秋風送爽，金菊飄香。9月19日，「在長城腳下綻放」——2019年中國北京世界園藝博覽會會徽、吉祥物發布會在延慶八達嶺長城望京廣場舉行，會徽「長城之花」、吉祥物「小萌芽」、「小萌花」正式面向海內外發布。全國政協人口資源環境委員會副主任、中國花卉協會會長江澤慧，北京世園會政府總代表、中國貿促會副會長王錦珍，北京市委常委、常務副市長李士祥，北京市委常委、宣傳部部長李偉，副市長、北京世園局局長林克慶，北京市政府黨組成員、北京世園會執委會副主任夏佔義共同為北京世園會會徽、吉祥物揭幕。
會徽、吉祥物發布環節：地域特色與園藝特色融合緊湊簡短富有創意
9月19日晚，雄偉氣派的八達嶺長城在燈光的點綴下，平添了幾分嫵媚與靈動。四周3000個特製造型的發光燈束，令望京廣場異常璀璨，四百餘名觀眾仿佛置身花海之中。晚8時許，以夜長城為背景，一名象徵設計師的舞者在舞臺中央的畫布上勾勒北京世園會的吉祥物。只見他一遍遍的塗抹畫布，卻總沒有畫就一幅滿意的設計稿。直到畫布上出現了一對中國風格顯著、園藝特色鮮明、活潑可愛喜慶的金童玉女，舞者才如獲至寶、心滿意足。此時，兩個娃娃由黑白變成彩色，並在畫布上舞蹈。不止如此，他們還穿越了畫布，走到了觀眾之中，帶動全場舞動，現場一片歡騰。
隨後，江澤慧、王錦珍、李士祥、李偉、林克慶、夏佔義等領導，在兩個可愛的吉祥物娃娃的引領下，走上舞臺，手持花灑澆灌含苞待放的花朵，全場鮮花綻放，北京世園會會徽在舞臺大屏幕上絢麗呈現。
2019北京世園會會徽——「長城之花」
北京世園會會徽，取名「長城之花」，設計風格端莊大氣。六片不同顏色的花瓣圍繞長城翩翩起舞，生動呈現「長城腳下世園會」的特色。吉祥物「小萌芽、小萌花」，是一對代表著生命與希望，勤勞與美好，活潑可愛的園藝小兄妹。造型創意來自東方文化中百子圖的「吉祥娃娃」，通過頭飾、道具、服裝創意的巧妙組合，被賦予了普及園藝知識、傳播綠色理念的特殊使命。
會徽、吉祥物誕生歷程：1931件徵集作品中遴選，十個月深化創作，國內頂尖專家指導
北京世園會會徽、吉祥物是在全球徵集活動獲獎作品的基礎之上，由原中央工藝美術學院院長、中國美術家協會顧問常沙娜領銜指導，歷時十個月深化創作，經北京世園會執委會審議、組委會審定，面向海內外發布的。
正式亮相前，北京世界園藝博覽會事務協調局為會徽、吉祥物徵集活動的代表舉行了頒獎儀式。市政府黨組成員、北京世園會執委會副主任夏佔義，中央美術學院雕塑藝術創作研究所所長、北京世園會會徽、吉祥物評審委員會副組長孫偉為獲獎者頒獎。
據介紹，北京世園局專門成立了會徽、吉祥物徵集辦公室，並於2015年4月27日啟動了公開徵集活動。活動得到海內外各界人士的廣泛關注和熱情參與，共徵集到作品1931份。應徵作品的作者匯聚了不同國籍、不同地域、不同領域的朋友，有本土優秀設計師，也有國外設計團隊;有80多歲的著名藝術家，也有剛剛上學的兒童。徵集活動截止後，北京世園局成立了由原中央工藝美術學院院長、中國美術家協會顧問常沙娜領銜、國內著名專家組成的專家評審委員會。經過匿名評審，評選出會徽和吉祥物徵集作品一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名等獎項。北京城市雕塑管理辦公室主任於化雲全程參與會徽、吉祥物徵集、評審、深化創作的全過程。他評價說，應徵作品水平較高，可篩選的餘地較大，為會徽、吉祥物的順利產生奠定了很好的基礎。
會徽設計原型，是徵集活動一等獎作品，設計團隊為北京東道形象設計製作有限責任公司。主創設計師解建軍回憶，團隊連續十幾天全情投入，數易其稿，但都難以讓人眼前一亮。解建軍一直思考著，北京世園會特色是什麼?作為視覺形象的核心，會徽要傳達什麼理念，體現什麼風格?設計的突破口在哪裡?一天清晨，在熬了一宿，已經疲憊不堪的時候，六片花瓣旋轉舞動、花蕊長城融為一體的造型閃現在了解建軍腦海之中。「在徵集作品中，以長城為元素的設計稿不少，但這一方案巧妙地將花蕊和長城結合起來，令人稱絕。」於化雲說。此後的深化設計階段，解建軍團隊根據常沙娜等專家的建議，對花瓣顏色、花蕊造型進行了調整、完善。
2019北京世園會吉祥物——小萌芽」、「小萌花」
吉祥物原型設計團隊，是上品思瀚品牌顧問有限公司。設計總監田宇，是一位年輕設計師。他是在距離徵集活動截止還有3天的時候，才得知了消息。3天裡，他思考最多的是，一屆在中國舉辦的世界級別最高的園藝博覽會，怎樣能更多的彰顯中國風格，體現中國元素。人們喜聞樂見的金童玉女，百子圖中的吉祥娃娃給了他靈感，他把吉祥物定位在了一男一女兩個可愛的萌娃。深化設計階段，以清華大學美術學院教授千哲為組長，上品思瀚、北京園林古建院、北京服裝學院組成的聯合設計團隊，對原稿進行了深化設計。「這兩個中國娃娃，怎麼能說是園藝盛會的吉祥物?也就是它們的獨特性在哪裡?這是聯合團隊重點破解的問題。」千哲說。團隊在頭腦風暴過程，產生了把這兩個娃娃打扮成園藝小兄妹的創作思路。頭戴國槐帽圈和月季花環，身穿工作裝，腳踩工作靴，搭配具有行業代表性的工具水壺、水桶、園藝剪刀，園藝小兄妹的形象找到了傳統文化與活動主題的契合點，更加生動、豐滿、親和。隨後，深化設計團隊面臨的又一個挑戰就是，把吉祥物從平面造型轉化為立體造型。北京服裝學院造型藝術系教授潘松，帶領團隊用了近半年的時間，捏泥稿，打磨，反覆多次修改。在國內雕塑界大師曹春生的點撥下，吉祥物的造型亮點在立體化過程中得到了進一步強化。
設計稿經過20多輪的方案調整、市場調研，在報請執委會審議後，於2016年7月21日正式通過組委會審定。北京世界園藝博覽會事務協調局已依法向國務院主管部門申請了智慧財產權註冊保護。
常沙娜先生任組長的北京世園會會徽吉祥物專家委員會如此評價，北京世園會的會徽、吉祥物，既有中國風格，也有時尚氣息，符合當代設計潮流，主題性、包容性和傳播性強，易於被大眾接受和市場開發，造型新穎、色彩亮麗，具有較強的視覺衝擊力，凸顯了北京世園會的特色。
會徽、吉祥物後續推廣：立足推動園藝走進生活
在發布會現場，來自舉辦地延慶區的50名世園小使者，統一身著與吉祥物一致的服裝，吸引了不少目光。有觀眾感慨，「這不就是我們身邊的「小萌芽」、「小萌花」嗎?」
這也恰恰是選擇小萌芽、小萌花作為吉祥物更深層次的考慮。今後的推廣中，這對園藝小兄妹將出現在北京世園局主辦的每場園藝生活好課堂中，面對面的與市民交流，把園藝大師帶到市民身邊;也將出現在北京電視臺《我是園藝師》專欄之中，利用北京衛視的優質平臺向觀眾傳播園藝知識，鼓勵越來越多的人在伺弄花草的過程中愉悅身心，提高生活品位;還將出現在中央人民廣播電臺經濟之聲的《相約北京2019》專欄裡，用動聽的童聲展現中國人自古敬畏自然、追求美好、享受生活的人生意趣;他們的服裝、道具、頭飾、工具也將逐步面市，吸引、帶動更多的人通過園藝放鬆身心，通過園藝品味自然，通過園藝感受美好。到那時，人人都將是北京世園會的吉祥物。
「會徽、吉祥物是北京世園會視覺形象最為重要的組成部分，也是宣傳推介、市場開發的重要載體。宣傳什麼?推介什麼?又要開發哪些市場?我們，不願停留在為了辦會而辦會的層次上，而是希望借辦會，廣泛傳播綠色理念，大力推動園藝走進生活，帶動園藝生產消費、旅遊休閒等綠色產業的發展。」北京世園局常務副局長周劍平表示。
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