當前，媒體和企業正積極探索利用大數據和人工智慧等新技術提升生產、傳播、決策等業務應用時效，拓展內容創作與傳播形態的多元化，利用技術平臺與業務融合發展構建整體業務體系。12月22日，第八屆中國企業新媒體年會在北京召開，22家中央部委和政府機構代表、43家媒體和網際網路平臺、89家企業代表、高校學者聚焦「融時代·新傳播 」，著眼全媒體時代，現場思想碰撞共話新媒未來。
構建融媒發展新格局
國務院國資委黨委委員、秘書長彭華崗在主旨演講中指出，國有企業要在新階段擔當新作為，做中國特色社會主義經濟的「頂梁柱」;要服務改革發展大局，做中國企業精彩故事的講述者;要奮力開拓創新，做推動媒體深度融合的探索者，努力為國資國企改革發展和黨的建設提供堅強思想保證和強大精神力量。
中華全國新聞工作者協會黨組書記劉正榮表示，中國企業新媒體年會已經成為中國企業媒體邁進網際網路時代的重要品牌活動。國資委組織了中央企業新媒體傳播矩陣，面向海內外創新傳播方式，發布了許多語言生動鮮活、形式豐富多彩的新媒體作品，與廣大網友實現共情、產生共鳴、引發共振。國資委新聞中心成功推動網際網路這一變量成為事業發展的增量，有效塑造中央企業品牌形象，在用好網際網路輿論方面作出有益探索和積極表率。劉正榮認為，企業融媒體能讓世界看到中國企業的速度、品質和創新能力，也能呈現真實鮮活、生動立體的中國。我們要順勢而為推動媒體融合發展，通過已經構築的新型傳播平臺擴大中國聲音的傳播範圍。
觀點碰撞助力打造世界一流品牌
本屆中國企業新媒體年會上，緊密圍繞全媒體時代改革發展與品牌創新這一議題，來自企業的專家開展意見對話，分別從引領媒體變革、打造世界一流品牌等方面發表主題演講，觀點碰撞，對標先進，共享新思路。
關於樹立央企品牌，國家電投黨組書記、董事長錢智民表示，要實現「中國3060」碳排放目標，對我們當前以化石能源為主的大國來說，是大挑戰更是大機遇。積極應對氣候變化成為全世界最大的共識，也為我們推進「一帶一路」建設、促進形成雙循環提供了寬廣舞臺。在這個持續創新的過程中，國家電投會繼續推出一批類似「國和一號」的品牌，為「中國3060」的國家大品牌增光添彩。
技術如何引領媒體變革?中國電信黨組副書記、總經理李正茂認為，5G時代將帶來豐富多樣的媒體融合傳播的新觸點和新體驗。他指出，中國電信將開放合作，積極探索雲網融合賦能下的融媒體建設。央企與央媒攜手打造的「雲監工」等諸多案例充分證明媒體融合的背後本質上是一次以技術創新為引領的媒體變革。
如何打造受人尊敬的世界一流品牌?中國中車集團黨委書記、董事長劉化龍指出，以高鐵為代表的中國軌道交通產業，是憑實力跑出來的一張「國家名片」，創造了諸多世界第一。如今，以物聯網、大數據、雲計算、人工智慧、新能源、新材料為代表的顛覆性新興技術與軌道交通加速融合，未來軌道交通發展的主要方向則體現為更安全、更智能、更快速、更綠色，品牌的發展必然要順應並且引領這個方向。一個成功的品牌，離不開其內生的、獨特的哲學和發展邏輯，這就是「中車成長之道」。
關於如何實現融媒體傳播效果最優化，中國石化新聞發言人、黨組宣傳部部長呂大鵬認為，媒體融合絕不是簡單的加減法。媒體融合是打造更高效的傳播體系，實現新時代下的傳播效果最大化、最優化。他舉例稱，今年的疫情期間，中國石化自媒體傳播充分利用「傳播四法」——時效用微博，深度用微信，感性用視頻，互動用直播，以此實現傳播效果最大化、最優化。「傳播四法」的本質是打造不同口味的傳播，滿足不同需求的受眾。
在年會小結中，國務院國資委新聞中心副主任閆永指出，媒體融合不僅僅是媒體的事情，要結合政府政務、企業服務、社會商務，整合社會優質資源。其中，政府和企業建設融媒體中心，關鍵在於整合傳播、聚合服務、融合發展，堅持找準定位、超前布局、因地制宜、量力而行;而傳統媒體轉型，關鍵在於植入網際網路基因，實施制度化創新，開展垂直化本地化服務，提供差異化內容。