像 Chanel、Dior ，時裝品牌擁有自己的化妝品產品線早不是什麼意外的事了。
這次要說的 Tom Ford 也一樣，最近它在中國內地又開出一個化妝品專櫃(去年已有兩個，分別在北京和上海)，位於杭州銀泰百貨武林店。
也許你不熟悉這個牌子，但應該知道 Gucci ，它是 Gucci 的前設計師 Tom Ford 的同名品牌。這位美國設計師曾拯救了瀕臨破產的 Gucci，讓它成為 90 年代舉足輕重的時尚大牌———1999 年， Gucci 的市值達到了 43 億美元。
2004 年，他離開 Gucci , 開始經營自己的同名品牌，包括男裝、女裝、化妝品。化妝品牌是在 2005 年成立的，不過， 直到 2012 年才大規模地推出一整套彩妝和皮膚護理品，而在去年，它被雅詩蘭黛收購，成為旗下的高端化妝品品牌。隨後，去年 8 月開始引入中國市場。根據官網介紹，目前其產品分為彩妝、香水、指甲油、護膚品等，在全球超過 61 個國家有售。
Tom Ford 開在杭州的專櫃和其它化妝品牌相比，並沒有什麼太大的不同，不過比起它在上海梅龍鎮伊勢丹百貨的專櫃來說，相對要大一些，由於主打彩妝系列，並稱這是整個零售區域的重點，所以提供了更多的座位給顧客試用產品。
官網上介紹的大部分產品，在店內都能看到它們的身影，當然也包括旗下大熱的明星產品：Indian Rose 色號的口紅(其實就是豆沙色的一種，被店員稱為「斬男色」)、白麝香香水、 14 號圓管粉底液(號稱適合亞洲人膚色，且上妝不油膩)、四色眼影、豆沙色指甲油等。
據《化妝品財經在線》的報導，專櫃開出之後，很多好看的色號的口紅基本上兩周就賣斷貨了。但是，這些產品價格似乎並不便宜，口紅價格為 430 元，香水 1900 元，而粉底液和四色眼影分別是 700 元和 690 元。
而在上海伊勢丹百貨的專櫃，也是差不多的情況。店員告訴我們，剛剛提及的那幾款明星產品也常常賣斷貨，而新到貨的產品(一般來說，每款不超過 20 支/瓶)往往在 3-4 天就會售罄。
店員還表示，平時會有不少明星或者模特的化妝師、造型師到店內來採購。而普通消費者(一般是 20-30 歲的女性)是受到一些美妝、時尚博主(如@黎貝卡的異想世界、@石榴婆報告等)的推薦，而跑到店內進行諮詢、選購。
此外，Tom Ford 在中國受到歡迎，可能還歸功於名模、明星的帶動，比如我們熟悉的維密天使超模 Candice Swanepoel 、 Karlie Kloss 等都塗過它的口紅。此外，還找了 95 後超模 Gigi Hadid 為其代言。
根據雅詩蘭黛集團此前公布的數據，截止到 6 月 30 日，Tom Ford 的年度銷售收入達到 5 億美元，同比增長 29%。 Tom Ford 的美妝高級副總裁兼全球總經理 Guillaume Jesel 特別提到，過去一年中，Tom Ford 在包括中國的亞洲市場的銷售收入增長了 85%。眼見著這樣的良好發展勢頭，選擇在中國再開出專櫃也就不意外了。
而選擇開在杭州銀泰百貨武林店，除了因為它的地理位置優越，位於市中心的一級商圈，人流量較大，可能還有該百貨自身的原因。
今年五月，LG 旗下的中高端護膚品牌蘇秘 37° 在中國開出實體店時，其中一家也選在銀泰。除此之外，我們還留意到，僅今年上半年，進駐銀泰武林店的人氣品牌還包括：歐萊雅集團旗下主打香氛的 Roger&Gallet(吳奇隆和劉詩詩婚禮上的伴手禮選擇了該品牌)，愛茉莉集團旗下 IOPE(全智賢曾經使用過) ，以及宣稱遮瑕效果明顯的 Cover Mark 等。
根據銀泰百貨的官方微信的信息，今年他們對旗下的百貨比較精細化的定位，將武林店定義為「女性館」，進一步強化了美妝、女裝、鞋類品牌。為了吸引美妝品牌進駐，把一樓部分奢侈品牌的邊廳位置騰了出來。此外，我們看到，在官方微信上，銀泰百貨還和這些美妝品牌開展促銷活動，例如，上個月在指定時間內，會送出 100 支 Tom Ford 的口紅，消費者需要在微信上申請領取。
截至 2016 年 5 月份，該店美妝品牌總數達到了 63 個， 2015 年全年美妝品牌的銷售額將近 5 億元。
（來源：好奇心日報 作者：吳容）