中秋、國慶營銷案例復盤，看這10個品牌就夠了

臨近國慶、中秋，熱點節日的營銷節點催生了不少優質廣告營銷案例。本次我們選取十個優秀中秋、國慶營銷案例，看品牌如何玩轉節日營銷。

碧桂園：準備好回家的理由了嗎？

你是不是已經準備好了回家的理由？或者是不回家的理由。關於回不回家的問題，天與空和碧桂園推出了這支影片，希望能在這樣團圓佳節，讓大家更有理由回家。

蒙牛獻映中秋微電影《背後》

作為傳承了千年的傳統節日，中秋節一直以來都寄託著國人追求和諧、期盼團圓的精神需求，而中秋節最應情應景的話題無疑就是「回家與家人團聚」。正是洞察到了這一點，蒙牛在中秋節之際上線催淚微電影《背後》，該影片講述了一場在外打拼的要強女孩與在她背後默默關心著她的父母不遠萬裡過中秋節而引發的回家故事。

雖然該影片題材老套、創意平平，但契合了中秋節回家團聚的調性，在情緒的處理上卻恰到好處。尤其在今年中秋眾品牌紛紛選擇跨界賣月餅的情況下，蒙牛通過催淚微電影在情感上的共鳴與用戶溝通的方式更是顯得獨特。

更值得一提的是，一直強調「天生要強」的蒙牛，此次居然通過微電影告訴大眾「你可以不那麼要強」，看似與其「要強」精神相悖的背後，其實通過這波「反向操作」建立起與消費者更為緊密的情感連接，不僅加強了消費者對蒙牛的品牌認知，更在很大程度上提升了品牌在消費者心中的好感度。

王者榮耀攜手稻香村推出「峽谷月明」中秋禮盒

在萬物皆可聯名的今天，品牌跨界合作的腦洞越來越大，促使了不少爆款產品頻頻出現，讓廣大消費者看到了品牌的另一面。近日，繼2020年新年禮盒「榮耀稻香」之後，手遊《王者榮耀》再次攜手蘇州稻香村推出「峽谷月明」中秋月餅聯名禮盒。該禮盒在設計上採用立體書形式的雙層抽屜盒型，打開禮盒時遊戲中的人氣角色嫦娥會輕拂衣袖，並伴著音樂與王者 logo 幻化的「皎潔明月」破壁而出，將賞月、思鄉、品酒等中秋傳統習俗融合進了圖案設計之中。此外，禮盒中還有中秋特別周邊，包括專屬聯名印章、玉兔月餅模具、中秋祝福卡等。

此次王者榮耀攜手稻香村推出「峽谷月明」中秋禮盒，一方是時下年輕人最熱門的手遊之一，一方是中國糕點行業現存歷史最悠久的企業之一，雙方的跨界聯手備受矚目。而雙方將遊戲中的元素巧妙地運用在月餅禮盒中，不僅在一定程度上能夠為傳統文化重塑新活力，也是為遊戲 IP 賦予了文化層面的個性演繹。

星巴克女神「思人」傳遞這份特殊的中秋祝福

最近星巴克的中秋限定杯子又火了一把，除了實物產品這次星巴克還攢了大招，近日星巴克官方發布了一支訪談紀錄形式的宣傳片，對不同職業的年輕人提出了幾個問題，從而引出星巴克美人魚siren的中文寓意讀法「思人」。

都是圓滿的月，希望很快又能見面

網易 LOFTER 帶來「盲著想你」中秋限定盲盒

當前，盲盒風潮席捲大街小巷，我國傳統糕點月餅也悄悄向其靠攏，盡顯傳統神秘。在今年中秋佳節到來前，各大網際網路公司紛紛曬出自己的月餅，展現滿滿的創意。其中，網易 LOFTER 帶來的「盲著想你」中秋限定盲盒，讓眾人體會了一把濃濃的中秋抽盒快感。該限定盲盒在視覺風格上清新而又富含童趣，外包裝更是直接設計成一個盲盒機，禮盒內含六個格子，不僅含有蛋黃酥，還有各種驚喜周邊好禮。

當傳統與新潮結合，再搭配LOFTER的精緻的創意設計，令人眼前一亮。此外，「盲著想你」另類風趣且盡顯誠意，瞬間拉近了彼此間的距離，很大程度上提升了用戶的好感度和粘性。

騰訊推出一款可以拿去補長城的月餅

9月22日，騰訊公布了自家新款中秋月餅，邀請眾人「萬裡長城·共嬋娟」。值得一提的是，今年騰訊的月餅可謂是「低調且富有內涵」，原來為了更多人對長城保護的關注，騰訊決定把長城裝進月餅裡，將月餅禮盒設計成 「一塊磚」。該禮盒在設計上採用青灰色與暖色交雜，而環保紙包裝材質不僅保證了長城磚塊的原生感，同時也富有節日氛圍。此外，禮盒裡還隱藏著很多關於長城的冷知識，創意滿滿。

不得不說，騰訊的這一番設計稱得上非常走心了！雖然月餅禮盒以「磚」的造型設計難免受到一些吐槽，但它別具一格的理念與造型仍吸引大量關注，使人印象深刻，更是展示出了品牌對於長城的理解，在很大程度上提升了消費者對品牌的好感度。

喜茶聯合石川設計打造「喜茶局」靈感茶禮盒

近日，由喜茶和石川設計共同打造的「喜茶局」靈感茶禮盒正式上市。該禮盒中包含綠妍、桂花綠、嫣紅、金鳳茶王四款定製名茶，還有阿喜的造茶連環畫與武林神器內含其中。而在禮盒設計方面，為了增強外包裝古樸質感，採用了印金與燙黑金工藝以及激凸工藝融入糙感材質紙張之中。此外，為顯出節日送禮情義，禮盒中的武林寶典連環畫在設計上也獨具心意，採用了古籍線裝形式手工穿線成冊。

此次，喜茶聯合石川設計共同打造「喜茶局」靈感茶禮盒，通過風格獨特的設計無疑又給年輕消費者帶來一次新鮮的消費體驗。而在以年輕方式對話消費者的同時，此次活動也在一定程度上可以提升消費者對品牌的新鮮感和曝光度。

滴滴代駕這波中秋營銷太會玩

今年中秋加國慶有8天假期，走親訪友，喝酒聚會肯定少不了，代駕需求可以預見將迎來一波高峰。為了提前搶佔用戶心智，轉化潛在客戶，滴滴代駕在節前推出了一則符合年輕人口味的魔性視頻，關愛車主的同時，傳播了「代駕找滴滴，靠譜又放心」品牌心智。

視頻從生活中的「滴」聲入手，通過「滴血認親」、「列印電報」、「倒車入庫」、「電動車警報」、「滴眼藥水」等創意魔性的場景，加深受眾對滴滴代駕品牌印象的同時，強化了滴滴代駕「司機準入門檻高」、「多場景代駕需求」、「行程安全有保障」等服務價值。

「滴血認親」

「列印電報」

「倒車入庫」

安慕希牽手陶陶居跨界開茶樓

日前，廣州陶陶居東方寶泰店正式開業。值得一提的是，該店是安慕希牽手陶陶居後在國內開的第一家廣式有型茶樓，店內包括復古茶館區、羊城舊夢區、國潮融合區三大主題區域，隨處可見都是安慕希酸奶的元素。二者還帶來「陶然食光」系列聯名茶點，將安慕希酸奶分別與蝦餃、菠蘿包、蛋撻等產品相結合。與此同時，二者還藉機推出了手信系列禮盒「陶禮喜歡」，內含優酸乳曲奇、鳳梨酥、雞仔餅、合桃酥。

此次，安慕希與陶陶居跨界合作開茶樓，可以視為一種在創新賦能方面所做的突破，二者通過該活動與消費者保持著更加深刻的情感連接。而一直活躍於跨界娛樂營銷的安慕希，如今轉戰跨界茶飲品牌營銷，也能夠在很大程度上獲得更多年輕消費者的關注。

高德地圖國慶廣告海報

高德地圖在北京各大地鐵站投放了一組主題為「十一分10億」的廣告。將文物塑造為海報的主角，可可愛愛，屬實提高了行人的目光停留率。

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