每當節假日來臨，品牌往往都要「絞盡腦汁」做借勢營銷。按理說，兒童節本是孩子們專屬的節日，現如今幾乎也成了所有品牌碰撞創意、打營銷戰役的重要節點。然而每每節日一到，就有一大波借勢營銷同時抵達戰場，早已經鍛鍊出消費者對品牌營銷的敏銳嗅覺，他們不再對普通的借勢營銷「感冒」。品牌如何利用營銷差異化借勢突出，吸引消費者的注意力，成了新時代下品牌六一借勢營銷的新方向。
那麼六一兒童節，除了利用消費者的懷舊心理進行營銷，品牌可以從哪些點進行切入？一起來看看，這些品牌是如何從今年兒童節營銷之中脫穎而出的。
60歲的大白兔奶糖出香水，會玩！
傳播創意為王，單靠一張海報、一句文案就讓消費者記住的時代已經過去，跨界無疑為兒童節創意提供了很好的土壤。大白兔奶糖與氣味圖書館推出的聯名款「大白兔香水」，可以說是今年六一最會玩的案例之一。
這次臨近六一，大白兔和氣味圖書館跨越馬裡亞納海溝般的鴻溝組成CP，聯合推出了香水、身體乳、沐浴乳、護手霜等產品，不僅打破人們對品牌的傳統印象，引住了眾多消費者的目光，甚至還引發客觀的自主傳播！
螞蟻金服，公益營銷為品牌背書
從公益項目來進行切入，對品牌來說也是一次很好的兒童節營銷機會，兒童節的公益活動不僅能幫助到需要幫助的兒童，而且也能借勢為品牌宣傳和背書。
比如：螞蟻金服推出的《晚安！親愛的小孩》兒童節主題活動，用戶的參與度極高，螞蟻金服也成功藉助兒童節提升了品牌的知名度和公信力。
北京現代「智趣空間站」，打造六一帶娃新方式
對於品牌來說，如何將品牌或產品與節日匹配，是能不能成功借力節日實現獲取流量和用戶轉化的關鍵。如果品牌只是「隔靴搔癢」借節日之勢營銷，為了追熱點而追熱點，沒有自己的創意特點，借勢營銷終究只會淹沒在品牌扎堆的營銷浪潮中。
今年六一期間，北京現代在北京藍色港灣銅球廣場打造的「智趣空間站」線下活動，則通過品牌的活動為用戶營造六一帶娃的新方式，吸引了超過3000多的用戶參與互動，也玩出了兒童節營銷不俗的成績。
汽車如何讓消費者進行選擇，體驗是永恆的主題，試乘試駕、性能測試等等都是汽車產品在營銷中的必經環節。但是，如何讓體驗更加生動，更加融入節日營銷當中，是需要汽車品牌不斷探索的。
北京現代「智趣空間站」則抓住兒童節父母帶孩子娛樂這一場景，在藍色港灣銅球廣場打造了一個前所未有的異形娃娃機——第四代勝達娃娃機，將第四代勝達的天窗處放置抓取裝置，並在車內準備了當下形形色色的潮流公仔供大家免費抓取。
車企首次將汽車變身異形娃娃機，這一異想天開的操作帶給了人們不少的新奇感，而其超高的抓取率更讓參與的用戶秒變抓娃娃高手，引發路人的大面積圍觀和踴躍的參與，現場氣氛熱烈。北京現代還在現場設有娃娃牆和拍立得，方便年輕用戶自行拍攝及列印照片分享喜悅，這些又都成為了表達欲旺盛、喜歡分享的年輕用戶發微博、朋友圈的素材，引發了不少消費者的自主傳播，可謂亮點滿滿。
除了借勢海報之外，品牌如何藉助節日實現與消費者的溝通？北京現代為我們做了一個很好的示範——品牌需要找到與節日相匹配的目標人群，為他們創造一個易於參與體驗或傳播的活動，如此便能為消費者留下深刻記憶點。北京現代前所未見的異形娃娃機不僅牢牢抓住了人們的眼球，用戶也能在與兒童節相呼應的互動場景體驗中，近距離體驗第四代勝達超大空間和高顏值的產品賣點，從而為消費者留下了強烈的品牌和產品印記。
事實上，這一核心的玩法也貫穿了整個「智趣空間站」的始終。除了第四代勝達娃娃機這一吸睛的裝置之外，北京現代還將第四代途勝改裝成了迷你KTV，邀來抖音達人現場助陣，吸引了不少的用戶進入其中參與K歌，深度體驗第四代途勝舒適的內部空間和智能網聯等產品優勢。
不難發現，北京現代打造的第四代途勝迷你KTV，目標就是滲透到目標消費者的普遍生活方式中，不再只簡單通過產品本身來傳達，而是在一定的場景中向消費者傳遞品牌和產品的信息。這種將節日、品牌、消費者緊密結合的營銷方式，可謂為千篇一律的兒童節借勢營銷，帶來了一套「教科書級別」的新玩法。
借勢節日熱點，更要注重有效的傳播
品牌借勢節日來做營銷，借勢固然重要，但更重要的還是在於品牌能否找到突破口，製造出目標消費者群體感興趣的話題或內容，以及形成有效的傳播為品牌帶來更多的關注。上述三個品牌，可以說都在借勢的基礎上找到了創意的玩法。
不過，在品牌能否借勢節日和用戶形成緊密結合的基礎上，營銷事件本身能否形成廣泛的傳播也極為重要。移動網際網路時代的用戶注意力結構已經發生了巨大轉變，品牌的營銷要抓住年輕人的注意力在傳播上也需要下功夫，不能一味地按照固有自上而下的模式來進行，在社會化傳播大行其道的當下，如何以小博大吸引流量尤為關鍵。
從這方面來說，北京現代多維度多渠道的線上傳播打法，也非常值得借鑑。在這次營銷的傳播當中，除了過去主要依靠的微信和微博，北京現代還使用了網紅直播、短視頻社區抖音等在年輕人之中流行的方式，將「智趣空間站」這一北京兒童節必去的網紅打卡地向年輕群體進行擴散。
能夠來到「智趣空間站」現場的人畢竟是少數，而網紅直播則能夠通過網紅的互動將活動現場豐富的活動更直觀地傳遞給年輕人，藉助兒童節的熱點和網紅的影響力為品牌吸引了不少的關注。通過線上直播與消費者互動還有一個好處在於，消費者也能夠很輕鬆在線上形成積極地分享。
另外，自2017年以來短視頻迅速爆發，短視頻不僅成為了年輕人的社交語言，也成為了一種新的表達方式，同時也成為了品牌輕量化講述品牌故事的新方法。當然，短視頻不僅僅在於單向傳播，「參與感」也極為重要：用戶消費短視頻不再是單向觀看，而是主動選擇；雙手不再是閒著，而是不斷地上滑下拉、評論，互動轉發，甚至參與創作。
在「智趣空間站」的現場，北京現代除了邀來了抖音達人助陣形成內容，還準備了水彩筆套裝以及巨型娃娃等禮品鼓勵用戶參與創作UGC短視頻，不僅進一步吸引了年輕用戶參與到互動體驗之中，也極大地調動了用戶自發傳播的積極性，#嗨fun六一#抖音話題視頻的播放量超過1000萬，可謂一舉兩得。
在如今的媒體環境，要想引發網際網路的爆點，自帶傳播屬性的內容帶動用戶的參與和推動必不可少，引人入勝的「智趣空間站」和深受年輕人喜歡的獎品，不僅吸引用戶成為了品牌營銷的傳播者，這些年輕化的平臺和傳播方式帶來的自主傳播，也意味著對年輕人圈層的進一步突破。
結語：
一次成功的節日營銷要懂借勢，更要懂如何從眾多品牌集體借勢的營銷之中找到另外的突破口。與眾多簡單粗暴地複製，蹭蹭熱點的營銷不同，此次北京現代所打造的「智趣空間站」的這一系列營銷，借勢兒童節熱點為消費者營造了一個兒童節氛圍濃厚的打卡地，並創意地將品牌車型轉變成為消費者的「娛樂設施」，不僅吸引了大量的消費者參與，也覆蓋了多個年齡層的消費群體實現超預期的品牌傳播。其將節日本身元素和品牌元素高度結合的玩法，為消費者提供了花式的產品體驗，也為品牌如何借勢節日提供了一條值得參考的思路。