目前教育培訓市場存在著最嚴峻的問題就是同質化。
這幾年因為人們生活水平的提升，教培機構數量也得到了井噴式增長。從全球看，中國教育培訓機構的數量是巨大的，尤其是在一二線城市中，幾乎每10平方公裡就有一所容納量龐大的教培機構。當然，這可能跟政府的規劃和支持有關。但機構學校的數量增長跟不上課程更新的速度，機構之間的課程類型基本差距不大，導致每間機構之間的自主品牌性變得更弱，陷入同質化的惡性循環。
而在線教育作為網際網路時代的教育模式新主流，與傳統教育機構相比具有突破教育時間、地點、空間、教材等局限的優勢，對於線下教育培訓機構來說是一個很不錯的嘗試。
一、4000億的在線教育市場規模，同質化問題依然嚴重
2017年中國在線教育市場規模已然達到2810億元，隨著在線教育的熱潮越來越被人們所接受，並且在短書、騰訊課堂等在線教育平臺的技術推動之下，預計2018年在線教育的市場規模將突破4000億元關口，達到4480億元。
憑藉著48%的同比增長速度，毫無疑問在線教育成為了當下最熱門的產業之一。
近年來，國家在宏觀政策層面對教育行業予以高度重視，雲計算等相關技術被在線教育行業廣泛應用和推廣，終身學習的理念激發人們對知識和技能的渴求，在眾多因素的作用下，在線教育市場快速發展。巨大的市場空間吸引著眾多網際網路企業進入，他們與傳統的教育機構一起，憑藉各自優勢，加緊布局在線教育，打造自身品牌，探索盈利模式。
同時在線學習的方式已逐漸滲透於人們的日常生活，各教培機構都可以直接通過網際網路實現教育資源的公開化、智能化，突破傳統教育的時間、地點、空間的局限性，並且隨著在線教育技術的持續升級，在線學習產品的豐富和成熟，也都將會繼續推動在線教育的市場規模進一步增長。
儘管目前在線教育的市場規模趨勢在不斷高漲，可目前還是有很多的教育培訓機構並沒有參與其中，短書發現遲遲不融入在線教育市場的機構學校主要擔心的問題有兩點：
1.不知是否會有適合自己的市場。目前在線教育的主要類型k12幾乎佔據45%，另外還有大量的高等教育、職業培訓等課程類型，因此為了保守而選擇放棄這部分市場；
2.找不到合適的在線教育平臺。大多數的在線教育平臺都極度容易削弱機構品牌，不利於長期發展，而短書是為教育機構提供在線教育技術服務的，可為機構學校搭建一個專屬的在線教育平臺，可幫助企業、機構及個人打造真正屬於他們自己的、完全獨立的品牌知識服務平臺，並在品牌領域內完成付費轉化。
二、細分市場的「長尾效應」將逐漸取代全市場的「二八原則」
長尾效應的根本就是要強調「個性化」，「客戶力量」和「小利潤大市場」，也就是盈利少，但是用戶數量多。當將市場細分到很小很小的時候，便會發現這些細小市場的累計會帶來明顯的長尾效應。
以圖書為例： Barnes & Noble是美國最大的實體書店，在全美擁有將近800家店面，公司亦是全球第二大網上書店，僅次於第一名Amazon (亞馬遜)，其平均上架書目達到了13萬種。
但儘管如此，排名第一的Amazon卻有超過一半的銷售量都來自於在它排行榜上位於13萬名開外的圖書。如果以amazon的統計數據為依據的話，這就意味著那些不在一般書店裡出售的圖書要比那些擺在書店書架上的圖書形成的市場更大。也就是說，如果能夠擺脫資源稀缺的限制，潛在的圖書市場將至少是目前的兩倍大。
最大的財富孕育自最小的銷售。
在線教育的細分領域有很多，除了K12教育之外，還有音樂、美術、技能、語言、寫作、職業培訓、高等教育、武術等等的教育類型，每種類型又能拆分出更多更細節的教育領域，例如音樂中就有美聲、音譜、鋼琴、吉他等不同的課程分類，每種分類都具有大量的需求。
在線教育的細分領域具有較為顯著的發展趨勢，越是精細的教育課程類型，往往更能覆蓋到該課程類型的用戶人群，從而依靠優質內容獲取到用戶的喜愛，打造專屬品牌。
在短書平臺內，就有不少此類細分領域課程。
在短書知識付費平臺上，大多都是腰部和長尾的內容創作者，儘管無法和頭部內容媲美，但更多的內容創作者能在自己的市場裡更加輕鬆的獲取收益。如「最塔羅」在微博有35萬粉絲，在短書上開設10個專欄，5次直播，直播場均觀看人數超過7000，單次收入超過5萬，數字不大，但對於更多的中小型創作者而言是不錯的收入。
三、細分領域中實現繼續教育，是終身學習的支柱
終身學習是指社會每個成員為適應社會發展和實現個體發展的需要，貫穿於人的一生的，持續的學習過程。即我們所常說的「活到老學到老」或者「學無止境」，其具有終身性、全民性、廣泛性等熱點優勢。
終身教育和終身學習提出後，各國普遍重視並積極實踐。終身學習啟示我們樹立終身教育思想，使學生學會學習，更重要的是培養學生養成主動的、不斷探索的、自我更新的、學以致用的和優化知識的良好習慣。
終身學習＝繼續教育
繼續教育是面向學校教育之後，所有社會成員特別是成人的教育活動，是終身學習體系的重要組成部分，是對專業技術人員進行知識更新、補充、拓展和能力提高的一種高層次的追加教育，在科學技術突飛猛進、知識經濟已見端倪的今天，繼續教育越來越受到人們的高度重視，它在社會發展過程中所起到的推動作用，特別是在形成全民學習、終身學習的學習型社會方面所起到的推動作用，越來越顯現出來。
繼續教育是在線教育細分領域市場的最佳例子。
無論是醫生還是作者，亦或者是樂手、歌手、畫家、心理學家等細分行業，都可以將專業知識通過繼續教育的方式進行二次傳播，使更多的業內人士獲取到更多的優質專業知識內容，提升行業能力，進而在社會中得到更多的發展機會；而導師們通過在線教育的內容傳播，可實現內容的變現，塑造個人品牌，進一步提升社會認同感。
隨著在線教育的不斷發展，細分領域將成為未來的市場主導因素，如何有效的使在線教育細分領域得到曝光，使更多領域內的人參與其中，將是在線教育即將面臨的主要核心問題。