騰訊死磕短視頻領域已經7年，在2013年，騰訊就推出了微視，品牌曝光、明星效應，騰訊有多少資源就在微視上砸多少資源。但無奈微視就像扶不起的阿鬥，至今都沒有爆紅過。
這7年間，騰訊相繼推出yoo視頻、下飯視頻、貓餅等十幾款短視頻軟體，但無一例外不以失敗告終，而微視這個騰訊的親大兒，至今還在拿錢砸。
熬走了眾多自家兄弟，熬過了快手全網群嘲，熬到了2017年抖音的突然爆火，微視也沒有過一天出頭之日，眼看著短視頻領域被抖音快手兩家霸佔，騰訊說不眼紅誰都不信。
或許是做大做強無望，又或許是押注最大的流量靠山，騰訊不再執著於開發獨立的app，在今年1月21日，依託日活好幾個億的微信入口上線了視頻號內測。
視頻號上線至今快一年，在6月份，張小龍就用一條朋友圈印證了視頻號全面開放後，用戶爆發式的增長速度，僅僅5個月左右的時間，視頻號的用戶就超過了2億，不得不說微信堪稱騰訊的流量之王。
張小龍的回應不僅對外霸氣宣誓視頻號在未來擁有無限可能，同時也透露出在短視頻賽道上競爭只會更加激烈，更是給騰訊賦予了特殊的意義，打破了外界定義的「騰訊做不好短視頻」的魔咒，也終於讓騰訊在今年的視頻號中看到了希望。
視頻號直播逐步完善
有了其他短視頻平臺多年實踐的經驗，視頻號從內測開始就高速迭代升級，從9月末開始，視頻號在半個月內做了多處更新，在目前用戶眼裡一些重要的功能也隨之上線。
視頻號首先完善的是直播功能。十月初，視頻號的直播功能在微信用戶中開始灰度測試，據了解，該功能尚未正式上線。
微信視頻號團隊表示，視頻號的直播連結可以轉發到朋友圈或者微信的聊天場景，如果在朋友圈中看到好友轉發的直播，直接點擊就可以進入直播流，並且看到整個直播的功能，呈現方式非常簡潔。並且直播也提供浮窗界面，方便最小化窗口。
視頻號的這些功能確實和微信自身的其他功能有異曲同工之處，使用感受確實不錯。
但騰訊太急於在視頻號證明自己，好用的功能剛拉起來一波好感，就馬上能憑自己本事把好感敗光，因為在朋友圈強行置頂視頻號的直播內容，直至直播結束消失，而且還不提供用戶關閉直播分享的方法。
這個迷之操作馬上引發用戶吐槽，有人覺得這個橫插一道的直播頁面「醜出天際」，也有人認為這種強制展示對用戶而言是一種打擾，堪稱為朋友圈的「牛皮癬」。
據統計，95%的網友都不能接受微信視頻號直播強行置頂朋友圈，足以見得這個小小的卡片有著巨大的威力，讓用戶心生厭惡。
儘管微信的初衷是希望用戶能在朋友圈及時收到直播消息，但微信聽取並吸納了用戶反饋，目前這個功能已經被下線。然而，視頻號直播玩法的更新並沒有結束。
直播畫面「評論上牆」的新功能是視頻號直播的新互動方式，目前目前正在小範圍內測中。
從直播間的體驗來看，被選中的評論以卡片形式出現在視頻號畫面上方，觀眾可以看到評論用戶的暱稱和評論內容，很適合用於觀眾提問互動這一類直播場景中，有消息稱此功能或許將於近幾日內全面放開。
在設備上，視頻號直播一開始只能使用手機直播，現在也可以向視頻號團隊提出申請通過視頻推流方式進行直播，而且已經陸續出現了一些直播案例（直播推流，簡單來說，就是可以用攝像機拍攝、再通過信號接入，不用手機直播）。
據業內人士透露，主播「連麥」也正在計劃中，預計將於下個月上線。
直播、小商店同步打通
如果說直播的盡頭就是帶貨，那麼店鋪就是其中最重要的一環。抖音、快手平臺內的小店已經初見成效，而且大量的商家湧入證明，這種電商模式在未來更是勢不可擋。
視頻號亦是如此，視頻號直播已經與小商店打通，只要使用過視頻號的用戶就可以在自己的主頁看到小商店的入口，點擊即開店，上傳身份證即可上架商品。
操作簡單門檻低，真正實現了在微信每個人都可以擁有自己的小店，每個人都有開店致富的機會，為創作者提供了重要的變現渠道。同時意味著視頻號有了直播帶貨的商業化屬性。
「視頻號推廣」加碼營銷
有商業屬性就有商業行為，11月06日，微信正式推出「個人版」視頻號推廣小程序，抖音「DOU+」、快手「快手粉條」前者鋪路，這條已經逐漸趨於成熟的盈利模式讓騰訊也短視頻付費曝光營銷的生意。
那麼「視頻號推廣」反響如何呢？
在行業裡有一個認知，那就是做付費推廣，越早做越便宜，有網友指出，目前不少微商已經開始在視頻號投入大量的廣告費用，微商起源於微信，而微信這個巨大的生態足以支持部分商家發家致富，因此微商的投入肯定是最積極的。
對於有推廣需求的商家或者企業來說，目前低成本的推廣費用於微信的海量用戶而言，變現的速度簡直不要太快。
而這種平臺內一手收錢、一手給流量的營銷方式，早就讓抖音、快手賺得盆滿缽滿，視頻號上線還未滿一年就開始入局，只能說趕上了好時候。雖然用戶有些質疑和看低，但並不影響有需求的用戶急著來來投放，畢竟微信有10億生態用戶的底氣。
配套視頻剪輯
作為騰訊重點發力的短視頻項目，視頻號再獲助攻。
剛上線的一款名叫「秒簡」的視頻剪輯軟體主打AI剪輯，目標直指視頻號，但其並不是由微信團隊開發打造的，而是它的「爸爸」騰訊科技（深圳）有限公司，可見騰訊公司對視頻號的重視。
通過自家剪輯工具來降低內容創作的門檻，是每個短視頻平臺都在布局的領域，但相對已經足夠成熟的抖音剪映和快手快影來說，秒簡的功能目前尚未完善，不是創作者剪輯工具的首選。
但未來秒簡能不能有更好的表現，就要看騰訊是否願意在短視頻領域傾注更多的心血了。
有人認為視頻號是騰訊布局微信生態的重要版圖，因為短視頻已經是大勢所趨，微信視頻號創造營發起人表示，視頻號會帶來串聯效應，能夠將公眾號、朋友圈、廣告、電商等產品進行雙向交互的串聯，能夠再一次盤活微信生態內的自有資產和流量。
如此看來，騰訊已經將在短視頻領域佔有一席之地的執念，轉化為更大格局的生態布局，所以即使抖音、快手是對手，但路子不一樣，結果也會有所不同。
視頻號這個微信生態的重要版圖未來將會發展為何種形式，現在沒人能說清，但如果強依賴於熟人社交，只怕終究會變了味，畢竟現在大家的好友列表裡又有幾位是真正的「好友」呢？