【大河報·大河財立方】（記者 張利瑤 文圖）國際快時尚品牌在中國市場的洗牌潮仍在繼續。近日，大河報·大河財立方記者從多方了解到，西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex確定將關閉旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店，且預計所有關店工作將在2021年年中前完成。
(圖說：鄭州熙地港購物中心外立面，作為主力店的Zara及其三姐妹店招赫然醒目)
1月11日，記者走訪Zara及其姊妹品牌所在的鄭州門店發現，Zara中原萬達店在本月初正式撤店，目前處於撤櫃階段。在熙地港購物中心一樓，Zara門店處於正常經營狀態，但其母公司Inditex旗下品牌Bershka和Stradivarius門店已於年前關閉。此外，Zara二七萬達店也正常營業中，店內正進行打折促銷活動。
Zara母公司在華開啟品牌大清洗，鄭州中原萬達店本月初已正式撤櫃
作為較早進入河南市場的快時尚品牌之一，Zara對於不少鄭州人來說並不陌生。但快時尚品牌在中國的撤退潮，最終燒到了ZARA姊妹品牌身上。
1月8日，有消息稱Zara的數個姊妹品牌已確定將悉數退出中國線下市場的競爭，僅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、內衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的運營。對此，Inditex集團回復稱，「基於我們對中國消費者需求的不斷分析，Inditex 旗下的年輕品牌將著力加強其電子商務的發展」。
這一波閉店潮在鄭州市場反應如何?
1月11日，記者在鄭州中原萬達Zara門店看到，該門店已處於非營業狀態，門口處貼有「品牌升級中……敬請期待」等字樣海報。據中原萬達相關品牌客服人員及門店工作人員消息，目前Zara店鋪已開始撤店工作。「前幾天剛剛閉店，門店有可能引進波司登或MJStyle等品牌。」
(圖說：Zara鄭州中原萬達店，目前正處於撤櫃階段)
作為鄭州Zara及其母公司旗下品牌較全的購物中心，熙地港曾於2017年先後引進Zara、Massimo Dutti、Oysho、Bershka、Stradivarius和Zara Home。伴隨本次撤店潮，記者在現場看到，Bershka和Stradivarius門店位置已被GAP品牌圍擋覆蓋，其他品牌正常營業中。商場工作人員告訴記者，Bershka和Stradivarius已於去年國慶節後接連撤出。
(圖說：Stradivarius和Zara Home鄭州熙地港店，目前已閉店，門店位置被新品牌圍擋覆蓋)
(圖說：Zara熙地港店，目前正常營業中)
此前，Zara母公司Inditex也曾公開宣布將在兩年內關閉1000至1200家門店，主要關閉規模較小、盈利能力小於26萬歐元以及可以被線上或周邊門店取代，關店後不影響集團營業額的門店。
由此來看，此次在中國市場開啟品牌線下大清洗，無疑表示Inditex集團在疫情影響下將計劃按下了加速鍵。
Zara母公司Inditex集團收入大跌，第三季度營收下滑14%
在快時尚相繼撤場的大潮中，Zara計劃關店的消息不禁讓人唏噓。作為全球最大時裝集團，Inditex旗下擁有的服飾品牌包括ZARA、Massimo Dutti以及Pull&Bear。
記者梳理其財報發現，Inditex集團一系列關店官宣的背後，和其營收情況不無關係。2020年12月15日，Inditex集團發布截至2020年10月31日的第三季度財報。該季度Inditex集團銷售額為61億歐元，較上年同比下滑14%，但下滑幅度較上一季度的31%有所收窄。集團第三季度毛利率為60.5%，較上年同期60.8%有所下降;錄得淨利潤為8.66億歐元，較上年同期的12億歐元下跌26%。
在去年6月11日，Inditex集團發布截至4月底2020年第一季財報。數據顯示，Inditex公司第一財季錄得淨虧損4.09億歐元，而前年同期為淨利潤7.34億歐元。財報另表示，新冠肺炎疫情對其業務造成巨大衝擊，導致其銷售額大幅下降。本季度銷售總額為33.03億歐元，較上年同期的59.27億歐元下降44.27%。
因此，在同日的財報中，Inditex表示，計劃永久關閉旗下1000至1200家門店，相當於其全球門店總數的13%至16%，並更加積極地轉向線上銷售。
值得注意的是，Inditex集團對於線上的探索並未停止。其曾表示，2020年至2022年，計劃主要包括每年資本開支9億歐元，其中數位化投資未來三年將會合計投入10億歐元。力爭到2022年使在線銷售佔到總銷售額的四分之一，並計劃於2020年底在總部開張64000平方米的線上直播室，並釋放消息「預計位置更好的門店結合線上營銷將可以令同店收入增加4%至6%。」
業內人士表示，當品牌處在快速發展期或上升期時，為了戰略訴求而暫時捨棄一部分原則是必然的，當浪潮褪去，品牌的選址勢必會更嚴謹。「一些在過去可開可不開、最後開的門店，便會成為這一輪閉店的對象，其中也不乏一些優秀的項目在與原品牌租約到期後的主動調整。」
兩年8家快時尚敗走中國，業績不佳是主因
實際上，快時尚品牌這幾年在中國市場發展並不如意。據不完全統計，兩年內不少於8家快時尚品牌接連撤出中國市場。
2018年11月，英國高街服飾零售商NEW LOOK宣布退出中國市場，其稱在2018年內關閉剩餘120多家門店。當年11月，英國服飾零售商Arcadia集團旗下品牌Topshop宣布關閉天貓旗艦店，結束了四年多的中國電商旅途。
2019年5月，Forever 21中國官網客服人員向媒體證實，繼4月底宣布關閉中文官網和天貓、京東旗艦店後，由於國際業務運營策略調整會在近期正式退出中國市場。當年11月，美國零售巨頭GAP宣布，會在2020年初將旗下子品牌Old Navy撤出中國市場。
2020年，隨著疫情的暴發，美國服裝巨頭Esprit宣布5月31日全面關店，而此前其天貓旗艦店、線下門店、官網已加入1折清倉陣營。10月，Topshop在香港最後一家中環旗艦店關門，從此徹底與大中華區線下渠道告別……
快時尚行業進入中國十年有餘，在經歷了高速發展的階段後，其「速度後遺症」開始呈現，不同程度遭遇了閉店以及增速放緩等問題。在充分發揮了時尚基礎教育的作用後，最初那批快時尚消費者對這些品牌逐漸感到「疲憊」，同時選擇也比以前更多元。
與十年前快時尚的黃金時代相比，中國消費者的口味和標準變得越發多樣化和挑剔。本土快時尚品牌的迅速崛起，淘品牌的層出不窮和更接地氣的營銷方式，都印證了中國快時尚市場目前複雜多變的營商環境。
「隨著近幾年中國消費者的愈發成熟和市場的快速發展，加之電商、國際運動品牌、中國製造的三線崛起，都使得早期在中國市場一路高歌猛進、瘋狂跑馬圈地的國際快時尚品牌開始步入一輪結構調整期。」 CBRE世邦魏理仕鄭州商業部董事、立方大家談專欄作者張桐對記者表示，與「關店」「退出中國市場」等帶有吸引眼球目的的字眼相比，用「瘦身」一詞來形容多數快時尚品牌集團的動作似乎更合適。
與此同時，快時尚從風光到低迷的變化，也與購物中心和快時尚之間的博弈關係發生改變相關。業內人士指出，快時尚品牌在購物中心的議價能力已沒有以往「吃香」，早期商場出於運營需要，希望藉助快時尚品牌引流，但當商場的品牌成熟，未必會再願意提供大面積的場地和租金的優惠。