2020-12-19 16:40 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務
日前，由林超賢執導，彭于晏、王彥霖、辛芷蕾主演的《緊急救援》延期近一年後正式上映。「希望在年底前衝一波！」嘉定美影國際影城總經理畢海青的話，道出了不少電影人的心聲。
探索「非票收入」盈利模式
回溯到今年初，各大影院都在興衝衝準備「春節檔」，購入新設備、採買食物，一場疫情，讓這些工作都按下了暫停鍵。原本被予以眾望的《唐人街探案3》《奪冠》等影片相繼撤檔，為了防止人群聚集，電影院也陸續停止營業，平日裡顧客盈門的電影院，突然寂靜下來。
「我們的主要收入來源就是票房，自暫停營業以來一度沒有錢入帳。」畢海青說，近3000平方米的美影國際影城，有7個影廳、881個座位，成本一直在持續產生。為了走出困境，影院開始積極探索「非票收入」盈利模式。在暫停營業期間，美影國際影城試圖通過售賣店內零食、飲料等庫存產品來降低損耗，雖然銷售收入無法從根本上解決電影院的生存挑戰，但也能維持一部分日常開銷。
抓熱度、跟潮流是南翔印象城CGV影城的「戰術」。「我們抓住了『盲盒』的熱度，打造了屬於自己的IP——PACONNIE手辦。」南翔印象城CGV影城市場經理孫彩虹介紹，這套手辦於11月27日正式上市，線上預定，門店取貨。
為了更好地宣傳和販賣IP手辦，南翔印象城CGV影城的工作人員紛紛做起了新媒體運營。打開抖音，孫彩虹將自己拍攝的IP手辦開箱視頻分享給記者，這條短視頻已經獲得了1000多的點讚，播放量破萬。「不到半個月，100套手辦全部售完」。孫彩虹說，此舉不僅是為了打造獨一無二的品牌形象，更是想刺激消費者回到影院。
而位於城中路上的嘉定影劇院也「另闢蹊徑」，正在籌備針對6—10歲孩子的「羽聲俱來」少兒文體冬令營活動。「看一場紅色電影，再結合電影做一些戶外活動的拓展。」嘉定影劇院有限責任公司市場營銷負責人吳超鋒介紹道，培訓以半天羽毛球、半天配音的形式開展，「配音活動將在電影院舉行，我們還是堅持開展與電影院相關聯的業務。」
12月的電影市場熱起來了
儘管「非票收入」讓影院挽回了部分損失，但影院的業績很大程度上依舊取決於優秀影片的數量。「今年很多影片的定檔存在不確定性，爆款更是嚴重缺乏。」CGV影城安亭店店長李琪俊說，電影院在整個影視產業鏈中處於較為被動的位置，影片吸引力不足導致觀影人次下滑。市民王女士坦言，電影院復工後直到10月份，幾乎沒有進過影院觀影。
今年國慶檔，隨著《我和我的家鄉》《奪冠》《姜子牙》等6部國產大片集中上映，電影市場迅速升溫。數據顯示，上海2020年10月票房為35624.9萬元，恢復至去年同期的70%。
進入12月，電影市場喜報頻傳，《一秒鐘》《瘋狂原始人2》等約20部影片扎堆上映，劇情、動作、動漫等影片類型豐富多樣，讓各大影院又燃起了打個「翻身仗」的希望。
為了抓住這一波觀影熱潮，南翔印象城CGV影城與抖音大V、KOL合作，直播售賣「雙十二」觀影券包，共銷售出800多套。
基於目前疫情防控形勢，全區26家影院的防疫工作依舊不會放鬆，對重點區域，例如取票機、共享充電寶租借櫃、公共區域座椅、衛生間等，每日擦洗消毒不少於五次，影廳內部、3D眼鏡等設備每場消毒，觀眾入場必須測量體溫，觀影期間全程佩戴口罩、廳內禁止飲食。
「要業績，更要做好疫情防控，我們會按照區電影管理部門的要求，把每一個防疫環節做到位。」李琪俊表示。
撰稿：席凌燕
原標題：《年底大片扎堆，電影市場熱起來了》
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