導讀：截至今日，全球感染新冠肺炎的人數已超1700 萬。隨著全球戰「疫」的常態化，疫情對於全球經濟的影響毋庸置疑。央視關注到了哪些國家的化妝品市場變化？這一變化對比中國又如何？
7月30日，央視財經《天下財經》欄目在「全球戰『疫』」專題中，特別報導了疫情之後韓國化妝品行業的整體低迷，並展示了化妝品品類受疫情影響的喜和憂。其中，底妝和彩妝銷量跳水，但香水卻逆勢突圍。
01
韓國本土香水銷售激增
高端定製、室內和車載香水受寵
受疫情影響，韓國化妝品行業整體低迷。據央視報導，初步預計，化妝品行業今年二季度的行業利潤同比下滑36%。其中，缺乏線下人流，實體店受災最為嚴重。
在品類上，《天下財經》欄目分析，由於長期佩戴口罩，口紅、腮紅和粉餅等彩妝品類銷售下滑，出於對試妝的牴觸，眉筆、眼線筆等眼妝產品銷量也不如以前。有人歡喜有人愁，韓國本土化妝品市場在一片慘澹中也有亮點。能舒緩情緒，為個人形象加分的香水、香薰等芳香產品在疫情期間逆勢崛起。
統計顯示，今年3-5月韓國著名百貨店的香水銷售額同比增長了40.8%，大型電商的香水銷售額猛增93.8%，用於室內和車內的香氛產品同樣熱銷。
韓國格樂麗雅百貨營銷部門負責人申太林告訴央視記者，人們減少對彩妝的購買後，需求發生大量轉移，最有代表性的就是香水銷量大漲，「香發噴霧也受到歡迎，因為使用時會散發出淡淡的香氣。」
另一家百貨相關負責人介紹，店內高級香水的銷售額增長尤其明顯，今年全球高端定製香水都加速進駐韓國市場，韓國本土的時尚企業也推出自己的香水品牌。
近年來，兼具美感、高客單與顧客粘性的香水，成為各大外資集團的集體發力點。5年前，資生堂完成對法國奢侈香水品牌Serge Lutens的收購後，首次設置了全球香水部門總裁一職；歐萊雅則在近四年接連收購小眾香水品牌Atelier Cologne以及Mugler、Azzaro兩個設計師香水品牌；從帕爾瑪之水、LOEWE羅意威到Maison Francis Kurkdjian，LVMH也在少而精地布棋於快速增長的小眾奢華香水市場。
從LVMH集團於7月更新的2020年Q2財報來看，香水已經成為LVMH集團美妝和香水部門拉動業績增長的主要品類。同時，男士香水繼續保持增長勢頭。集團未來將對美妝和香水部門集中力度發展；在6月，雅詩蘭黛集團旗下兩大高奢香氛品牌KILIAN凱利安、FREDERIC MALLE馥馬爾香水出版社在上海同開中國首店，強勢加碼中國市場。
除了香水之外，疫情期間韓國在家進行自助式美容護理的人增多，帶動美甲護理、家用染髮劑等產品的銷量攀升；同時，進入夏季以來，人們長時間佩戴口罩更容易導致皮膚過敏等問題，基礎性潔面、護膚以及口腔護理等產品，也在韓國本土呈現出逆勢上揚的商機。
02
線下香水市場僅僅恢復7-8成
6月份之後或將迎來報復性消費
和央視報導的韓國香水市場逆勢突圍相比，中國香水市場以後現狀如何呢？
植根於法國，但卻成為國內社交媒體現象級「網紅」品牌的冰希黎聯合創始人兼COO丁玄告訴《化妝品財經在線》記者，國內香水行業所受影響並不算小，或許沒有韓國市場表現得那麼樂觀。
首先，相較於其他功能性日化產品，香水在需求上更偏向於情感需求和精神需求。疫情期間，全球經濟下行，在消費緊縮之時，精神需求被排在吃穿住行等基本需求之後。因此疫情期間，香水市場受影響較大。
但他也認為，當前國內疫情基本控制後，老百姓積壓的社交需求會有一個報復性反彈，香水行業或會迎來較快復興。以冰希黎品牌為例，4-6月，丁玄明顯感覺市場反彈強勁，他預計，品牌2020年銷售預計能有至少30%的良性增長。
來自法國的adopt』(阿多普特)香水中國代理、珠海卓高實業有限公司總經理樊林，對中國香水市場的預期與丁玄類似。他告訴記者，6月份之後，他感覺線下門店銷量大約恢復至同期6-7成水平。因為疫情反覆，品牌目前7月前的開店計劃暫時停止。但從9月開始，adopt』會按照原計劃在全國大舉鋪開重點店鋪。
他同時透露，疫情期間，中國香水行業在線上大約錄得40%的增長；如今，香水市場在線下也僅僅恢復了去年同期的7-8成左右。「中國香水市場的發展前景依舊是樂觀積極的。」樊林告訴記者。
03
重體驗，重氛圍打造
香水品類能否線上突圍？
線下依舊面臨客流難進店的困難，疫情依舊有多點爆發的危險，作為強調氛圍和實體體驗的品類，香水在線上能夠突圍嗎？
在缺乏一個完整形象塑造和品牌價值觀輸出的前提下，一些新銳香水品牌較難在線上突圍。樊林透露，2020年，adopt』也做了很多線上直播與線上轉化，但香水始終是一個重視體驗和氛圍營造的品類，這也對大多數香水的線上化提出挑戰。
而冰希黎則將在今年加大線上投入和擴張。如何在線上彌補體驗空缺？丁玄支了幾招：首先是要在香氣描述上更加細緻，用文字、圖畫和視頻、聲音，調動消費者的通感，讓消費者體會香氣；其次，要充分發揮視覺營銷，在顏值上推動更多視頻媒體的擴張。
而在本土市場之外，全球疫情的影響，對於香精、香料的進出口影響較大，主要體現在運輸方面。丁玄也透露：「很多國家海關卡得很緊，貨運不出去，也難運進來。」