（原標題：2020廈門中秋嘉年華引爆全球，廈門成功打造「嘉年華」文化IP）
9月17日至10月16日，一年一度的中國廈門中秋旅遊嘉年華如期舉行。此次活動以「歡樂中秋·福運廈門」為主題，將「中秋博餅」作為核心內容，憑藉創意頻現的活動形式、聲勢浩大的活動規模，以及覆蓋國內外的強大營銷矩陣，在世界範圍內掀起了一陣中國風潮，成功將廈門文旅品牌的國際化魅力與傳統文化底蘊悉數呈現給全球友人。
多維度打造廈門文化IP，海外社媒助力嘉年華風靡海外
為了增強廈門嘉年華在海外的聲勢，活動開幕前，廈門文旅局依託Facebook、Twitter等海外社交媒體強大的影響力與傳播力，開展了為期10天的預熱推廣，通過發起話題#MidAutumnXiamen、趣味問答、創意倒計時海報等形式，與海外粉絲展開互動，邀請他們通過廈門主頁@VisitXiamen，獲悉活動信息，參與到嘉年華線上互動之中。
這一系列預熱貼文一經發起，便獲得了海外友人們的高度矚目。據數據統計，該系列貼文在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平臺共獲得超過638萬次的曝光，超32萬次的視頻觀看，在為嘉年華預熱造勢的同時，也極大程度上提升了廈門品牌的國際聲量。
嘉年華活動火爆開展，全方位闡釋廈門民俗與生活
2020廈門嘉年華以「康養夏秋冬·快樂廈門遊」為口號，以「福運」為主線，開展了「福運到」中國廈門中秋旅遊嘉年華開幕式、「福常滿」中秋文旅廟會、「好福利」秋季旅遊產品特賣月、「喜福聚」中國廈門中秋旅遊嘉年華閉幕式五大主題活動，「全有福」中秋博餅月、「全家福」中秋家宴評選、「同福緣」全球同樂月、「福安康」廈門愛心月、「福運遊」閩西南主播樂中秋五大配套活動，以及「福月頌」中秋文藝匯、「福星秀」民俗星推官選拔賽等多項以中秋民俗文化為核心的品牌文旅活動。
秉持廈門「小春節，大中秋」這一生活習俗，2020廈門嘉年華依託各類線上、線下活動的開展，向全球友人深度呈現了中秋節期間廈門獨有的人文風俗，通過博餅遊戲、非遺體驗、民俗展演等文化元素的植入，以及對廈門文化藝術場所、文旅產品的覆蓋，全方位展示了廈門豐富的旅遊資源與民俗文化的無限魅力，為全球遊客打造了一份生動且令人印象深刻的「旅遊攻略」。
多平臺營銷擴大嘉年華輻射範圍，廈門依託海外社媒引爆全球
2020廈門嘉年華活動舉辦期間，廈門文旅局充分運用海內外各大媒體平臺，布局覆蓋全球的營銷網絡，成功將嘉年華打造成了一場現象級營銷事件。在各大媒體平臺之中，以Facebook、Twitter為代表的廈門海外新媒體平臺，在此次營銷之中的貢獻最為卓越。
活動期間，廈門各大海外新媒體平臺主頁延續#MidAutumnXiamen話題熱度，配合國內線下活動開展線上宣傳，在嘉年華開閉幕式、「福常滿」中秋文旅廟會、非遺展演等活動舉辦期間，通過實時發布活動資訊、現場精美圖片、視頻錦集等形式，讓海外友人能夠如身臨其境般感受這場廈門年度盛會的盛況。此外，廈門還運用中秋AR相框、VLOG、「博餅手勢挑戰」等營銷形式，邀請海外粉絲深度感受閩南地區的中秋習俗與廈門文旅品牌的文化內涵，成功架起了廈門與海外粉絲間的溝通橋梁，建立起了二者之間的深厚情感聯繫。
截止到10月21日，廈門Facebook主頁共計發帖37篇，其中包括8條中秋主題視頻，共獲得超過741萬次曝光，超過43萬次互動，活動期間粉絲量增加超4萬名；Twitter平臺主頁共計發帖33篇，其中包括8條中秋主題視頻，共獲得超過38萬次曝光，活動期間粉絲量增加超2.7萬名；YouTube平臺上傳視頻8條，總展示次數超過882萬次，視頻觀看總量近54萬次。數據表明，依託海外新媒體平臺的強大傳播力，廈門嘉年華活動已成功走進全球民眾的視野之中，成為海外友人了解中秋文化、感知詩意廈門的窗口，激發著全球遊客對於廈門文旅生活的無限嚮往。
嘉年華是廈門為弘揚中國中秋民俗文化所開展的代表性品牌文旅活動，是廈門文旅融合發展之路上的成功探索與嘗試。2020廈門嘉年華活動，憑藉文旅企業總動員形成的浩大聲勢、精準的目標群體定位推廣、形式多樣的活動形式，以及系統化、規模化的海內外營銷策略的加持，成功將閩南地區獨特的中秋節風俗、喜氣洋洋的節日氛圍，以及廈門得天獨厚的旅遊資源、獨具特色的旅遊產品呈獻給全球遊客，向他們展示著廈門的詩意風光和其敞開懷抱迎接四海來客的胸懷，同時也為中國城市旅遊品牌樹立著走向全球的經典案例。