面對千億級有聲書的未來市場，喜馬拉雅、知乎、得到等各大音頻內容平臺都加大了對該領域的布局。4月17日，喜馬拉雅FM宣布開啟「423聽書節」的官方倒計時，倡導有聲閱讀的價值。同時，喜馬拉雅FM將全新升級的VIP會員也首次曝光。
據悉，此次全新升級的VIP會員，囊括了1000本精品好書大咖解讀、平臺2000本以上的全網熱門有聲書，及超過30個大咖精品課，被網友戲稱「史上最良心會員」。
在線音頻開發 「場景化經濟」
這是一個「信息過剩」的時代，如何精準觸達用戶，搶佔用戶時間是一門大生意。
近日，艾媒發布了《2017年度在線音頻行業報告》報告指出，有46.1%的受訪在線音頻用戶在休息時間使用在線音頻平臺，41.6%的用戶在睡覺前使用，而在通勤的路上使用的用戶佔38.6%，上下班出行、休息間隙、駕車、運動、睡前等特定場景的娛樂需求，其中促使音頻收聽成為「碎片化」時間的佔據者之一。
當碎片化的時間成為網際網路爭奪的重點後，用耳朵代替眼睛，正在成為一種權重較高的閱讀習慣，在線音頻市場在此背景下市場越做越大。
夜間的大文娛消費是網際網路用戶的必修課，在一天的忙碌之後，刷視頻，看小說，聽音頻，玩遊戲是殺時間的四大法器。不過，相較於耳腦眼的並用，越來越多的人開始喜歡單一的娛樂消費方式，單聽或者單看。音頻類APP則在22：00以後的時間段，迎來自己的使用高峰。
這也就不難理解，在內容創業如此激烈，公眾號打開率每況愈下之際，主打夜晚陪睡的「夜聽」能夠異軍突起，成為目前市場最具影響力公眾號。不到半年時間積累超過1000萬的粉絲量，確實在公眾號流量紅利消失的今天，讓人感覺不可思議。再如喜馬拉雅FM上的頭部有聲書主播「有聲的紫襟」有聲書《摸金天師》播放量達到15億。
「聽書」這門生意到底有多大？
美國有聲書出版商協會公布的最新數據顯示，在電子書、紙質書都下滑的大環境下，有聲書實現逆勢增長30.2%。而國內有聲書市場也同樣表現驚人，2017年中國聽書市場規模為32.4億元，同比增長36.7%，粗略估算，2018年有聲閱讀的市場規模約45億。
國內目前在有聲閱讀賽道上的玩家有喜馬拉雅、蜻蜓、知乎、懶人聽書、天翼閱讀等，在該領域的爭奪戰不乏國家隊的身影。相較於其他賽道的格局已定，這個賽道上目前尚處於一超多強的局面，喜馬拉雅目前市場佔有率最高，其他各家也在不斷角力表現出不俗的實力。
懶人聽書、酷我聽書這類垂直平臺主打小說領域，吸引特定人群，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM這類綜合音頻平臺則是明星IP獨家入駐、版權機構合作多管齊下。據艾媒數據報告，喜馬拉雅在版權合作上，先行一步。目前，喜馬拉雅已與閱文集團，愛奇藝文學、中國出版集團、中信出版集團、果麥等中國大部分知名線上線下機構達成合作，擁有市場上70%暢銷書有聲版權，另上線大量獨家IP，包括《明朝那些事》《小豬佩奇》《芳華》《楚喬傳》等，提高有聲書領域的版權壁壘，鞏固競爭優勢。
知乎近日推出的「讀書會」、喜馬拉雅「天天聽好書」、得到的「每天聽本書」還有樊登讀書會、新世相讀書會等都是這類產品。不過各家的產品定位和策略還是有所不同，新世相、得到、知乎都是領讀模式，新世相請了陳凱歌、黃曉明、馬思純等一眾明星作為領讀人，而得到、知乎則是走的專業範兒，主要是各行業KOL領讀。與其他家不同的是，喜馬拉雅更強調用戶導向，1000本4.5億站內用戶大數據選出來的「常銷書」，這也是喜馬拉雅作為平臺方獨有的優勢。
全民閱讀日推「聽書節」，喜馬拉雅FM這次能成嗎？
在音頻領域具有強「造節」能力的喜馬拉雅，在接連推出123知識狂歡節，66會員日，思想跨年等節日外，這次又在423全民閱讀日順勢推出 「423聽書節」，欲打造國內首個聽書節。
據了解，此次喜馬拉雅423聽書節，堪稱是史上最具價值的會員福利，在這次聽書節活動中，升級會員權益中加入1000本好書解讀，且這1000本書的解讀全都有1000位大咖來完成。此外，會員還將獲得2000+本全網熱門有聲書，及30+個大咖精品課等超級大禮包。
最關鍵在於，這所有累積超過84150元的會員特權，此次定價僅需365元/年，99元/季，423聽書節首日(4月21日)正式上線，活動價再打半折，活動期間僅需49元/季度。
「海量的內容，極具競爭力的會員價值包，極其親民的會員價格，這些都是其他音頻平臺無法比擬的。」一位行業觀察人士表示，喜馬拉雅所打造的423聽書節，一旦佔領了用戶心智，那麼它將持續拉開與其他平臺的競爭優勢。