導讀：不平凡的2020年，哪些美妝品牌在靠口碑和實力「乘風破浪」？凱度消費者指數給出了「消費者的選擇」。
昨日（7月21日），凱度消費者指數通過測量購買國內各個品牌的消費者人數和購買頻次，發布了「2020年中國美妝品牌足跡排行」，分別揭示了贏得中國消費者最多選擇的，以及取得顛覆性增長的護膚和彩妝品牌。
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消費者選擇最多的護膚品牌
據榜單數據顯示，作為民族品牌驕傲的百雀羚已經連續四年蟬聯護膚品牌之冠，且是中國唯一消費者觸及數突破1億的美妝品牌。就在不久前由權威評估機構BrandFinance發布的2020年全球最具價值的50個化妝品和個人護理品牌榜單中，百雀羚還首次晉級TOP20排名。（《2020年全球最具價值美妝品牌：百雀羚首次躋身TOP20，寶潔有8品牌上榜》）
| 圖片來源：凱度消費者指數
此外，作為護膚品性價比之王、始終活躍在用戶基數最大的三四線下沉市場的大寶，則成為緊跟百雀羚之後最受國內消費者歡迎的護膚品牌。
而歐萊雅集團旗下不斷推新連續打造了多款爆品如全臉眼霜「紫熨鬥」、防曬隔離「小金管」、「黑精華」等的巴黎歐萊雅，以及寶潔公司旗下因創新研發出煙醯胺「小白瓶」而成功翻紅的Olay，同樣以第3名、第4名的成績入選消費者選擇最多的護膚品牌前列。
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消費者選擇最多的彩妝品牌
在凱度消費者指數統計的最受國內消費者歡迎的彩妝品牌中，正於線上線下渠道同步積極發力的新晉國貨品牌完美日記，甩開美寶蓮紐約、魅可、迪奧、聖羅蘭、阿瑪尼、雅詩蘭黛等一眾外資名品，折冠榜單。
| 圖片來源：凱度消費者指數
據悉，完美日記從2019年起加速線下布局，目前已在深圳、上海、蘇州、西安、長沙、武漢等47個城市開出了100家線下門店，其第100家門店也於上個月底正式營業。以期讓消費者近距離體驗品牌的同時，獲得更多新用戶。
凱度消費者指數在統計了最受歡迎的品牌同時，還總結出這些品牌能保持增長的關鍵因素：
1.成分確切有效：天然成分和尖端的科技力量加持，打造產品的核心價值；2.產品持續創新：利用創意明星單品，持續吸引關注，不斷鞏固市場地位；3.獲客渠道全面：注重線上線下渠道的同步運營，擴展更多流量觸點，提供完整的用戶體驗。
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顛覆式增長的美妝品牌
因首推海鹽泡泡SPA面膜而一夜爆紅，刷新天貓線上百萬筆月銷量，最近憑藉由人氣藝人蔡徐坤代言的蝦青素雙抗精華液再度火遍全網，國貨品牌珀萊雅近兩年給整體美妝市場屢次帶來驚喜，這也讓它成功登上了2020年中國顛覆式增長美妝品牌排行榜第一的位置。
| 圖片來源：凱度消費者指數
與此同時，借一支復刻東方傳統工藝的雕花口紅、奏響國潮之音的花西子美妝品牌，以及精準定位敏感肌護膚市場缺口迅速崛起的薇諾娜品牌，包括橘朵這類單品爆款突破並迅速佔領消費者心智的新銳品牌，都通過不同的增長途徑在仍舊孕育巨大機遇的國內美妝市場，實現了飛躍增長乃至彎道超車。
凱度消費者指數分析，認為品牌達成顛覆性增長主要有以下三點關鍵因素：
1.產品有力：洞察增長細分，打造出圈爆款，以好的口碑帶動銷量；2.品牌有型：運用獨特創意持續曝光，引領美妝新風尚；3.引流有道：緊抓直播熱潮，整合私域和公域流量，全面觸達消費者。