一次怎樣的瓶蓋創新，能讓日本飲料品牌三得利的關注度，暴漲500倍？
由於日語中「222」的發音與貓咪的可愛叫聲非常相似，因此日本人把每年2月22日稱為「貓之日」。
2019年的貓之日，三得利公司借勢發布了一款貓咪形狀瓶蓋，在常規礦泉水圓形瓶蓋的基礎上加上兩隻「貓耳朵」。讓網友驚呼「太可愛了！」。
三得利貓耳瓶蓋
圖片來源：推特@Suntory
當年10月，三得利又一次性推出8款升級版「貓咪瓶蓋」，讓瓶蓋兼具藥盒、存錢罐、按摩器等多種功能。引起了網友們的熱烈討論，三得利官方推特中，當條推文點讚數達到21.6萬，而三得利日常推文的點讚數只在400左右。可以說，這一次「瓶蓋創意」，讓三得利品牌的關注度暴漲500倍！
三得利貓咪瓶蓋收穫21.6萬次贊
一個創意瓶蓋系列設計，收穫20萬+點讚，三得利的故事讓人們意識到，只要創意得當，瓶蓋這個「配角」也可以煥發光彩。
日常生活中，我們偶爾也會被用心的瓶蓋設計「驚豔」到。或許你還記得十幾年前「尖叫」運動瓶蓋的火爆，或是去年伊然「牛角瓶」的刷屏。它們都是用瓶蓋成功吸引來了消費者的目光。
伊然「牛角瓶」
圖片來源：伊然
今天我們就從營銷、設計、功能三個角度，一起看看，如何用創意將瓶蓋「玩出花」。
第一部分：營銷創新，如何讓瓶蓋成為創意主角？
第二部分：設計創新，如何用瓶蓋為整體「錦上添花」？
第三部分：功能創新，如何用瓶蓋營造新奇體驗？
01營銷創新如何讓瓶蓋成為創意主角？
瓶蓋雖小，但與出色的營銷相結合，瓶蓋也可以成為創意的主角。
三得利貓咪瓶蓋，就是一次非常成功的營銷活動，讓我們先一起欣賞官方宣傳視頻，體會這8款瓶蓋有多麼可愛。
三得利針對生活中8種使用場景，針對性地設計出了8款不僅可愛、更具有實用性的創新瓶蓋。包括：
1、 藥盒瓶蓋。將瓶蓋頂部加上小型儲藥盒，再也不用為忘記帶藥而煩惱。
藥盒瓶蓋
2、眼鏡支架瓶蓋。「四眼一族」的福音。
眼鏡支架瓶蓋
3、按摩器瓶蓋。可以用柔軟的貓爪觸頭按摩肌肉與穴位，疲勞之餘的放鬆好選擇。
按摩器瓶蓋
4、手機支架瓶蓋。水瓶又變身成為手機支架，喝水刷劇兩不誤。
手機支架瓶蓋
5、貓叫瓶蓋。輕輕一捏，就會發出可愛的貓叫聲~
貓叫瓶蓋
6、 貓爪彈球瓶蓋。這是筆者最喜歡的一款，可愛又解壓。
貓爪彈球瓶蓋
7、存錢罐瓶蓋。喝完的空礦泉水瓶換上它，就會自動變身存錢罐。
存錢罐瓶蓋
8、噴壺瓶蓋。換上它，水瓶又變成可以澆花的噴壺，細密的水流看起來還很像是小貓咪的鬍鬚。
噴壺瓶蓋
除了三得利，可口可樂也是瓶蓋營銷的能手。2014年，可口可樂還曾發起一次名為「第二生命（2nd lives）」的營銷活動，在數量上將三得利的8款貓咪瓶蓋都比了下去。
這次可口可樂設計出了 16 種功能不同的瓶蓋，只需擰到舊可樂瓶子上，就可以把瓶子變成水槍、噴壺、泡泡機、口哨、卷筆刀……可口可樂希望借這次活動，實現「變廢為寶」，喚起人們對保護地球的渴望。
可口可樂「第二生命」
圖片來源：adaymag
左：卷筆刀瓶蓋 右：口哨瓶蓋
圖片來源：designboom
可口可樂非常善於用瓶蓋做出營銷事件，為了幫助剛進入大學的大一新生儘快建立友誼，他們還設計過一款「Friendly Twist友誼轉轉」瓶蓋，將兩瓶可口可樂連在一起，只有兩個人通力合作，同時向相反方向旋轉才能打開瓶蓋。
可口可樂Friendly Twist瓶蓋
圖片來源：behance
上月底，金典有機奶還聯名羅浮宮，推出一套「金典×羅浮宮聯名限量版」，將斷臂維納斯、勝利女神像等羅浮宮「鎮館之寶」做成瓶蓋，喝奶的同時也能獲得藝術薰陶。截止目前，#娟姍好奶禮遇盧浮#超話在微博中收穫170萬+次閱讀。
斷臂維納斯瓶蓋
圖片來源：微博@金典有機奶
勝利女神像瓶蓋
美國一家飲料公司Snapple曾將瓶蓋當作長期營銷賣點，他們在瓶蓋中印了上各種有趣的反常識冷知識，例如「金星上的一天比金星上的一年還要長」、「桃子是第一個在月球上被吃掉的水果」。
Snapple系列飲料
圖片來源：Snapple官網
這些瓶蓋在給讀者帶來意外驚喜的同時，收集這些冷知識瓶蓋也成為一種獨特的樂趣。目前，Snapple已經推出了超過1500種冷知識瓶蓋。
金星上的一天比金星上的一年還要長
圖片來源：Pinterest
桃子是第一個在月球上被吃掉的水果
瓶蓋往往處於一瓶飲料的最上部，用瓶蓋做營銷，醒目而抓人眼球。在瓶蓋內部做文章，還可以給消費者「驚喜感」，曾經流行全國的「開蓋有獎」和Snapple冷知識瓶蓋，都是這方面的佼佼者。如何用小小瓶蓋玩出大營銷，值得每一個創意人深思。
02設計創新如何用瓶蓋為整體「錦上添花」？
在設計瓶子時，如果瓶蓋的設計與整體風格不相符，就會給整體設計帶來一絲「不和諧」。例如下面兩款設計，瓶身都有著不錯的設計，可瓶蓋卻採用了傳統模式，給人帶來一種「出戲」感。
Maggi Sesame Street
圖片來源：Red Dot
友樹汽水
圖片來源：ecitic
為了不讓瓶蓋成為優美設計的「阿喀琉斯之踵」，有些設計會將瓶蓋也納入考量，讓瓶蓋成為設計的一部分，為整體設計「錦上添花」。
這款養羊啦酸羊乳產品，瓶身是可愛的小羊，瓶蓋設計成了小羊毛茸茸的後背，可愛程度簡直不輸三得利貓咪瓶蓋。
養羊啦酸羊乳
圖片來源：養羊啦天貓旗艦店
除了瓶身與瓶蓋的設計，設計師還將外包裝底部設計成了一片青青草原，整個產品如同站在草原上的羊群，既貼合產品調性，又體現出了產品「天然」的理念。
圖片來源：Packaging of the World
三隻松鼠這款「奶奶甜」水果罐頭，主打童趣定位，將瓶蓋設計成了奶嘴。一瓶拿在手中，滿滿童心放佛要從奶嘴中溢出來了。
三隻松鼠奶奶甜
圖片來源：三隻松鼠天貓旗艦店
這款日本白鹿清酒，瓶身是穿著日本傳統服飾的農夫，瓶蓋就是他們頭上的「鬥笠」。整個設計極其和諧而優美。
白鹿清酒
圖片來源：Behance
同樣是將瓶蓋作為人物頭上的帽子，這款新疆特產「疆果娃娃」果乾，採用了極具新疆民族特色的瓶子設計。這款設計也奪得了2020Pentawards食品類銅獎。
疆果娃娃
這款「Monster Milkshakes 怪獸奶昔」，將包裝按照口味設計成形態各異卻不失可愛的怪獸同時，也不想讓瓶蓋破壞整體的和諧感，於是，「怪獸之眼」瓶蓋就此誕生。
Monster Milkshakes 怪獸奶昔
同樣是怪獸，雀巢公司這款Smarties 系列糖果更進一步，直接將瓶蓋設計成怪獸的大嘴巴，從怪獸嘴中「奪回」糖果，讓吃糖別有一番樂趣。
Nestle Smarties
這款牛欄山牛角瓶，瓶蓋迎合瓶身整體設計成牛角形狀。裝在盒中，兩個牛角還會從盒頂伸出，與外包裝盒設計形成一隻大牛頭，與品牌名相貼合，真是「牛氣沖天」。
牛欄山牛角瓶
圖片來源：Zcool
那如果瓶子本身是一顆炸彈，該如何設計瓶蓋呢？當然是設計成引線與拉栓！
Death Bomb 深水炸彈雞尾酒
看完了炸彈，不如來杯涼茶降降火。如何設計才能展現出涼茶的降火效果?乾脆將瓶子設計成滅火器吧！瓶蓋就是滅火器的噴頭。這項設計也成功拿下了2017Pentawards飲料類銀獎。
消消火涼茶
除了體現飲料的清涼，能否用瓶蓋設計，體現出果汁的極致新鮮？當然可以！不如將瓶口做成手動榨汁機，瓶蓋做成一隻大橙子吧！
Oh!-Saft橙汁
圖片來源：包裝人
還可以將瓶蓋設計成一個小泵，掀開瓶蓋的過程，就如同從瓶中「榨」出果汁。
Wild Bunch＆Co.果汁
圖片來源：hungrygowhere
還有這款甘蔗汁產品，將整個瓶子設計成甘蔗質感，瓶頭模擬了甘蔗節頭，還可以和其它瓶子接在一起，形似真正的甘蔗。這款設計也獲得了Marking Awards2020標誌功能獎。
RAIMAIJON SUGAR CANE JUICE
圖片來源：圖片來源：Packaging of the World
最後再來欣賞一個筆者非常喜歡的蜂蜜概念產品，瓶蓋與瓶底的凹槽可以形成榫卯結構，多瓶蜂蜜拼在一起，可以組合成一個完整的「蜂巢」。
Hexagon Honey六角蜂蜜
圖片來源：maksimarbuzov
不難看出，這些設計並沒有將瓶蓋當成破壞整體風格的「累贅」，而是當作創意的一部分，當作設計師揮灑才華的另一舞臺。一個小小的思路轉變，可能就是一次設計理念的大升級。
03功能創新如何用瓶蓋營造新奇體驗？
除了用作營銷工具，瓶蓋還可以被賦予真正的功能性，給用戶帶來更新奇的體驗與更大的便利。
2018年，百事曾推出一款「Drinkfinity」便攜飲料，「豆莢」中含有濃縮果汁、固體粉末等物質，將瓶中灌滿飲用水，「豆莢」放在瓶口，釋放，便是一整杯果汁。
「Drinkfinity」便攜飲料
圖片來源：普象網
國際產品配出包裝品牌阿普塔集團（Aptar）也曾開發過現調瓶蓋系列，可提供具有不同特色、不同功能的現調蓋解決方案。
阿普塔現調蓋系列
圖片來源：阿普塔
輕輕按壓，晃一晃就能得到一杯飲料，還可以根據配方和包裝來定製瓶蓋的大小和顏色。
去年，一款來自泰國的Fresh Doze瓶蓋飲料曾在抖音上小火了一把，至今在抖音中還能看到各類測評視頻。這款產品將飲料粉末放在瓶蓋中，將其擰在礦泉水瓶上，用力按壓，粉末就會調至水中形成飲料。
Fresh Doze瓶蓋飲料
圖片來源：ebuy7
國內也出現了這種形式的創新產品，例如這款唯咔固體飲料。
唯咔固體飲料
圖片來源：唯咔天貓旗艦店
圖片來源：維咔Vica官網
除了放飲料成分，瓶蓋還可以用來保護敏感成分不被破壞。瑞典一家瓶蓋製造商CapAble就設計了一種Lifetop瓶蓋，保護飲料中的一些敏感成分（例如益生菌）。將益生菌粉末放在瓶蓋裡的一個鋁製保護層裡，使用時往下按壓瓶蓋，粉末就會被釋放進飲料瓶內。
Lifetop瓶蓋
圖片來源：Foodbev
養樂多也曾在韓國市場推出一款益生菌酸奶，瓶子裡是酸奶，益生菌膠囊儲存在瓶蓋中，把膠囊和液體隔絕開保存，是為了更好地保存，保留菌種的活性，喝酸奶時會將益生菌膠囊和酸奶一起喝下去。
養樂多益生菌酸奶
圖片來源：nutraingredients-asia
除了將瓶蓋當作「儲物罐」，還有一些廠商為瓶蓋插上了科技的翅膀，開發出了各類「智能瓶蓋」。
達能旗下西班牙礦泉水品牌Font Vella，曾在去年推出一款智能瓶蓋「Coach2o」，可以智能跟蹤用戶每天的飲水情況、制定飲水目標、提醒用戶及時補水。
Coach2o智能瓶蓋
圖片來源：Beverage Daily
Coach2o智能瓶蓋還可以與手機APP相連，記錄用戶每日飲水情況，並提供針對性的飲水建議。
coach2o智能瓶蓋與手機相連
法國瓶裝水品牌Vittel還開發過一款Refresh Cap智能瓶蓋，在瓶蓋上附有一個小型計時器，將計時器擰至所需時間，計時結束時，瓶蓋上的小紅旗會自動彈起，提醒用戶「該喝水啦！」
Moikit麥開，曾開發了過一款智能水杯——Seed，其瓶蓋是一塊顯示屏，能夠顯示當前水杯中的溫度同時可對用戶的飲水量進行全天候的追蹤，水杯會記錄用戶的飲水量，並結合其他健康數據來計算用戶全面的健康指數。Seed水壺還會在水溫過高或水存放過久時發出警告。
Seed智能瓶蓋
圖片來源：kknews
最後，讓我們一起欣賞一下雀巢公司2014年發布的這款創意咖啡瓶蓋，將鬧鐘和瓶蓋合二為一。鬧鐘瓶蓋可以用七種聲效喚醒沉睡的你，同時也會發出光亮提醒。如果想關閉鬧鈴，你必須得旋開瓶蓋……這樣，你就會順手衝杯咖啡，開始新的一天
04總結
不知道下次喝飲料時，你會不會對手中的瓶蓋有些新的感覺？
瓶蓋，本是整體設計中的一個小配角，但是這些創意設計，讓綠葉成為紅花，甚至將瓶蓋帶上了舞臺中央。讓對於充滿創意的心而言，才華的揮灑沒有舞臺的邊界。我們也期待在未來看到更多新奇有趣的瓶蓋創新，FBIF也將為您持續關注。
你還見過哪些讓人眼前一亮的瓶蓋設計？歡迎在評論區分享出來哦~