房精語:
無論從國際範的立意到本土化的接地氣，這個案例讀起來都很爽很融信。
雖然我沒有去現場，但從字裡行間就能感覺到這場發布會絕對是大手筆。
等到了九月，我全家搬到聚龍小鎮常住後，就更方便跑福州和廈門了。
前言：如今地產圈內發布會，作為常規標配動作之一，林林總總，花樣不勝枚舉。然而真正能將發布會要表達的企業戰略、內容深度與推廣效應，三位一體均做出高度的案例，卻鮮有聽聞。而今天在此分享的一場發布會，可以說是將幾大維度都結合展示得淋漓盡致。
記——融信中國第一事業部
「流經世界的偉大」品牌戰略發布會
——追溯偉大，戰略伏筆 ——
【 共情又共鳴的社會化主題 】
成功的發布會，首先功在主題。一個主題，如何既凸顯企業戰略內容，又具家國情懷充分引起社會共鳴，還能夠演繹出精彩的傳播創意？融信中國第一事業部品牌戰略發布會，給出了答案——流經世界的偉大。
為什麼是流經世界的偉大？看似「一點都不地產」的社會化主題，實則和融信中國第一事業部的品牌精神不謀而合。信從海上來，海洋精神不僅寫進了融信的品牌基因，更催生了古代海上絲綢之路的偉大起航。千年以前，這條流經世界的航跡，譜寫了古代航海史上最壯麗的詩篇；而今閩粵沿線地區又恰恰在融信中國第一事業部的發展版圖之中，不謀而合的履跡，將再掀起一場偉大的流經。
所以，從原鄉出發，融信以史做引，巧妙地將企業發展版圖、品牌海洋精神、海上絲綢之路歷史藍圖結合起來，在家國傳承中找到企業使命的定位，在企業使命中擔當家國情懷。
這樣社會化的主題，在邏輯上先勝一籌。
而主題謀定之後，品牌傳播接踵而來的問題並不輕鬆。
1、品牌跨區域，兩省八市如何實現傳播一體化？
2、傳統媒體失效，推廣費用有限，如何撬動市場最大聲量？
3、如何讓「高冷」的品牌戰略，「親民」傳播並留下大眾記憶點？
融信中國第一事業部用118萬+直播量、2200萬+傳播流量成效，給出解答——
PART 1
——聽潮而起，向海而生 ——
【 發布會經典符號的誕生 】
如何讓立意「高大上」且內容「高冷」的品牌戰略，在兩省八市形成一體化傳播，與大眾化的認知呢？一個符號連接起一切。
海洋是人類文明的起點，也是融信事業一部發端的源點，所以極具海洋精神的信物——漂流瓶，作為整個傳播的核心符號，與「流經世界的偉大」主題相呼應，開啟了發布會的前宣。
邂逅漂流瓶，聽穿越千年的娓娓道來
一個不走套路的發布會，自然需要一個不落俗套的邀請函，漂流瓶成了不二之選。泛黃的捲紙書信、瓶身上的古詩意象，渲染出一種「信從海上來」的神秘，調動大眾好奇度。開瓶聽潮，讀懂信聲的媒體人，在朋友圈等平臺開啟了一波自髮式宣傳，可謂實現了走心的同時，又將線下投入轉換成了線上流量傳播。
立體懸念，城市風暴刷新期待度
在漂流瓶邀請函在刷爆了閩粵兩地朋友圈的同時，也掀起了一輪城市立體風暴。7月29日起，融信第一事業部線下動作再深入，用視頻刷新城市主幹道的LED屏幕，成功讓「跨大洋而來」的漂流瓶身影引發全城熱議。聯動旗下項目，精準點位覆蓋，快閃式視頻輸出，都讓這場發布會獲得整座城市的期待。
開瓶聽潮，問候海絲沿線城市
為更好地聯動兩省八市的一體化傳播，提升線上與線下的良性互動，7月31日，融信第一事業部又將一組「對話城市」主題的漂流瓶海報投入朋友圈，城市人文地標與「海味情懷」文字的結合，實現傳播的「親民」落地，激發了當地受眾的共鳴，再次引發現象級刷屏。
羅盤轉動，瓶中圖卷載來越洋的邀請
一氣呵成，同一天火爆H5《Hey，你有一封海上來信》(點擊查看H5)上線，呼應「漂流瓶」符號主線，循跡海絲的輝煌歷史，發出與融信共溯「流經世界的偉大」的邀約，線上線下完美閉環。
拆文解字，大眾看得懂的方式說戰略
趁發布會熱宣的聲勢，一組品牌戰略的內容輸出，從形式到表達都玩出了新意；告別教科書式的自我宣講，從大眾認知的海洋物件、經濟港口、閩粵建築為主要元素進行輸出，配合H5《一條海絲路，半部中國史》（點擊查看H5）的「拆文說字」，讓融信事業一部的雙擎驅動「新海絲布局」躍然紙上，為發布會的戰略輸出埋下伏筆。
流向偉大，信步向前不止步
融信發布會前宣的一席「漂流瓶」符號傳播，以海報、圖文、視頻、H5多種平臺矩陣式推廣，在這個炎炎夏日讓人們記住了海洋藍、融信藍、海絲藍。最後，融信用三個剪輯視頻投入朋友圈，用電影臺詞抒發篤行之志，烘託融信品牌信步前行的姿態，也將整個前期宣傳推向高潮。
PART 2
——流經世界，信會偉大 ——
【 不套路真情懷的創意落地 】
擇址船政園
連接海絲歷史與未來
此次發布會場地的選址——福州船政格致園，別有深意。福州馬尾港是中國古海上絲綢之路的偉大起點，也是中國海洋文化當中重要的東方港口，講述海洋精神，離不開閩江邊的這一個重要標點。
所以，融信第一事業部其實是選址了東方海洋精神的歷史起點，這一舉可謂是包攬「天時、地利」，為「人和」做好鋪墊。而在歷史起點走向未來戰略的新起點，這背後的浪漫主義情懷和象徵涵義，令人拍案叫絕！
步入式沉浸海洋
立體海浪不一般的顏色
入場序廳，「波浪狀」的立體屏營造出沉浸式的視覺震撼，色彩斑斕的海浪在眼前此起彼伏。立體屏從古代航海史、融信布局城市、到新海絲之路的內容呈現，聲、光、電的完美結合，營造一種流經世界的歷史質感和經歷城市的時代質感的交替。
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還原「玻利維亞」的天空之鏡
雙摺屏倒映出深邃的人文情懷
發布會舞臺創意採用罕見雙摺屏，真實的水面舞臺，還原了「玻利維亞」的天空之鏡。以天幕和地屏在頭頂、面前和腳下的交相輝映，配合TED式品牌戰略內容輸出，營造出一種震撼人心的沉浸體驗。
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實拍圖
炫技也許每一場發布會都能做到，但是融信此次將創意與大屏幕共鳴，發散情懷的視覺才是點睛之處。五官體驗加持情懷與內容，成功將實體的走心升華到精神層面。
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PART 3
——拒絕枯燥，喚醒關注 ——
【 一場沒有停頓點的乾貨輸出 】
發布會的品牌戰略宣講環節，往往都是照本宣科令人枯燥感到無趣。然而，縱觀此次融信第一事業部整場發布會，沒有囉嗦的串場，沒有堆疊的演藝，沒有大牌的明星；相反，節奏緊湊，內容充實，企業領導人親自上陣，娓娓道來的情深與新穎的折屏載體輝映，連貫到整場發布會結束賓客才從中恍然。也許正是這樣簡單的初心，才是融信第一事業部此次發布會做到了「天時地利人和」的根本原因。
一幅循跡海絲的融信版千裡江山圖
在發布會上，融信用一幅師法王希孟的「融信版千裡江山圖」掀起了全場的高潮。這幅純手繪的畫卷，呼應第一事業部全新的「新海絲戰略」，從「城市運營商「向」國家戰略踐行者「轉變的家國擔當；同時，也直觀展現了第一事業部以雙擎為核，驅動海絲沿線的重倉項目與大華南布局，可見別出心裁。一幅長圖勝過長篇敘述，更能有效向外界傳遞出千裡江山繪「海絲」，新徵宏圖築「融信」的品牌願景。
一個踐行美好的四葉草計劃
在新海絲戰略的部署下，第一事業部提出了落地的四葉草計劃。從產品、人文、公益和社群，四個維度對應提出了打造融信作品、復興文化符號、踐行少年海絲、落地藝術社區四大內容。這個聽起來很不地產的名詞，旨在打破地產標準，將生硬的品牌戰略以一種更為貼近人群的方式進行表達，同時，四葉草背後的珍稀寓意也表達了融信拒絕人云亦云的創新姿態。
一幅復興閩商傳奇的中華作品
「春江潮水連海平，海上明月共潮生」，取意張若虛《春江花月夜》的項目案名發布，拉開了「融信·海月江潮「的全球首發亮相。作為海絲重鎮，蒼霞伴海而生，因海而興，拓海而榮，成為中國商貿史的一顆「海上明珠」。
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海月江潮項目，是融信花費4年時間匠心修繕，復原了17條老街巷肌理，保留了23棟文物古建，最大限度地保留古樹生態……再現百年商道的傳奇盛景。精心的手繪製圖、動人的地脈解讀、古建的前世今生故事等，小到每一頁宣講動畫都滿溢細節，深沉著融信的家國情懷與文化使命。
PART 4
【 念念初心 必有迴響 】
一個成功的發布會傳播應該是什麼樣子的？首先，品牌層面上要有高度，出發點決定了成功點；其次，發布會本身要有話可說、有貨可講，否則再華麗的場布都是空殼；最後，在立體化傳播過程中，還需要亮點的加持，才能引起社會化的效應。
此次，融信中國第一事業部，在短周期內，通過多載體、立體化、矩陣式的傳播，將家國情懷、品牌戰略和推廣內容相結合，從流經世界的偉大開端，到站上「新海絲」戰略的時代舞臺，再一次開啟為美麗中國踐行的徵程。而正因融信第一事業部有這樣的家國使命感、企業情懷與文化傳承擔當，才能在創意之上做出讓市場久久迴響的品牌傳播！
文章來源 | 房地產廣告精選