隨著近幾年網絡劇市場的迅猛發展，行業正發生著變化。數據顯示，2011年，國內主流視頻網站在線網絡劇的數量僅78部，到了2017年，各持證機構在總局備案的網絡劇達到718部，6年間，增加了近8倍。同時，2017年年底國內網絡視頻用戶規模達到5.79億，手機網絡視頻用戶規模達到5.49億，網絡視頻付費用戶已從幾十萬人快速增長到上億人，全國在線視頻市場規模達952億元。急速增長的內容數量與用戶市場成為兩股外力，使得網絡劇行業迅速脫離了野蠻生長的時期，進入精品化時代。
而面對內容精品化的趨勢，各大平臺方與內容製作方都不得不思考同樣的課題：什麼才是「精品化」？網絡劇市場需要怎麼樣的精品化內容？平臺方與內容方又該在精品化大潮裡充當怎樣的角色？
在第十屆中國網絡視聽產業論壇「網絡劇如何精品化」分論壇上，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟，阿里巴巴大文娛集團優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠，著名編劇、製片人、靈河文化傳媒創始人兼CEO白一驄，著名編劇、北京電影學院文學系副教授張巍、以及著名導演、五元文化創始人、ARC LIGHT弧光聯盟發起人五百等嘉賓，試圖為網絡劇精品化探尋到一條清晰的路徑。
市場熱度不斷提升，但網絡劇精品化的標準是什麼？
2017年網絡劇遍地開花，市場相繼出現《鬼吹燈之黃皮子墳》、《白夜追兇》、《無證之罪》等頭部網劇，口碑與播放量雙豐收，《白夜追兇》、《致我們單純的小美好》等網劇甚至輸出海外。網絡劇的品質與口碑在飛速上升，市場體系逐步成熟，IP內容持續增加，各方資本湧入市場，網絡劇從內容題材、明星IP、製作班底、播放渠道等各方面全面升級。
以製作班底為例，網絡劇行業已經出現了電影導演入局熱潮，管虎（《鬼吹燈之黃皮子墳》）等電影導演相繼跨界網絡劇，2018年熱播網劇《結愛》也是由電影導演陳正道執導。除此之外，2018年網絡劇市場還將迎來張藝謀、馮小剛、陳凱歌，周星馳等一線電影導演入局。
但隨著網絡劇產業發展，市場上開始出現怪象：明星流量、IP內容、巨額成本、知名導演成標配，網絡劇的質量卻不能得到保證，甚至電影導演、流量明星也不再是「護身符」。
同時，隨著網絡劇數量的增加，內容一擁而上，市場嘈雜，播出渠道擁堵。數據顯示，40天之內主流視頻網站新上映的網絡劇達到35部，這讓用戶從內容認知、接收到消化，時間異常短暫。市場熱度產生了繁華的泡沫，而泡沫讓公眾乃至業界產生了迷思：網絡劇到底如何精品化？標準又是什麼？
作為平臺方，王娟表示：「對於平臺來講，我們無論是拍好還是沒有拍好，或者是自製的項目來講，故事和劇本是第一位的。」騰訊視頻對一部網絡劇進行評級時，劇本是重要考量之一。在劇本階段，騰訊視頻會根據故事內容、所表達的價值觀、劇集製作投入等進行預判，並預估播放量，可能拉動的會員量。到了成片階段，會有3至5個不同的評估團隊進行客觀評價，根據評價來安排平臺檔期和排播方式，整個過程中網絡劇存在著各種可能性，「不是一開始S級就永遠是S級，這是一個動態的過程。」
除了注重故事內容和機動的評估過程，騰訊視頻還有清晰的原則，王娟對於網絡劇精品化提出了5個 「不要」：千萬不要粗製濫造、千萬不要做惡意的懸浮、創作不要向錢而生、不要跟風、不要唯大咖論。
「精品化」時代下，如何打磨網絡劇內容？
精品劇集在時間沉澱下，會具備更大的價值。今年正值國產劇60周年，騰訊視頻進行了經典國劇的展播活動，從《濟公》、《紅樓夢》到《康熙王朝》、《大宅門》，這些經典國劇依舊擁有觸動人心的力量。
而這些經典國劇似乎為網絡劇精品化提供了一個標準：劇集能夠伴隨用戶成長。「我在想，我們現在的平臺，有這麼多的作品，每一年能從我們平臺或者是從我們行業裡面走出來的作品，能在未來十年二十年甚至更長的時間裡面留存，讓我們回憶起來，這些劇是伴隨我們一起成長的，這是我個人的期望。」王娟說。
王娟透露，製作《骨語》過程非常艱辛：「我們幾番跟雪梅老師在怎麼開發這部作品和方向上，大大小小整整磨了數十次，最後才決定以什麼方式將內容呈現給用戶。」
網絡劇精品化一方面是對內容的挖掘與打磨，另一方面則是故事表達的價值觀。五百表示在創作《白夜追兇》、《心理罪》時，「罪案劇本質是講人性真善美的」，有許多「當時不得已而為了一件小事，可能會在以後產生非常強烈的影響」，講述的是人性，而傳遞的是真善美的價值觀。張巍也表示，她在製作《獨孤天下》時，她在意的是劇集輸出的價值觀 「我的歷史劇要有當代女性的價值觀。」
而網絡劇在內容與價值觀上達到和諧一致時，就保證了整體的質量，具備了打破圈層，引起大眾共鳴的能力。隨著網絡劇精品化，網絡劇與電視劇的邊界將逐漸模糊，網臺融合將進一步擴大網絡劇的傳播渠道與受眾群體，打破圈層，對於產業而言，精品化網劇將成為新市場增量。
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