋廠，是名副其實的「鞋都」。
年初雄心勃勃做品牌，如今賣起了地攤貨，外貿企業何去何從？
廣東東莞的厚街，並不是一條街，而是一個因鞋聞名世界的小鎮，全世界約60%的鞋都產自這裡。
廣東東莞厚街鎮
吳吉超是廣東省東莞市棠卡步落運動用品有限公司總經理，他的廠在2年前業績最好的時候年銷售額達到1500多萬元，可最近兩個月，他卻在厚街的各個鞋廠低價收購庫存鞋，再轉賣給這些小商販。
吳吉超在厚街
吳吉超就在今年的一月份，《經濟半小時》記者第一次見吳吉超，他當時正在舉辦一場熱熱鬧鬧的招商會，推出了自有品牌的新鞋。由於外貿訂單銳減，做了13年外貿代工的吳吉超打算進軍國內市場，當時的他雄心勃勃，希望2020年能發展到100個代理商，鞋子賣到100個城市，但疫情打破了他所有的夢想，到目前為止，外貿訂單也一個也沒有拿到。吳吉超的鞋廠在3月份就開工了，雖然沒有訂單，但工廠的水電租金等固定開銷卻一項也沒有減少。為了留住廠裡幾十名熟練工，吳吉超還給他們都加了薪。今年前4個月，吳吉超的工廠連續虧損，他不得不幹起庫存鞋批發。為了找到低價貨源，吳吉超跑遍了厚街大大小小的鞋廠。
吳吉超的鞋廠這天，吳吉超來到老朋友彭甲文的鞋廠進貨。彭甲文的公司今年上半年銷量嚴重下滑，鞋子堆滿了整個倉庫。
彭甲文公司
為了清庫存，彭甲文不得不以5元的價格，虧本處理這些庫存鞋，但吳吉超還在還價。
經過一番討價還價，雙方最終以每雙鞋3.5元的價格成交。
吳吉超告訴記者，這還不算最便宜的，他收購的最便宜的鞋，只要2元一雙。從給國際品牌代工的鞋廠老闆到地攤貨的批發商，每雙只掙幾毛錢的利潤，這樣的轉變多少讓人唏噓。但吳吉超告訴記者，他和彭甲文的遭遇在厚街鎮並不鮮見。鎮上很多外貿鞋廠都在尋找新的出路。
彭甲文在東莞開了11年鞋廠，生意最好的時候，他的工廠年銷售額超過一個億，也是厚街數得上的大鞋廠。但最近幾年，他的工廠一直在走下坡路。2019年上半年，公司銷售額下滑到2000多萬元，連房租和工人工資都湊不齊，還背上了700多萬元的債務。由於拖欠了70多萬元的房租，他只好把自己經營了十年的工廠賣給了房東，從工廠老闆變成給房東打工。
現在，彭甲文賣掉了在湖南的別墅，也賣掉了手頭的多部豪車，他現在開的車是從親戚手裡借來的。
彭甲文過去的車
彭甲文彭甲文眼下最著急的是清庫存，他之前主要做國內市場的批發，以線下渠道為主。疫情發生後，國內大部分批發市場都推遲營業，完全打亂了他的供貨計劃。眼下，他每天都盯著滿倉的庫存鞋發愁。
彭甲文今年上半年彭甲文的鞋廠銷售額是150萬元，這個數字連去年同期的十分之一都不到。庫存比銷量多，彭甲文算了算，上半年虧損了50多萬元，如果這些庫存不能及時消化，虧損數字將上升到近300萬元。
彭甲文彭甲文不甘心就這樣失敗。他在微信上給自己取名「從頭再來」，表明自己要背水一戰。他打算不再只做單一的線下批發，下半年要通過電商爭取訂單，等待市場回暖。
彭甲文的微信名
外貿人不言放棄！
老闆自己做「網紅」，開闢電商新渠道
△央視財經《經濟半小時》欄目視頻吳吉超和彭甲文做了幾十年外貿代工，只熟知外貿領域，國內的電商怎麼做，對他們來說，都是從零起步，沒人脈沒資源，完全不知道該從哪兒入手，但是他們從來沒有放棄尋找新的出路。在彭甲文的介紹下，吳吉超找到了電商直播公司，打算直播帶貨。
探討直播帶貨方案從6月份開始，吳吉超開始與一家電商公司展開合作。一個月下來，賣得最火的鞋評論數達到1900多條。6月份，電商銷售額已經佔到吳吉超總銷售額的63%，帶動工廠總銷售額從5月份的180萬元增長到6月份的300餘萬元。
吳吉超下半年，吳吉超將加大電商營銷的力度。他一面和專業電商公司談合作，一面自己給自己代言，試著把自己也打造成「網紅」。最近兩個月來，他每周都在網上直播賣貨，雖然主播做得不夠專業，粉絲不多，但效果已經開始顯現，現在每天都有收穫。
吳吉超今年受疫情影響的不僅是鞋業，厚街鎮的箱包工廠日子也不好過。一家箱包企業在今年上半年，連一張箱包出口訂單都沒拿到，全靠去年的利潤支撐了半年。下半年是歐美銷售的旺季，總經理汪託正在開發面向海外的聖誕新品，但公司的資金已經捉襟見肘。讓他欣慰的是，股東們基本同意增加投資研發新品。
股東答應增加投資令汪託欣喜的是，海外客戶對聖誕新品非常重視。其中一位客戶已經在研發上花費12萬元人民幣，計劃首批採購1萬隻新包。汪託希望用誠懇的合作態度拿下這張訂單，一旦成功，將產生320多萬元的出口額。
汪託今年1-6月，東莞市出口總額3414.7億元，累計下滑11.1%。但是6月份東莞的出口總額是720.9億元，已經比去年同期增長了5.8%，這個數字的背後正是有無數個像吳吉超、彭甲文、胡偉立還有汪託這樣的外貿人，他們不言放棄，積極開發新產品新渠道。
半小時觀察：東莞從「新」出發今年以來，受新冠肺炎疫情等多種因素的影響，我國外貿企業面臨前所未有的挑戰。不過，記者在東莞的調查中也感受到，雖然處境艱難，但是這些外貿企業都在迎難而上，在危機中尋找新機遇。海關總署的數據顯示，今年6月份，我國外貿已經有所回穩，進出口首次迎來年內同比正增長，回升態勢好於預期。而東莞的外貿企業也在著手開發新產品，尋找新市場，東莞正在從「新」出發。