近年來，在全球多個國家提高捲菸稅收，實行對菸草的控制政策下，新型菸草憑藉其突出優勢獲得了巨大發展，市場規模不斷提高，同時因IQOS和JUUL的興起，帶動了全球加熱不燃燒品類的迅速發展，目前已在市場中佔據了主導地位。未來隨著捲菸價格的提高、健康及戒菸意識的增強，在替代作用下，新型菸草有著良好的發展空間，但是中國加熱不燃燒產品受到國家政策限制，無法在國內銷售，市場有待進一步放開。
市場規模擴大，加熱不燃燒成為主流
新型菸草製品是相對傳統菸草製品而言，指含有菸草或能產生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬於諸如捲菸、自捲菸、鬥煙、水煙、雪茄、小雪茄、嚼煙以及鼻煙的其他類別的菸草製品。
近年來，隨著國際上對捲菸管控措施的加強，181個國家和地區加入《世界衛生組織菸草控制框架公約》，加強對吸菸的管控，而新興菸草作為傳統香菸的替代品，有著較低的尼古丁和細胞毒性，得到了良好發展。根據Euromonitor數據顯示，2018年全球新型菸草市場規模達到277.4億美元，同比增長60.6%，2013-2018年CAGR達到45.9%。
從具體的品類來看，2017年以前，全球市場中產品以開放式大煙為主，但是隨著IQOS和JUUL的興起，帶動了全球加熱不燃燒、封閉類小煙產品的發展，其市場規模迅速擴大，佔比不斷提高。2018年開放式大煙市場規模約為88億美元，封閉式小煙市場規模約為70.4億美元，而加熱不燃燒產品市場規模已經達到119億美元，分別佔比31.7%，25.4%和42.9%。
從新型菸草使用人數來看，根據歐睿國際數據顯示，隨著新型菸草產品種類的增多和推廣，消費者數量急劇上升，2018年全球新型菸草消費者(霧化和加熱不燃燒消費者)共計5100萬，較2013年增長了3000餘萬人，預計2023年有望突破8200萬人，全球滲透率(吸菸者人群滲透率)達到8%以上。
尼古丁鹽助力霧化煙市場發展
2017年以前，市場上的電子菸(通過加熱霧化煙油)中的尼古丁添加劑基本為游離式尼古丁鹼，而游離式尼古丁鹼在一定程度上對人體刺激性高，對使用者的體驗造成了一定的影響。JUUL率先採用尼古丁鹽作為電子菸煙油中的尼古丁添加劑，尼古丁鹽可以在較低溫度下霧化，同時穿透力更強，可以提供接近真煙的吸收效果，能夠有效改善使用者的體驗，因此得到了良好發展。
在尼古丁鹽的助力下，全球霧化電子菸市場規模增速明顯提高。根據Euromonitor數據顯示，2018年全球霧化式電子菸市場規模為158.4億美元，同比增長36.2%，增速較2017年提高近20個百分點。
中國加熱不燃燒市場有待放開
目前，我國中煙公司旗下已經通過自主研發或合作方式開展新型菸草領域的布局，但是受到國家政策的限制，加熱不燃燒產品不能在國內進行銷售，僅可在自營店進行品吸或者菸具試用，因此多家企業成功試水海外市場。目前我國中煙旗下已有7家公司在新型菸草領域取得了良好進展，同時加熱不燃燒產品向韓國、歐洲、東南亞地區進行出口銷售。
目前來看，加熱不燃燒菸草製品已經在全球範圍內佔據了重要地位，其比重已經超過了封閉式小煙和開放式大煙的份額，且整體成長速度較快，中國菸民數量已經接近4億人，如果中國未來逐步放開加熱不燃燒產品市場，在對傳統捲菸產品的替代之下，加熱不燃燒菸草市場規模將會進一步擴大，從而帶動全球新型菸草產品的快速增長，未來全球新型菸草行業發展向好。
更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國新型菸草製品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》
來源: 前瞻網