「複雜世界裡，一個就夠了。」
大概文青們的手機裡都有這個APP，或者都曾有過。
每日推更的日籤文字，常常會用一句話打動你，這樣的金句我們或分享在朋友圈，或記錄在記事本，或者因為這句話而去買一本書。
「吃喝」
應用場景：美食類產品、美食節活動、軟飲/酒類
面對「食品飲料」的concept，除了打出價格上的優惠、塑造視覺上的食慾感，更要深挖美食對於現代年輕人的重要意義，並通過文案強化核心訴求。
例如，美食=獎勵=治癒=幸福感，飲酒=放鬆=回歸自我，當然還可以有更豐富的延伸。
來看看下面這幾個關於吃吃喝喝的洞察吧：
01
活著，大吃大喝
也是對生命的一種尊重。
02
人生不像做飯，
不能等萬事俱備了才下鍋。
03
一個人思考不好，
愛不好，睡不好，
歸根結底，
都是因為吃得不好
04
生活是苦的，
食物卻能帶來一絲暫時的甜
05
一個人到世界上來，來做什麼？
愛最可愛的、最好聽的、
最好看的、最好吃的。
06
我會裝醉
是因為
清醒的時候就會一直喜歡你
07
最好的下酒菜，
是涼颼颼的冷風，
和陪你一起喝的人。
「玩樂」
應用場景：生活方式、社交類產品、對話新世代
新世代獲得即時樂趣的主要途徑：遊戲第一，社交第二。以「玩樂」為主要取向的產品，在廣告傳播上主要側重「倡導新生活方式」、「擴大社交圈」的命題，本質是與年輕群體、新世代進行對話和連結，核心在於強調多元包容、自我肯定和價值追求。
這種新的生活方式並非拍腦袋的成果，而是基於「承上啟下」的邏輯誕生：既與品牌價值理念一脈相承，又植根於作為當下消費主力的新世代。那麼，如果廣告營銷人面臨著同樣的命題，應該如何找洞察、找背書呢？下面這23個金句洞察，一定會給你提供一些新思路！
08
一個人知道為什麼而活，
就可以忍受任何一種生活。
09
永遠年輕，
永遠熱淚盈眶。
10
自律是最大的自由
11
把你的全部，
奉獻給你所熱愛的一切。
12
人之所以能感到幸福，
不是因為生活得舒適，
而是因為生活得有希望。
13
如果你不想做，你會找一個藉口；
如果你想做，你會找一個方法。
14
在我年輕的時候，
曾以為金錢是世界上最重要的東西。
現在我老了，才知道，
的確如此。
15
人不是活一輩子，
不是活幾年幾月幾天，
而是活那麼幾個瞬間。
16
如果命運沒讓你大笑，
那是因為你根本沒弄懂那笑話。
17
我們有過各種創傷，
但我們今天應該快活。
- 社交 -
18
人也許不認識人，
但靈魂認識靈魂。
19
一個人的生命，我以為，
是一半兒活在朋友中的。
20
你能在浪費中獲得樂趣，
就不是浪費時間。
21
任何心動的瞬間都不容易，
不要怠慢了它。
22
現在已經是太空時代了，
人們可以搭乘太空船到達月球，
卻永遠無法探索人們內心的宇宙。
- 對話新世代 -
23
一個人能使自己成為自己，
比什麼都重要。
24
我希望我的自我永遠滋滋地響，
翻騰不休，
就像火炭上的一滴糖。
25
優於別人，並不高貴，
高貴應該的是優於過去的自己。
26
如果有什麼是女孩要懂的道理，
那麼應該是，
愛情是你的社交生活，而不是生活；
結婚生子是你的人生選擇，而不是人生。
27
男人以為只要說
女人外表比實際年齡年輕，
她們就會高興，
難道就不敢大膽直接地誇讚女人，
說現在正是最有魅力的年齡嗎？
28
如果說有一件事
是我鼓勵你們大家去做的，
那就是永遠不要隨波逐流。
29
每個人都會有缺陷，
就像被上帝咬過的蘋果。
有的人缺陷比較大，
正是因為上帝特別喜歡他的芬芳。
30
成人是什麼，
一個被年齡吹漲的孩子。
「住行」
應用場景：聚焦日常、家居、旅行類產品
印象中，關於「出發」和「家」的廣告最能觸動人心。出逃現實有種任性的浪漫，如果逃不走的話，珍惜日常也是一種觸手可及的幸福。
不僅各大家居品牌選擇在廣告中聚焦「日常」的主題，電商、汽車、手機數碼、家電、日化等各行各業同樣側重刻畫「日常不尋常」的key concept，比如寶潔的「愛在日常，才不尋常」；方太的「有廚派和無廚派」；美的「無風感，有情感」；雷克薩斯「說不出來的故事」……
可見，放飛自我的旅途中、司空見慣的日常裡，總有細節讓人動容，總有故事可待挖掘。
- 日常 -
31
所謂的家，
不是房子，是愛的總和。
32
人生的旅程就是這樣，
用大把時間迷茫，
在幾個瞬間成長。
33
不是所有人都能功成名就，
我們中有些人，
註定要在日常生活的點滴中
尋找生命的意義。
34
在我們出發的地方，
所有人都在等著我們回家。
35
對未來的真正慷慨，
是把一切獻給現在。
36
也許愛不是熱情，也不是懷念，
不過是歲月，
年深月久成了生活的一部分。
37
我們所度過的每一個日常，
也許就是連續發生的奇蹟。
- 旅行 -
38
每個人或多或少
都經歷著兩種力量的鬥爭，
對獨處的渴望和走出去的衝動。
39
你太習慣這個世界了，
才會對任何事情都不感到驚奇。
40
你是一個聰明人，應該走出去。
人應該享受這個世界，
而不是企圖理解這個世界。
41
孤獨意味著自由和發現。
沙漠孤島比一座城市更激動人心。
42
每個假期短暫地像是沒開始過一樣。
43
15年前，網際網路是一個逃避現實的地方；
15年後，現實是一個逃避網際網路的地方。
44
去過的旅行可以變成回憶，
沒有去成的旅行，
不也能成為回憶嗎？
「求知」
應用場景：書店書籍、知識類產品、知識付費服務
知識付費的熱潮湧動，拯救的不只是書店，還有當下年輕人乾涸的靈魂。
對知識的渴求和購買，實際上是對優質信息的篩選和尊重。
那麼，如何在貪圖獲得即時滿足的時代下，號召年輕群體多讀書、多求知呢？下面的金句，給出了讓人難以推脫的扎心理由。
45
無論你有多聰明，
終究會有你不懂的事。
46
人之所以言之鑿鑿，
是因為知道得太少。
47
讀書不是為了雄辯和駁斥，
也不是為了輕信和盲從，
而是為了思考和權衡。
48
世界上任何書籍都不能帶給你好運，
但是它們能讓你悄悄成為自己。
49
或許美化靈魂有不少途徑，
但我想，閱讀是其中易走的，
不昂貴的，不須求助他人的捷徑。
50
讀書可以經歷一千種人生，
不讀書的人只能活一次。
在信息爆炸、娛樂至死的時代，ONE對我來說是可以全心放空的島嶼，是靈感手抄本，是金句推送器。
只是不知道，還有多少人願意鑽進這個角落，花上一點時間，去咀嚼和琢磨一句文案的洞察。