全民都還在戴口罩的時期，愛美的人們還化不化妝?怎麼化妝?4月13日，拼多多發布的美妝報告——「口罩美人」商品榜單顯示，國內消費者的美妝偏好穩中有變。
拼多多大數據分析顯示：儘管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為「半妝臉」時期美容的重心，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山。
受美容院仍在逐漸復工影響，很多用戶購買了大量非常用美容工具，自學掌握了美容院80%常見的技能，清粉刺、做美甲、染頭髮、修眉毛、種睫毛，消費者紛紛自己上手。
據悉，該「口罩美人」商品榜單是拼多多結合用戶「搜索次數」「頁面瀏覽量」「商品交易額」等維度，對最近30天美妝商品綜合分析的結果。在拼多多APP搜索「口罩美人」或「美麗指數報告」等關鍵詞，即可一覽美妝大數據解讀，直達相關商品頁面。
口紅仍然穩居第一，眼睛成為美妝重心
疫情時期，線下美妝產品專櫃遇冷，尤其是女生鍾愛的口紅，似乎因為口罩而成了妝容雞肋。有機構數據顯示，2020年春節前後，國內口紅的整體銷量幾乎腰斬。
「疫情開始之後就很少買口紅了，一方面是出不了門，沒人欣賞，化了妝也浪費感情，另一方面即使復工了，出門大多數時候還是得戴上口罩。」有消費者在調研時表示。
口紅銷量下跌，「半面妝」「口罩臉」取而代之成為社交媒體的熱搜關鍵詞。但出乎意料的是，僅僅過了一個月，在拼多多此次公布的十大美妝熱搜單品榜單中，口紅消費迅速回暖，重新位居第一。
▲拼多多數據顯示，儘管「半面妝」理念盛行，但口紅依舊佔據美妝排行榜第一名 圖片來源：於澤
「Dior美妝曾每1秒就賣出一支口紅」「各種顏色的口紅，女人永遠不嫌多」等說法，在拼多多再次得到印證。口紅的魅力不減，依舊是拼多多消費者妝容的關注重點。
據悉，為迎合「後疫情時期」的美妝需求，拼多多百億補貼對美妝實現了全覆蓋，補貼商品的種類、品牌數量豐富且力度巨大，最高直接補貼比例可達60%。比如，市場價3350元的La Prairie萊珀妮純皙緊緻眼霜，補貼後售價僅1539元;市場價2980元的赫蓮娜至盈無痕精華，補貼後售價僅1629元……
▲為滿足「後疫情時期」的美妝需求，拼多多上線「美顏節」，大牌美妝最高補貼力度達60%。其中，保稅倉直發的SK-II神仙水，補貼券後價僅499元，擊穿全渠道底價 圖片來源：於澤
最受用戶關注的口紅方面，拼多多百億補貼覆蓋的大牌美妝口紅已經達數百款，補貼後價格多在100元至200元之間，每款口紅均有各種色號供挑選，最高的可達數十種。其中，迪奧亮光999的補貼價僅156元，MAC子彈頭的補貼價僅96.5元，各類全網最熱的大牌商品，均被補貼成了「平價」商品。在此帶動下，截至目前，拼多多口紅銷量的同比增幅達270%。
「自各地陸續復工復產以來，美妝成為最先回暖反彈的類目。因此，我們在近期也加大了對於美妝產品的補貼力度的商品覆蓋廣度。平臺的數據顯示，購買其他美妝商品的用戶，絕大多數也會購買口紅類商品，很多消費者還是希望以完整的妝容出門。」拼多多數據研究院副院長陳秋表示。
「口罩美人」商品榜單還顯示，眼睛成為妝容的重要窗口，更引消費者重視。眼影躋身熱搜美妝單品第三名，在平臺持續熱銷，眉筆、眼線筆、雙眼皮貼、睫毛膏等和眼影一起，佔據了美妝單品熱搜前十的半壁江山。
數據顯示，過去30天內，拼多多眼影的搜索次數同比增長了370%。其中，大地棕色系、南瓜橙色系、元氣橘色系等成為最受歡迎的眼影。此外，消費者對「40色眼影盤」「土豆泥眼影」「一抹成型」等眼影商品的關注度大幅上升。
「拼多多的美妝產品銷量一直處於高速增長狀態，百億補貼也將大量品牌美妝囊括在內。我們會隨時瞄準時下最熱門的美妝，很多消費者已經養成習慣，在社交媒體看到什麼商品火爆，都會先來拼多多看看。」拼多多百億補貼負責人宗輝表示。
4月10日，拼多多百億補貼剛剛上線時下最熱門的美妝單品SK-II春日娃娃神仙水，1488套全球限量版一經上線，即被「秒光」。據悉，該款商品經官方百億補貼後，售價僅999元，較其他平臺預售價低591元，享受正品保障，假一賠十，實現了國內電商平臺第一批現貨直發。
宗輝表示，隨著各行各業全面復工，疫情期「種草」，復工後「拔草」，成為美妝商品的一種趨勢，拼多多百億補貼將對美妝品牌商品實行更大範圍、更高力度的覆蓋。
後疫情時期，消費者自學掌握美容院八成技能
值得注意的是，後疫情時期，因為美容院還在逐漸復工，很多原來的小眾產品成了大眾款熱門款，大量用戶自學了原本只有美容專業從業者才掌握的技能。
「口罩美人」報告顯示，消費者最熱衷於自學掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染頭髮，修眉毛等。
▲拼多多數據顯示，受美容院尚未全面開業的影響，80%的女性消費者自學了專業技能，帶動相關商品銷售量大增 圖片來源：於澤
其間，一場「宅家美甲大賽」在拼多多美甲商品的評論區展開，用戶紛紛曬出作品，不少人感嘆「好玩又打發時間」。
各種品牌和造型的甲油、甲膠、指甲貼、美甲燈具等產品，通過新電商的社交裂變，來到更多消費者手中，滿足了用戶自己動手、快速變美的需求。
近年來，線下傳統美甲門店開始涉足更多元的美容服務，用於染髮的染髮劑、清粉刺的粉刺針、修眉毛的眉毛刀、去黑頭的神器等相關商品的線上需求量也水漲船高。
為了保證自己動手的成功率，不少女性會拿另一半先練手，修眉刀、去黑頭神器，更是實現了男女全覆蓋，許多美妝商品還特意標註了「男性款」。
只有在「種睫毛」的時候，很多消費者才發現，要熟練掌握這門技能，還是大有難度，有人在購買商品後留言說：「已經自學成才了!」更多人則反饋「打擾了，還是買睫毛增長液吧」。
統計顯示，拼多多近期「粉刺針」的搜索次數同比增長230%，「理髮套裝」的搜索次數同比增長260%，「指甲油」「甲貼」等美甲關鍵詞的搜索次數更是同比暴增390%。
各種美妝工具的細分品類，譬如「蛋糕捲髮棒」「眉毛雨衣」「燙睫毛器」，在短時間內湧現出了一大批銷量10萬+的爆款單品。
「傳統的美妝大牌通過百億補貼擴大了用戶覆蓋範圍，平價的美妝工具也可以藉由新電商模式迅速形成爆款。」拼多多數據研究院副院長陳秋表示，消費者的選擇可能會變化，但愛美的意願不會變，圍繞這一普世需求，新的消費現象在不斷湧現。
「口罩美人」報告發布的同時，拼多多「美顏節」活動也正如火如荼地舉行。據介紹，通過本次活動，各類輕奢護膚彩妝品牌均將以「超級親民」的補貼價登陸拼多多，包括歐萊雅小金瓶、黑精華等在內的多個爆款，均實現了全渠道歷史最低價。
「『美顏節』上線後，平臺品牌美妝的訂單量較去年同期增長超過600%，各項增幅數據均遠超雙11大促。」陳秋表示，「後疫情時期」，消費者不僅重視美妝，更注重個人清潔，「美顏節」期間，甚至出現了20萬人同時拼購洗臉巾的盛況。
「通過本次『美顏節』大促，我們希望幫助近6億消費者越拼越美麗，一起迎接抗疫的全面勝利，迎來摘下口罩的美好春天。」陳秋表示。
通訊員 李康