2020年中秋借勢備戰，四大方法＋案例解析讓你引爆中秋營銷

八月十五的夜，玉露生涼，圓月明窗。古人把圓月視為團圓的象徵，天上的明月，與人間的團圓，共同譜寫中秋之樂。中秋佳節，又稱仲秋節、追月節、拜月節、或團圓節，是中國四大傳統節日之一。

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然而，中秋季節即將到來，對於營銷人員來說，是一個令人絞盡腦汁頭皮發麻的節點，想要打好一場營銷戰，卻苦於沒有靈感和借勢角度，那麼2020年的中秋節品牌營銷活動應該從哪些方面入手呢？如何借勢才能既巧妙又有新意呢？今天搜通為大家從場景與品牌融合、元素延伸匹配、傳統文化大IP借勢、捉住熱點話題這四個角度，精選了幾個往年經典案例，希望能為思維枯竭的你帶來更多的啟發~

| 場景與品牌融合 |

將中秋節的語境、氣氛、場景與品牌/產品關聯和匹配，通過營造出較強的代入感，觸動用戶的情緒、樂趣，情誼，引發體驗者的共鳴，從而形成對產品或者品牌的特殊情感，達到場景與品牌融合借勢營銷的功效。

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案例1

江小白將中秋與家人團圓，共同賞月的氣氛和節日文化與品牌形象相連，營造出較強的代入感，觸動用戶的樂趣，讓人感受到江小白暖心的人文關懷。

| 元素延伸匹配 |

中秋節的各種元素，如祭月、賞月、拜月、吃月餅、賞桂花、飲桂花酒、吃蟹賞月等風俗習慣，以及有關中秋的神話故事、歷史事件、詩詞、民謠等文學素材，都是值得深挖的借勢素材。讓中秋諸多元素特點延伸到品牌/產品上，讓人們從視覺、味覺、觸覺等基本感覺中感受二者的聯繫。這種做法通過讓人們對心智中本就存在且較為熟悉的事物產生全新的聯想，來傳遞產品賣點或品牌信息，比起陌生的元素，這樣更能讓人一看就懂，降低了接受和理解難度，提升了親切感。

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案例1

小度智能音箱的底部與月亮的形狀相似，讓人看到小度音箱就想到了天上的月亮，符合中秋元素的延伸匹配，讓人們從視覺中感受二者的聯繫，加深了對小度音箱的印象。

| 傳統文化大IP借勢 |

市場的逐步成熟促使品牌不停更新營銷策略，除了從消費者的角度考慮，更增加了文化性和精神性的消費類型。新一代的消費者對文化歸屬感有了更多的需求與認同感，傳統文化大IP越來越受人們的追捧。藉助傳統文化鮮明的文化屬性，不僅能夠使品牌煥發新的風採，打造有趣、會玩、年輕的品牌形象，同時還能助力實現自身品牌的迭代，準確篩選與品牌核心價值契合的消費者，帶動更多的溢價消費，賦能品牌更多商業價值。

但想要用戶真切感知傳統文化，不能向他們硬性灌輸，而是應該以年輕化的表達方式，如全新的場景或產品，喚醒他們對傳統文化的熱愛和共鳴，拉近品牌與用戶的距離。在這個過程中，品牌需要注意如下幾點：

一、賦予年輕化的個性特徵，貼近現代人的審美趨勢，需要放下歷史沉澱的厚重感與沉澱感。

二、生拉硬湊的方法不僅讓人難以接受，還沒辦法傳輸出品牌自身的價格和特點，必須要挖掘品牌與傳統文化IP共通之處，再通過創意使二者更加緊密，從而產生更有趣的效果。

三、藉助短視頻、H5等多種科技手段，讓傳統文化更易於理解

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案例1

貝殼找房推出「風靡故宮的心機假條」H5互動，開文以「丹青進獻」的方式介紹了從周朝到明清的中秋節的發展，讓用戶了解了歷史和傳統文化節日，再貼心為上班族提供了古代臣子向皇上上奏的8版中秋請假奏摺，用戶可以根據自己的需求選擇一張，最後生成一張帶有自己名字額專屬假條。策劃人洞察到上班族上班很累，想要休息的需求，弄出了假條，符合了中秋傳統的氣質，又達到了品牌營銷的效果。

| 抓住熱點話題 |

用數據抓住熱點事件抓住公共情緒，實現內容借勢，獲得關注能量。用在人群洞察時做數據化標籤，獲得更高的關注和轉化，並可以評估轉化效果。品牌營銷不是一場自嗨式的活動，而是需要品牌和人們之間的積極互動。網際網路的神奇之處，就是無論你身在何處，你始終活在各類熱點話題裡，雖然你不是熱點的創造者，但是你必須是旁觀者。優質的熱點話題互動不僅可以拉近品牌與人們的距離，增強用戶的粘性與活躍度，同時能讓品牌更有「調性」和態度，在傳播的過程中加深人們對品牌的感知和理解。從而提高品牌的知名度和參與度。

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案例1

恰恰瓜子在中秋時在官方微博拋出話題。網友只需拍下自己的團圓時刻比出OK手勢就可以帶話題曬照參與活動。一周內，該話題共收穫了5318萬的閱讀量和5.4萬的討論量的好成績。

這個活動趣味性強，參與門檻低，所有人都有話可說等特點激發了用戶的積極性。通過線上線下發起有爆點、有噱頭的話題引爆人們參與熱度，讓人們自發貢獻UGC內容，以及微博KOL帶圖片、評論的轉發，進行裂變式傳播，用戶帶動了更多人參與進來，有效提高了活動的傳播速度與覆蓋面積，幫助活動效應效應的形成與放大。熱點事件發生時，人們都會在極短的時間，從不同角度去解讀這個熱點。熱點的傳播速度比較快，具有較強的爆發性，如果應用熱點巧妙，就會有大量用戶的關注轉移到你這裡來。恰恰瓜子以自身的logo形象作為玩法載體的方式，讓OK手與洽洽在人們腦海中形成捆綁記憶，同時通過「全球遊子共享團圓」的活動理念，向粉絲傳遞出國際化的品牌關懷及溫暖的品牌調性，從而提高品牌的知名度和參與度。

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看了這麼多營銷案例，你是不是也找到一些思路？品牌在做營銷活動時，在挖掘品牌產品賣點的基礎上，還要深刻理解自身產品特性和目標人群需求，創意從生活中尋找靈感，只有真實有誠意的方法才能觸動人心，真正把品牌調性傳遞出去，贏得用戶口碑和信任。關於中秋營銷的活動，搜通小編就分享到這裡了，希望能夠給大家帶來一些啟發。

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